如果還依稀記得今日頭條去年9月份召開(kāi)的的頭條號(hào)創(chuàng)業(yè)者大會(huì)中提到的千人萬(wàn)元計(jì)劃（即頭條號(hào)平臺(tái)承諾將確保至少1000個(gè)頭條號(hào)創(chuàng)作者，單月至少獲得1萬(wàn)元的保底收入）的話，那么對(duì)于今天騰訊的芒種計(jì)劃喊出的“兩億補(bǔ)貼”口號(hào)應(yīng)該不會(huì)陌生，兩場(chǎng)發(fā)布會(huì)，一前一尾，時(shí)隔不過(guò)半年，在機(jī)構(gòu)媒體持續(xù)衰落的悲鴻聲中以及輿論管控愈趨收緊的背景之下，兩家體量巨大的公司分別豪擲千金招攬、討好優(yōu)秀的自媒體內(nèi)容生產(chǎn)者，凸顯了一種事實(shí)，那就是作為傳統(tǒng)的機(jī)構(gòu)媒體在中國(guó)正遭遇金錢(qián)和權(quán)力的雙重羞辱。

　　但是傳統(tǒng)媒體被羞辱又如何呢？?jī)?nèi)容是一種剛需沒(méi)錯(cuò)，但剛需是一回事，如何消費(fèi)是另外一回事，機(jī)構(gòu)媒體沒(méi)了，不還是有自媒體嗎？

　　將自媒體內(nèi)容管道化的平臺(tái)生意，今日頭條不是第一家，卻是最成功的一家，按照去年內(nèi)容大會(huì)上張一鳴披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，目前今日頭條3億激活用戶(hù)，日活超過(guò)3000萬(wàn)，在個(gè)性閱讀領(lǐng)域基本上已經(jīng)做到一騎絕塵，但在整個(gè)內(nèi)容消費(fèi)市場(chǎng)，今日頭條還面臨兩個(gè)強(qiáng)有力的對(duì)手，一個(gè)是以門(mén)戶(hù)為代表的內(nèi)容資訊平臺(tái)，盡管比重不斷下滑，但門(mén)戶(hù)十幾年的耕耘，尤其是以新浪為代表的“新浪之道”所秉承的“快速，準(zhǔn)確，權(quán)威”的嚴(yán)肅新聞模式，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)中形成了廣泛而深刻的刻板印象，短時(shí)間無(wú)法替代；另外一個(gè)是以微信公眾號(hào)所代表的社交平臺(tái)內(nèi)容消費(fèi)：據(jù)八卦消息稱(chēng)平均一分鐘就有200個(gè)發(fā)送請(qǐng)求發(fā)送到微信公眾號(hào)的服務(wù)器上——可見(jiàn)其內(nèi)容生產(chǎn)能力有多強(qiáng)大。這兩塊市場(chǎng)，前者是四大門(mén)戶(hù)割據(jù)，后者則是微信獨(dú)步天下，總的來(lái)說(shuō)，兩者騰訊都占了極大的比例，唯獨(dú)在個(gè)性化閱讀上，騰訊并沒(méi)有一款能夠統(tǒng)御市場(chǎng)的app，換句話說(shuō)，在前兩塊閱讀市場(chǎng)，騰訊是處于攻勢(shì)和主動(dòng)地位，而在個(gè)性化閱讀這件事，騰訊則是守勢(shì)，急需一款app來(lái)開(kāi)山辟林。

　　篳路藍(lán)縷，以啟山林，今天的芒種計(jì)劃可以看成騰訊蓄力后的一次進(jìn)攻，只不過(guò)這種勢(shì)能能夠多大程度上拯救騰訊的個(gè)性化閱讀產(chǎn)品，還不可知。

　　我們先來(lái)看看騰訊的芒種計(jì)劃，到底都說(shuō)了啥，其實(shí)基本上就是下面四點(diǎn)。

　　第一，開(kāi)放全網(wǎng)流量及數(shù)據(jù)、技術(shù)資源，通過(guò)智能分發(fā)及興趣推薦，為自媒體提升流量拓展渠道。

　　第二，開(kāi)放內(nèi)容生產(chǎn)能力。即為自媒體提供強(qiáng)大的專(zhuān)業(yè)媒體級(jí)別的移動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)能力，為內(nèi)容生產(chǎn)者提供全面又易用的媒體工具。

