采訪中看到，雖然有不少金融機(jī)構(gòu)針對奧運(yùn)會推出了主題活動，但是對普通用戶而言，有些實(shí)惠并非觸手可及。業(yè)內(nèi)人士表示，與其說金融機(jī)構(gòu)是在給客戶參與奧運(yùn)的機(jī)會，不如說金融機(jī)構(gòu)在借奧運(yùn)營銷，宣傳自己的平臺。記者 馮云云
記者看到，這些金融機(jī)構(gòu)推出的奧運(yùn)主題促銷活動，不管是網(wǎng)銀支付，還是注冊會員猜獎牌，并不是參與其中就能獲獎，無一例外，用戶參與之后都需要抽獎才有可能拿到獎品。
如一銀行推出的刷信用卡享2012奧運(yùn)會特許禮品的活動，根據(jù)該行的宣傳，在活動期間刷該行信用卡的客戶，有機(jī)會獲得奧運(yùn)會特許禮品，近日該行官方網(wǎng)站公布了獲得的特許禮品，記者看到，活動覆蓋的范圍比較廣，一期中獎名額有500人，不過這500人并非人人都能拿到獎品，中獎的持卡人要用一定的積分才能兌換獎品。
另一股份制銀行的奧運(yùn)主題活動也如此，有些奧運(yùn)會期間，持該行信用卡可以用積分兌換可口可樂奧運(yùn)玻璃杯等擁有奧運(yùn)元素的商品，但如果想贏取另外一個奧運(yùn)紀(jì)念版產(chǎn)品的使用權(quán)，則需要用積分參與抽獎。
這些情況在金融機(jī)構(gòu)身上很普遍，據(jù)了解，一銀行電子銀行官方微博開展贈倫敦奧運(yùn)幣的活動，只要成為官方微博的粉絲，并且將信息@三位好友，就有機(jī)會獲得倫敦奧運(yùn)官方紀(jì)念幣一套。
這些門檻導(dǎo)致用戶的熱情不是很高，“看到銀行跟奧運(yùn)有關(guān)的活動本來很有興趣參加，但是要參與抽獎還要使用一定積分，用掉積分之后也不一定被抽中，最后就沒參加�！笔〕且恍庞每ǔ挚ㄈ酥芘空f道。
記者看到，有些金融機(jī)構(gòu)的奧運(yùn)主題活動關(guān)注度也不是特別高。記者從推出金牌競猜活動的基金公司官網(wǎng)看到，從活動推出到記者截稿時，9天的時間，只有2091人參與。另一基金公司，轉(zhuǎn)發(fā)微博贏隨身卡包的活動，兩天的時間，微博的轉(zhuǎn)發(fā)只有198條。
金融業(yè)內(nèi)人士表示，金融機(jī)構(gòu)推出的奧運(yùn)主題活動，更大意義上是一種營銷方式，通過人們這段時間對奧運(yùn)會的關(guān)注度，把他們的目光吸引到自己的營銷平臺上，進(jìn)而宣傳這個平臺，讓更多客戶親身體驗(yàn)才是真正目的。
