中國臺灣網(wǎng)總經(jīng)理兼總編輯劉曉輝（資料圖片）
中國臺灣網(wǎng)11月21日武漢消息 11月21日，以“推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體新跨越 促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文化大繁榮”為主題的第十一屆中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在武漢隆重開幕。中國臺灣網(wǎng)總經(jīng)理兼總編輯劉曉輝出席議題為“弘揚(yáng)核心價(jià)值，增強(qiáng)文化引導(dǎo)能力”的分論壇，并作題為《匯聚各方資源 提升涉臺傳播影響力》的主題演講，以下是演講全文：
我們知道，在當(dāng)今的新聞傳播領(lǐng)域，受眾普遍擁有“快速獲取最新信息，主動(dòng)選擇有用信息，精確接近深度信息”的心理預(yù)期，在做好新聞報(bào)道的時(shí)候，不僅要研究新聞傳播的普遍規(guī)律，同時(shí)也應(yīng)掌握受眾在獲取新聞的行為特征上呈現(xiàn)出的全新變化，找到兩者有效結(jié)合的方法與途徑，最大限度地提升傳播的影響力。
中國臺灣網(wǎng)作為涉臺傳播的網(wǎng)絡(luò)媒體，一直致力于整合資源，匯聚力量，搭建平臺，擴(kuò)大影響。同時(shí)積極參與和適應(yīng)新聞市場競爭，把網(wǎng)站業(yè)務(wù)發(fā)展與傳播市場需求緊密結(jié)合起來，提升傳播能力，提高傳播水平，打造傳播品牌，增強(qiáng)傳播實(shí)力。在提升涉臺傳播力方面我們總結(jié)了一些經(jīng)驗(yàn)，下面，我就結(jié)合近年來工作實(shí)際，重點(diǎn)從三個(gè)方面談?wù)勅绾螀R聚各方資源來提升涉臺傳播力。
一、整合各地臺辦資源，拓展涉臺傳播范圍
各地臺辦是當(dāng)?shù)卣鞴芘_灣事務(wù)的辦事機(jī)構(gòu)，是涉臺傳播最基層也是最重要的新聞源。在各地臺辦中發(fā)展作為新聞媒體伸向基層觸角的通訊員隊(duì)伍，是把握這些新聞源的最直接、最有效的途徑。
自2009年開始，我網(wǎng)建立了覆蓋31個(gè)省市區(qū)，人數(shù)達(dá)300余人各地臺辦通訊員隊(duì)伍。通過他們，我網(wǎng)的新聞?dòng)|角延伸到基層臺辦、延伸到臺灣。通訊員大量來稿，充實(shí)了涉臺傳播的內(nèi)容，有力地配合了我網(wǎng)記者對各地重大涉臺活動(dòng)的報(bào)道。事實(shí)證明，通過整合各地臺辦資源，在拓展涉臺傳播內(nèi)容、延伸涉臺傳播范圍上起到了積極推動(dòng)作用。尤其是在今年的海峽論壇上，除我網(wǎng)派出20多人的前方報(bào)道隊(duì)伍外，福建臺辦組織本地通訊員對論壇活動(dòng)進(jìn)行了大量報(bào)道，再一次刷新了媒體對海峽論壇報(bào)道的規(guī)模、范圍和數(shù)量，又一次凸顯了中國臺灣網(wǎng)在涉臺報(bào)道中所發(fā)揮的主陣地作用。
受益于各地臺辦資源的強(qiáng)力整合，中國臺灣網(wǎng)在“辦出特色，做大做強(qiáng)”上實(shí)現(xiàn)了新的突破。一方面培養(yǎng)了大量穩(wěn)定的涉臺新聞提供者，進(jìn)一步突出了涉臺報(bào)道的特色，同時(shí)也大大提升了涉臺獨(dú)家原創(chuàng)信息的發(fā)布量，增強(qiáng)了我網(wǎng)涉臺報(bào)道的獨(dú)家性與權(quán)威性。
此外，在各地臺辦的協(xié)助下，整合各地臺協(xié)資源，開設(shè)各地臺協(xié)頻道和分網(wǎng)站，并對110多位大陸臺協(xié)會(huì)長進(jìn)行系列采訪報(bào)道。
積極配合各地臺辦涉臺工作報(bào)道，是涉臺新聞媒體開展傳播報(bào)道工作的重要任務(wù)之一。中國臺灣網(wǎng)自成立以來，始終積極協(xié)助各地臺辦組織報(bào)道。如配合河北臺辦、河南臺辦等完成省級領(lǐng)導(dǎo)赴臺參訪的專題報(bào)道。在報(bào)道中，不僅提升的網(wǎng)站的社會(huì)知名度，也拓展了新聞傳播的范圍與影響力。
二、聯(lián)手臺灣媒體同行，擴(kuò)大涉臺傳播影響。
新一輪媒體競爭使網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)策劃與組織成為“第二戰(zhàn)場”。我們在做好涉臺報(bào)道的同時(shí)，聯(lián)合兩岸媒體共同策劃主辦了一系列活動(dòng)，有效延伸了涉臺傳播影響力，探索出一條適合當(dāng)前兩岸媒體生態(tài)進(jìn)行有效合作、共創(chuàng)雙贏的新路子。
1、主辦“兩岸大交流 你我共參與”網(wǎng)絡(luò)作品大賽
為了展示兩岸大交流血脈相容的動(dòng)人事跡和感人瞬間，中國臺灣網(wǎng)和鳳凰網(wǎng)、中時(shí)電子報(bào)、聯(lián)合新聞網(wǎng)、今日新聞網(wǎng)等兩岸媒體共同主辦了“兩岸大交流 你我共參與”網(wǎng)絡(luò)作品大賽，得到了兩岸網(wǎng)友的熱情參與。
