“公司決定對乳粉類以及米粉類產品價格體系進行適度調整”。近日，完達山奶粉一紙漲價通知再次引起社會對國內奶粉市場的關注。
記者2月28日致電完達山客服熱線得到證實，目前完達山已經開始執(zhí)行新的出廠價，并將陸續(xù)在全國完成對分銷商、終端門店的供貨價和零售價的調整。此次漲價的產品為嬰幼兒奶粉各個系列，漲價幅度在12%以內。
記者2月28日走訪上海多家大型超市發(fā)現(xiàn)，目前嬰幼兒配方奶粉的價格并沒有明顯上調，在家樂福、大潤發(fā)、沃爾瑪?shù)榷嗉页兄胁o完達山奶粉出售。家樂福中國公司告訴記者，目前并未接到完達山調價通知，完達山僅在北京、河南、安徽、深圳、哈爾濱等地家樂福超市有售，可能通過地方公司調價。一些嬰幼兒用品網站上也暫時未見完達山奶粉和其他奶粉調價通知。
針對完達山公司所說的“價格代表品質”，記者隨機采訪了一些消費者發(fā)現(xiàn)，母嬰用品市場上的確有這樣的消費心態(tài)。一位家住上海浦東新區(qū)的準媽媽對記者表示，自己在選購母嬰用品時，的確會產生高價格意味著更好材質這樣的想法。“因為是給孩子用的，所以安全第一，價格因素反而不敏感”。
也有一些消費者認為，并不能以偏概全，貴的不一定就是好的。上海白領劉暢告訴記者，由于受到2008年“三聚氰胺”事件影響，部分消費者對國產奶粉的品質安全產生了不信任感，被迫高價消費海外奶源的奶粉，主要圖的是安心。消費者并不是“只買貴的不買對的”那樣不理性，而是“被迫選擇”。國產奶粉企業(yè)應當學習借鑒國際知名奶粉企業(yè)的品質安全管理經驗，而不是在價格上向其看齊。
其實，目前奶粉市場上國產奶粉的品種已經比較豐富，價格從幾十元到三四百元不等，消費者的選擇日趨多元化，一家奶粉企業(yè)的調價并不會對市場造成太大的影響。
完達山近日在一份發(fā)給供應商和經銷商的漲價通知單上顯示，受到國際乳制品原材料上漲以及國內生產加工成本上漲的雙重影響，公司經營成本進一步增加，企業(yè)自身已經無法繼續(xù)消化。因此決定對乳粉類及米粉類產品價格體系進行適度調整，并要求分銷商和終端門店于3月21日前完成新的供貨價以及零售價的調整。
上海奶業(yè)行業(yè)協(xié)會副秘書長曹明是告訴記者，去年“洋品牌”奶粉已經漲過一輪，但此次國產奶粉提價并不是跟風。國產奶粉市場定價能力較弱，如果不是成本壓力較大，不會提高產品市場零售價。國產奶粉主要針對中低端市場，尤其是區(qū)域性品牌，很難像高端奶粉品牌那樣有超額利潤空間，消費者也對價格較為敏感，貿然提價必然會“趕走”部分顧客，提價實為無奈之舉。
據介紹，受多種漲價因素影響，根據上海市奶價協(xié)商機制成本測算，去年原料奶的價格已經提價了兩次，今年奶農反映飼養(yǎng)奶牛成本上升，要求繼續(xù)上調原奶收購價格。另外，奶企運輸成本、財務費用、人工等剛性成本也確有上漲。
而相較頻頻漲價的“洋”奶粉，國產奶粉的漲價并沒有“咄咄逼人”。東方艾格農用咨詢中心提供的統(tǒng)計數(shù)據顯示，自2008年，三鹿奶粉爆出“三聚氰胺事件”后，洋品牌奶粉就進入集中漲價期，3年內共有4次集中調價，包括美贊臣、雅培、多美滋、雀巢、惠氏、明治、美素等品牌在內的洋奶粉，每次提價幅度均在10%左右。經歷幾輪提價后，現(xiàn)在每罐至少提價50元，多的達到100元。而據瑞銀證券統(tǒng)計，從2006年至今，國內奶粉的平均銷售價格僅從每千克80元漲至100元左右。
事實上，國內生產企業(yè)經過與國際企業(yè)多年“同臺競技”，在生產設備、工藝和管理上已經有了很大進步，產品品質也有了很大提高，但與國際先進企業(yè)相比仍有差距，這也是“洋品牌”奶粉能夠有品牌溢價和高額利潤的主要原因。國內乳業(yè)想要“上位”，還必須一步一步從恢復消費者信心做起。（魏宗凱 周琳 陳愛平）
