臺灣IP“組團”拓展大陸市場
新華社上海10月17日電（記者潘清）頭頂夢想、勇氣和愛三色彩虹的OPEN小將，由“8咘”和“淘7蛋”“5花果”“小2魔”“萬4通”共同組成的搞怪樂園，以7只流浪貓為原型、宣揚“領(lǐng)養(yǎng)不棄養(yǎng)”理念的“黃阿瑪”家族……
正在此間舉行的“2019中國國際品牌授權(quán)展覽會”臺灣館，這些在臺灣頗具知名度的IP（知識產(chǎn)權(quán)）形象“組團”亮相，期待拓展大陸市場，聚集更多“粉絲”。
臺灣貿(mào)易中心服務(wù)業(yè)推廣中心高級專員張惠毓介紹說，中心征集了10家臺灣文創(chuàng)企業(yè)參展，其中有近一半是首次來大陸“探路”。
國際授權(quán)業(yè)協(xié)會今年8月發(fā)布的《2019全球授權(quán)市場報告》顯示，2018年全球授權(quán)商品零售額達2803億美元，較上年增長3.2%。同期內(nèi)地和香港的市場規(guī)模為95.14億美元，位列全球第五，年增速達6.8%。
“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)起步較早的臺灣擁有很多成熟的IP，大陸授權(quán)市場發(fā)展?jié)摿涂臻g巨大，對臺灣文創(chuàng)業(yè)者意味著很好的機會。”張惠毓說。
率先布局的臺灣文創(chuàng)企業(yè)已開始從大陸龐大的市場中獲益。飛躍文創(chuàng)旗下“戽斗星球”品牌開發(fā)了一系列療愈系扭蛋動物形象，大多擁有長長的下巴和逗趣的外表。公司副理謝杰峰表示，“戽斗星球”全球年銷售3000萬顆，去年進入大陸市場后銷量就達到300萬顆。眼下，“戽斗星球”正準備進軍大陸熱度頗高的盲盒市場。
尚未進入大陸市場的臺灣IP們躍躍欲試。統(tǒng)一超商股份有限公司整合行銷部經(jīng)理石昌國說，在臺灣以便利店和超市為主要通路的OPEN小將，擁有玩具、食品、服飾、文具等數(shù)百個品項。公司正通過社交平臺為OPEN小將進入大陸市場造勢，希望這個可愛的家族未來也能成為大陸消費者心目中的“網(wǎng)紅”。
創(chuàng)立于2017年的“8咘搞怪樂園”品牌，則將目光對準了大陸的移展式親子樂園市場。必應(yīng)創(chuàng)造專案經(jīng)理許舒婷透露，正在與大陸合作伙伴洽談，相信“8咘”及其伙伴們能很快現(xiàn)身大陸，為孩子們帶來“最潮”體驗。
除了新生代臺灣原創(chuàng)IP，110歲“高齡”的丘比娃娃也在展會上現(xiàn)身，并應(yīng)景地穿上了肚兜等富有民族特色的服飾。總代理羅絲歐尼爾丘比國際智權(quán)有限公司品牌事業(yè)部特助楊宜霖表示，大陸知識產(chǎn)權(quán)保護意識日益提升、“正版文化”逐漸盛行，令臺灣授權(quán)業(yè)者對拓展大陸市場充滿信心。
據(jù)介紹，臺灣貿(mào)易中心曾多次組織臺灣文創(chuàng)企業(yè)參加上海國際品牌授權(quán)展、香港國際授權(quán)展、日本東京內(nèi)容產(chǎn)業(yè)展和韓國國際文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展，協(xié)助業(yè)者推廣創(chuàng)意IP、掌握全球商機。
“走過世界各地，業(yè)者們還是更青睞大陸。”張惠毓說。