2、主辦“辛亥百年與兩岸關(guān)系”征文活動(dòng)
在紀(jì)念辛亥革命一百周年之際，中國臺灣網(wǎng)和人民日報(bào)海外版、人民網(wǎng)和臺灣《旺報(bào)》舉辦了“辛亥百年與兩岸關(guān)系”征文活動(dòng)，收到了海內(nèi)外來稿近600篇，作者遍布20多個(gè)國家和地區(qū)。充分展示了對重大歷史事件的關(guān)注和對發(fā)展兩岸關(guān)系的關(guān)切。
3、主辦“追尋歷史足跡”系列活動(dòng)
中國臺灣網(wǎng)和宋慶齡基金會(huì)共同主辦了“追尋歷史足跡”系列活動(dòng)，吸引了兩岸青年的熱情參與，取得了良好的社會(huì)反響。在組織的12場活動(dòng)中，兩岸青年學(xué)子踏著辛亥革命的歷史足跡、緬懷革命前輩、繼承孫中山先生愛國革命精神，共同抒發(fā)對民族復(fù)興的殷切期盼。活動(dòng)以兩岸學(xué)子共同發(fā)表《青年自問書》作為結(jié)束。《青年自問書》告訴年青人，今天是明天的歷史，當(dāng)代青年要開創(chuàng)歷史，應(yīng)該從今天做起，腳踏實(shí)地，有所承擔(dān)，方能做出無愧于時(shí)代的和民族的貢獻(xiàn)。
新聞媒體是兩岸同胞相互了解的重要窗口，兩岸媒體有責(zé)任和義務(wù)成為兩岸關(guān)系和平發(fā)展的橋梁和紐帶，共同維護(hù)兩岸關(guān)系和平發(fā)展的大局，攜手開創(chuàng)合作共贏的美好局面。
4、“大陸網(wǎng)絡(luò)媒體高層赴臺交流參訪團(tuán)”
中國臺灣網(wǎng)組織“大陸網(wǎng)絡(luò)媒體高層赴臺交流參訪團(tuán)” 于9月中旬赴臺灣參訪。中國臺灣網(wǎng)、中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、中國廣播網(wǎng)、中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、北青網(wǎng)、新浪、搜狐、網(wǎng)易、百度以及健康時(shí)報(bào)等11家媒體負(fù)責(zé)人赴臺交流。
5、兩岸校企合作實(shí)踐教學(xué)創(chuàng)新與電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研討會(huì)
8月中旬，我網(wǎng)組織兩岸高校教師、專家、學(xué)生及相關(guān)企業(yè)代表共200人在臺北舉辦研討會(huì)，大家就兩岸互聯(lián)網(wǎng)及電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢、人才培養(yǎng)、校企合作創(chuàng)新高校實(shí)踐教學(xué)等問題各抒己見、展開交流。
整合資源匯聚力量，借助活動(dòng)擴(kuò)大影響，是提升影響力的有效途徑。我們通過舉辦一系列活動(dòng)，感覺影響力在持續(xù)擴(kuò)大。
三、整合業(yè)界優(yōu)勢資源，延伸涉臺傳播品牌
當(dāng)今時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體每天發(fā)布豐富的新聞信息使得新聞傳播已由“賣方市場”邁向了“買方市場”。為了搶占市場制高點(diǎn)，傳播品牌越來越成為各個(gè)網(wǎng)站尋求突破的重要選擇。我們在創(chuàng)建傳播品牌過程中，一方面著眼于在涉臺的重大主題報(bào)道中發(fā)揮主陣地優(yōu)勢，提高涉臺報(bào)道的綜合水平。另一方面便是通過整合兩岸業(yè)界優(yōu)勢資源，進(jìn)行和參與社會(huì)主題活動(dòng)策劃，來提升網(wǎng)站的品牌。
組織策劃活動(dòng)是媒體延伸品牌的重要途徑，也是傳媒契合社會(huì)需要和自身發(fā)展的必然選擇。基于這種傳媒生態(tài)的演變，社會(huì)活動(dòng)策劃對于媒體而言也就有了更加豐富的內(nèi)涵。特別是網(wǎng)絡(luò)媒體要在未來市場中求發(fā)展，必須在成長過程中通過一系列社會(huì)活動(dòng)的組織和策劃報(bào)道培養(yǎng)自己獨(dú)立的公信力和影響力。
1、發(fā)起成立了中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)海峽兩岸互聯(lián)網(wǎng)交流委員會(huì)
