揚(yáng)州臺(tái)灣文創(chuàng)大賽亮點(diǎn)頻現(xiàn) “城市記憶”賦能創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
2019揚(yáng)州臺(tái)灣文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽頒獎(jiǎng)典禮日前在揚(yáng)州舉辦，大賽從美感、實(shí)用性、創(chuàng)新性、揚(yáng)州文化元素及市場(chǎng)等方面考量，最終選出45件獲獎(jiǎng)作品。揚(yáng)州4家單位共簽約5件獲獎(jiǎng)作品，把創(chuàng)意“變現(xiàn)”為文創(chuàng)商品。
揚(yáng)州市委常委、宣傳部部長(zhǎng)勾鳳誠(chéng)說(shuō)，這已是揚(yáng)州舉辦的第二屆兩岸文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，兩岸青年以賽為“媒”開展交流，增進(jìn)了解、建立友誼。揚(yáng)州通過(guò)文創(chuàng)大賽推進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，開發(fā)更多滿足人們對(duì)美好生活向往的文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活，更以文化為魂賦能城市“雙創(chuàng)”，掀起創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)熱潮。
融合搭配，凸顯“揚(yáng)州元素”
2019年大賽前期準(zhǔn)備歷經(jīng)7個(gè)多月，主辦單位先后在臺(tái)北松山文創(chuàng)園、揚(yáng)州職業(yè)大學(xué)等文創(chuàng)機(jī)構(gòu)和院校舉辦20余場(chǎng)說(shuō)明會(huì)，兩岸高校學(xué)生、設(shè)計(jì)工作者及企業(yè)熱情參與，共征集到600余件作品，其中來(lái)自臺(tái)灣的作品占81.4%。
“光影交錯(cuò)、虛實(shí)而生，這件照明燈具，古樸外形難掩其高雅與華貴。”大賽金獎(jiǎng)作品《逢光》引入揚(yáng)州地標(biāo)性建筑五亭橋、文昌閣等作為造型設(shè)想，采用剖面骨架及折紙手法，使靜態(tài)古建以藝術(shù)燈的形式得以呈現(xiàn)。“作品亮點(diǎn)在于采用剪影藝術(shù)，簡(jiǎn)約卻更易于搭配，讓‘揚(yáng)州元素’能夠靈活融入家庭生活氛圍。”大賽評(píng)委、銘傳大學(xué)商品設(shè)計(jì)學(xué)系教授駱信昌十分看好其市場(chǎng)前景。
來(lái)自揚(yáng)州瘦西湖風(fēng)景區(qū)管理處的評(píng)委范欣對(duì)金獎(jiǎng)作品《SPRING擴(kuò)香紙組合》的創(chuàng)意感到驚喜。揚(yáng)州剪紙作為國(guó)家級(jí)非遺，一般是被人們用相框裝裱起來(lái)以供欣賞，而這件作品結(jié)合現(xiàn)代人喜歡的香水，賦予剪紙“聞香”新功能。設(shè)計(jì)者吳晏婷說(shuō)，自己有使用精油的習(xí)慣，希望讓使用產(chǎn)品的人一聞到這種香味就想到揚(yáng)州，形成對(duì)揚(yáng)州的特別記憶。
“看一件文創(chuàng)作品，除了注重藝術(shù)性，還要看其能否轉(zhuǎn)變?yōu)樯唐罚绻M(fèi)者沒(méi)有消費(fèi)意愿，那‘文創(chuàng)’就會(huì)淪為空談。”駱信昌說(shuō)。
文創(chuàng)為媒，兩岸共敘“揚(yáng)州故事”
“遵循傳統(tǒng)不等于一成不變，創(chuàng)新，是文化發(fā)展的靈魂。”揚(yáng)州市委宣傳部相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，提到揚(yáng)州，很多人會(huì)想到園林、美食、傳統(tǒng)工藝，想到瘦西湖、大運(yùn)河，如何讓這些傳統(tǒng)文化進(jìn)一步大放異彩、吸引人們重新認(rèn)識(shí)？如何讓它們走出去、走進(jìn)更多人心里？這是迫切需要回答的問(wèn)題。
揚(yáng)州不斷嘗試蹚新路。兩屆大賽作品設(shè)計(jì)秉持同一理念，即借力創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，將源自古代人生活的傳統(tǒng)文化重新植入現(xiàn)代人的日常生活，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代文明中重現(xiàn)活力。大賽金獎(jiǎng)作品《揚(yáng)州印象》以揚(yáng)州“非遺”雕版印刷為藍(lán)本，附以揚(yáng)州詩(shī)詞，設(shè)計(jì)成杯墊，可廣泛應(yīng)用于家庭、社交等場(chǎng)景。參與活動(dòng)的文創(chuàng)企業(yè)家紛紛感慨：有了創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化推動(dòng)，傳統(tǒng)文化“穿新衣”更吸引人。
