4月23日，蘋(píng)果公布截至3月31日的2013財(cái)年第二財(cái)季財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，該季度蘋(píng)果實(shí)現(xiàn)營(yíng)收436億美元，同比增長(zhǎng)11%；但是當(dāng)季實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)95億美元，同比下滑18%，十年內(nèi)首次出現(xiàn)季度利潤(rùn)同比收縮。

　　蘋(píng)果努力開(kāi)發(fā)一些新硬件、軟件和服務(wù)產(chǎn)品，并進(jìn)入了公司的銷售渠道，支持了公司的營(yíng)收業(yè)績(jī)。但同時(shí)，新產(chǎn)品進(jìn)入銷售領(lǐng)域的速度可能不夠快，因此影響了公司的純利潤(rùn)的表現(xiàn)。

　　第二季度蘋(píng)果營(yíng)收增加的主要原因是iPhone和iPad需求持續(xù)的強(qiáng)勁表現(xiàn)。和去年同期相比，這兩種產(chǎn)品的銷售增加了1000萬(wàn)臺(tái)，iPad的銷售尤其強(qiáng)勁，同比增長(zhǎng)了65%，這使得蘋(píng)果在截至3月的季度里再次創(chuàng)下了新的營(yíng)收記錄。該季度蘋(píng)果公司銷售的iPhone同比增加了3510萬(wàn)臺(tái)，iPad銷售量也從一年前的1180萬(wàn)臺(tái)增加到1950萬(wàn)臺(tái)。不過(guò)，由于蘋(píng)果銷售較好的產(chǎn)品轉(zhuǎn)向價(jià)格較為便宜的設(shè)計(jì)，如iPad　Mini，導(dǎo)致企業(yè)的毛利率受到擠壓，利潤(rùn)也因而表現(xiàn)不佳。

　　第三財(cái)季預(yù)計(jì)公司的毛利率還將繼續(xù)收縮，直到今年秋天，情況才會(huì)得到改善。主要地區(qū)銷售業(yè)績(jī)方面，蘋(píng)果同比都取得了增長(zhǎng)，但是環(huán)比都是下降。其中大中華地區(qū)同比增長(zhǎng)幅度最低，僅為8%。

　　分析員們認(rèn)為，財(cái)報(bào)的結(jié)果顯示，蘋(píng)果的業(yè)務(wù)仍然比較強(qiáng)勁。蘋(píng)果的iPhone4仍受歡迎，這款產(chǎn)品比新產(chǎn)品iPhone5成本更為低廉。除了新設(shè)計(jì)的手機(jī)產(chǎn)品，蘋(píng)果的Mac　computers和一年前的銷售幾乎差不多。只是軟件和服務(wù)的銷售增長(zhǎng)了近三成。占蘋(píng)果銷售三分之二的國(guó)際銷售仍有所增長(zhǎng)。在中國(guó)和港臺(tái)地區(qū)銷售額增長(zhǎng)了11%，但是增長(zhǎng)勢(shì)頭比iPhone5剛剛登陸中國(guó)時(shí)候的強(qiáng)勁銷售有所減弱。

　　對(duì)于蘋(píng)果的表現(xiàn)以及投資者對(duì)蘋(píng)果創(chuàng)造神話的期待，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克希望投資者不再把蘋(píng)果公司看作是一個(gè)高增長(zhǎng)的新興成長(zhǎng)企業(yè)，而是作為一個(gè)成熟企業(yè)來(lái)看待。