在國臺辦、工信部、國新辦和中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)支持下，由中國臺灣網(wǎng)發(fā)起并推動(dòng)，于今年9月19日召開了“中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)海峽兩岸互聯(lián)網(wǎng)交流委員會(huì)”成立大會(huì)。會(huì)后國臺辦舉辦招待酒會(huì)，王毅主任和協(xié)會(huì)胡啟恒理事長致辭表示祝賀。王毅主任提出：希望對岸也能盡快成立相應(yīng)組織，從而使兩岸互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界的交流更為持續(xù)、更為規(guī)范、更加健康的發(fā)展下去。委員會(huì)首批成員單位60家，包括政府部門及事業(yè)單位、中央和地方新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、基礎(chǔ)電信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、研究機(jī)構(gòu)等，在業(yè)界具有較高知名度與影響力。委員會(huì)已成為兩岸交流新的重要平臺，委員會(huì)的成立為推動(dòng)兩岸互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界實(shí)現(xiàn)機(jī)制化、常態(tài)化交流邁出了關(guān)鍵一步。
2、主辦2011年兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇
我網(wǎng)與中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)和臺北市電腦公會(huì)合作，從2009年開始，連續(xù)三年舉辦兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇。今年11月15日，2011年兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇在北京舉行。臺灣今日新聞網(wǎng)、中時(shí)電子報(bào)、yam 蕃薯藤、臺灣城邦媒體公司、臺灣年代數(shù)位媒體股份有限公司等協(xié)辦，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)海峽兩岸互聯(lián)網(wǎng)交流委員會(huì)首次承辦。兩岸有關(guān)部門和業(yè)界400多人參加論壇。
3、主辦首屆海峽兩岸大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)商務(wù)創(chuàng)新應(yīng)用大賽
兩岸2800多所大學(xué)的20萬大學(xué)生參與，影響廣泛。
4、主辦海峽兩岸互動(dòng)數(shù)字內(nèi)容設(shè)計(jì)大賽
5、主辦“海峽杯”首屆書法大展
中國臺灣網(wǎng)和上海市臺辦等共同主辦此項(xiàng)活動(dòng)。國臺辦主任王毅、海協(xié)會(huì)會(huì)長陳云林，及連戰(zhàn)、吳伯雄、宋楚瑜、郁慕明、蔣孝嚴(yán)等兩岸知名人士的墨寶同臺展出。
這些活動(dòng)的組織與策劃，不僅為兩岸互聯(lián)網(wǎng)業(yè)界及相關(guān)行業(yè)交流提供了平臺，同時(shí)也有效提升了中國臺灣網(wǎng)的影響力。
四、借助專家學(xué)者力量，提升涉臺傳播層次
隨著兩岸關(guān)系的改善,兩岸交流日益熱絡(luò),媒體開辦的涉臺欄目越來越多。要在眾多的內(nèi)容中繼續(xù)發(fā)揮我網(wǎng)涉臺傳播的優(yōu)勢就必須繼續(xù)提升傳播層次與水平，占據(jù)新聞傳播的制高點(diǎn)。因此，我們在發(fā)生重大涉臺新聞事件時(shí)，除做好常規(guī)的宣傳報(bào)道外，還邀請專家學(xué)者進(jìn)行深度解讀，并配發(fā)評論，充分發(fā)揮涉臺權(quán)威媒體的輿論引導(dǎo)作用。
專家學(xué)者是在某一方面具有權(quán)威影響力的人物，是主流媒體發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用不可或缺的力量。中國臺灣網(wǎng)邀請了20余位臺灣問題專家學(xué)者作為特約專家顧問，同時(shí)與眾多涉臺研究機(jī)構(gòu)建立了密切的合作關(guān)系。根據(jù)涉臺傳播需要，適時(shí)邀請專家學(xué)者對涉臺方針政策、重大新聞事件進(jìn)行權(quán)威解讀與深度評論。使網(wǎng)友對事件的了解更深入、更全面。
比如：在“兩岸大交流 你我共參與”網(wǎng)絡(luò)作品大賽征集過程中，為配合大賽擴(kuò)大影響力和知名度，我們組織了長期從事臺灣問題研究的清華大學(xué)臺灣研究所所長劉震濤、北京聯(lián)合大學(xué)臺灣研究院教授徐博東、全國臺聯(lián)文宣部部長楊毅周、中華全國世界語協(xié)會(huì)常務(wù)理事樂美真等，請他們回顧兩岸關(guān)系發(fā)展30年來，在經(jīng)貿(mào)交流、青年交流、客家文化交流等方面的發(fā)展歷程。在訪談播出后，引起了兩岸網(wǎng)友特別是青年網(wǎng)友的熱烈討論，取得良好的社會(huì)反響。除邀請專家做客演播室進(jìn)行視頻訪談外，我們還經(jīng)常刊發(fā)一些專家學(xué)者對兩岸關(guān)系的研究論文、時(shí)事評論等。通過這些，彰顯巨大的媒體輿論力量，營造良好的輿論環(huán)境，提升涉臺傳播的層次。