　　第三，開(kāi)放用戶(hù)連接。即為自媒體建立用戶(hù)連接提供平臺(tái)。

　　第四，開(kāi)放商業(yè)變現(xiàn)能力。即為自媒體實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值提供渠道。

　　具體來(lái)說(shuō)，大體上可以分成兩個(gè)部分，一個(gè)是在收入上，比如芒種計(jì)劃提出：1、100%分成。在分成上，入駐媒體/自媒體在文章頁(yè)面上獲得的所有廣告收入，將100%歸其所有；2、2億補(bǔ)貼。對(duì)于那些堅(jiān)守原創(chuàng)、深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的媒體和自媒體，騰訊還將給予全年共計(jì)2億元的補(bǔ)貼。另外一個(gè)是在技術(shù)層面上，比如提供專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)、監(jiān)控平臺(tái)，以及流量導(dǎo)入，QQ、微信的關(guān)系鏈的引入（你的讀者將是QQ用戶(hù)或者微信用戶(hù)），微信能夠提供給自媒體生產(chǎn)者的，說(shuō)白了除了真金白銀的補(bǔ)貼之外，最誘人的可能就是自帶社交屬性的、集結(jié)了天天快報(bào)、騰訊新聞客戶(hù)端、微信新聞插件和手機(jī)QQ新聞插件組成的騰訊資訊產(chǎn)品矩陣所帶來(lái)的全覆蓋，微信QQ的關(guān)系圖譜和社交鏈，是今日頭條所缺乏的，也恰恰是騰訊擅長(zhǎng)的。

　　騰訊的天天快報(bào)于去年下半年上線，彼時(shí)對(duì)標(biāo)的便是如今如日中天的今日頭條，最早上線定位的是彈幕閱讀，不過(guò)很快變調(diào)轉(zhuǎn)方向，退回了傳統(tǒng)欄目的分類(lèi)，回歸到聚合和分發(fā)的屬性，具體可以參考虎嗅站內(nèi)這篇《從“快豹”到“天天快報(bào)”，騰訊發(fā)生了什么》，并且將產(chǎn)品的名字也從“快豹”

　　變成“天天快報(bào)，”很顯然，早期劍走偏鋒式的嘗試被定義失敗，產(chǎn)品也只好跟在今日頭條后面亦步亦趨，這是騰訊不愿意看到的。

　　但騰訊依然對(duì)個(gè)性推薦的內(nèi)容市場(chǎng)抱有巨大的憧憬和野性，并且積極從各個(gè)方面嘗試和滲透，比如微信前200萬(wàn)的用戶(hù)所使用的騰訊新聞插件中最后一條新聞， 便是個(gè)性化推薦而來(lái)的，這次騰訊聯(lián)手旗下所有的新聞產(chǎn)品聚攏到一起，顯然是希望將內(nèi)容的分發(fā)能力發(fā)揮到極致——這些產(chǎn)品的總?cè)栈钣脩?hù)數(shù)超過(guò)3億，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)其他主流移動(dòng)資訊產(chǎn)品日活躍用戶(hù)總和的3倍。這大概是騰訊最大的籌碼。

　　不過(guò)在我看來(lái)，依然要解決以下幾個(gè)問(wèn)題。

　　1、補(bǔ)貼戰(zhàn)延伸到內(nèi)容生產(chǎn)行業(yè)是一個(gè)緩慢但自然的過(guò)程，只不過(guò)內(nèi)容天然具有傳播性和可復(fù)制性，在排他協(xié)議出臺(tái)之前，這種補(bǔ)貼的效率和意義將會(huì)大打折扣，并且即便內(nèi)容獨(dú)家，不確定性依然存在。另外關(guān)于補(bǔ)貼的實(shí)際作用，我們可以參考一下百度百家，100%廣告收入這種把戲，折合成人民幣，講真，真的沒(méi)有多大吸引力。

　　2、補(bǔ)貼如何分配，這些錢(qián)流向何處以及如何使用，如果僅僅是為了讓內(nèi)容生產(chǎn)者有尊嚴(yán)的創(chuàng)作，那么對(duì)不起，這一千個(gè)萬(wàn)元名額最終流向不差這一萬(wàn)塊錢(qián)錢(qián)的自媒體人手中。

　　3、將會(huì)有越來(lái)越多的平臺(tái)加入到爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)自媒體內(nèi)容的行列中來(lái)，這不重要，關(guān)鍵是你要把自媒體理解成什么，是一種手段還是一種目的，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容需要變現(xiàn)，平臺(tái)需要套利，讀者需要自嗨，這一切，都需要解決。