圍繞共同的文化主題，兩岸設(shè)計(jì)者展開創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的全方位交流，這也讓人才和智力在揚(yáng)州匯集。作品《逢光》獲獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)成員、臺(tái)灣方旋設(shè)計(jì)工作室的羅智聯(lián)說(shuō)，借此次參賽機(jī)會(huì)第一次深入地了解揚(yáng)州，“揚(yáng)州的建筑配合城市本身的歷史文化，非常美！如果不是實(shí)地造訪、不是親眼看到，真沒(méi)辦法感受到這樣的美，我們希望以‘逢光’主題作為一個(gè)測(cè)試，今后設(shè)計(jì)出更多關(guān)于揚(yáng)州的文創(chuàng)產(chǎn)品。”
“在日常教學(xué)中，我也會(huì)將‘揚(yáng)州元素’設(shè)計(jì)引入課堂；大賽開始前就讓學(xué)生來(lái)到揚(yáng)州，沉浸于傳統(tǒng)文化、和揚(yáng)州學(xué)生交流，相信他們一定會(huì)碰撞出靈感火花，以后成為事業(yè)上的伙伴。”臺(tái)北教育大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)學(xué)系副教授林義斌希望，通過(guò)舉辦文創(chuàng)大賽激發(fā)年輕人的創(chuàng)意，讓更多傳統(tǒng)文化再次與生活發(fā)生聯(lián)系，進(jìn)而達(dá)到傳承的目的。
激活資源，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“揚(yáng)州驕傲”
此次大賽吸引了兩岸很多企業(yè)前來(lái)“淘寶”，版權(quán)交易也成為大賽亮點(diǎn)。最終，5件創(chuàng)意作品與揚(yáng)州企業(yè)“牽手”成功。而揚(yáng)州鵲橋仙紙業(yè)有限公司開發(fā)的“揚(yáng)州八怪”系列盒抽產(chǎn)品，自5月份投稿參賽以來(lái)已通過(guò)線上線下實(shí)現(xiàn)批量銷售，以一盒僅賣5元?jiǎng)?chuàng)下10萬(wàn)元的銷售額，摘下本次大賽首個(gè)企業(yè)孵化獎(jiǎng)。
“發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，不但要有好的創(chuàng)意設(shè)計(jì)者，也要有一批有眼光、敢嘗試的企業(yè)。把作品變成產(chǎn)品，才能發(fā)揮文創(chuàng)的最大效應(yīng)。”揚(yáng)州鵲橋仙紙業(yè)有限公司創(chuàng)始人王希緬說(shuō)，要讓產(chǎn)品在市場(chǎng)中富有生命力，就必須關(guān)注其能否滿足人們的某些需求。現(xiàn)在千家萬(wàn)戶少不了用紙，類似紙抽產(chǎn)品易落地，再加上獨(dú)特“揚(yáng)州元素”能滿足消費(fèi)者的品位需求，附加值隨之大大提升。
揚(yáng)州市臺(tái)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)段雪玲早就看中“高郵咸鴨蛋”和“誦揚(yáng)州茶包禮盒”的設(shè)計(jì)，當(dāng)天簽下關(guān)于這兩件參賽作品的合作協(xié)議，“兩件作品具有實(shí)用性、易投產(chǎn)，如果在具有揚(yáng)州文化風(fēng)格的禮盒里裝上臺(tái)灣鳳梨酥、高郵咸鴨蛋，揚(yáng)州元素搭配臺(tái)灣風(fēng)味，寓意好事成雙，不失為贈(zèng)送兩岸親友的最佳伴手禮。”
“揚(yáng)州其實(shí)有很多文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)資源，可以引入貼合度較高的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，加以政策扶持，形成產(chǎn)業(yè)化落地，為揚(yáng)州地方文創(chuàng)事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。”揚(yáng)州市委宣傳部此次還專門通過(guò)政策杠桿，撬動(dòng)創(chuàng)意資源向文化產(chǎn)業(yè)的“關(guān)鍵一躍”。
