4月21日是五糧液、茅臺(tái)、瀘州老窖、汾酒等8家名酒企業(yè)承諾“雙公開”(公開銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和市場供應(yīng)量；公開假冒產(chǎn)品產(chǎn)銷商名單和案件查處情況)的最后期限。
然而，目前除五糧液全部兌現(xiàn)承諾外，另外7家企業(yè)公開的信息猶抱琵琶半遮面，尤其是貴州茅臺(tái)，對(duì)于市場假冒最為嚴(yán)重的53度飛天茅臺(tái)產(chǎn)品，貴州茅臺(tái)公開的市場供應(yīng)量數(shù)據(jù)含糊不清。
“雙公開”落實(shí)不到位
根據(jù)國家質(zhì)檢總局此前發(fā)布的信息，為打擊假冒行為，今年2月21日，在質(zhì)檢總局的指導(dǎo)下，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì)組織首批包括五糧液、貴州茅臺(tái)、瀘州老窖、江蘇洋河、汾酒杏花村、郎酒、劍南春、水井坊在內(nèi)的8家白酒骨干企業(yè)簽署自律宣言，共同向社會(huì)承諾“雙公開”：公開銷售渠道、網(wǎng)點(diǎn)和市場供應(yīng)量；公開假冒產(chǎn)品產(chǎn)銷商名單和案件查處情況。每個(gè)企業(yè)要確定1-2種品牌影響力強(qiáng)、銷量大、經(jīng)濟(jì)效益好、市場占有率高和假冒行為集中的主導(dǎo)產(chǎn)品，作為先行公開的品種，在企業(yè)官網(wǎng)、行業(yè)協(xié)會(huì)官網(wǎng)上公開其銷售渠道、指定經(jīng)銷商以及聯(lián)系方式等信息。
當(dāng)時(shí)，8家酒企承諾：在自律宣言發(fā)布之日起60日內(nèi)，向社會(huì)公開有關(guān)產(chǎn)品的銷售信息。目前，“雙公開”期限已過，記者昨天查詢各家酒企官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，企業(yè)均開始執(zhí)行“雙公開”承諾，但仔細(xì)對(duì)比可以發(fā)現(xiàn)，并非所有企業(yè)都嚴(yán)格履行了當(dāng)初的承諾，尤其對(duì)于早已是眾矢之的的市場供應(yīng)量數(shù)據(jù)，大多數(shù)企業(yè)要么閉口不談，要么簡單地一筆帶過。
多數(shù)未公布供應(yīng)量
在“雙公開”信息中，最受關(guān)注的是市場供應(yīng)量信息。然而記者發(fā)現(xiàn)，8家酒企中，瀘州老窖、江蘇洋河、汾酒杏花村、郎酒、劍南春、水井坊等6家企業(yè)沒有披露任何供應(yīng)量信息。貴州茅臺(tái)雖然公布了53度茅臺(tái)酒的供應(yīng)量，稱“通過國內(nèi)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的年銷售量為9500噸，53度茅臺(tái)王子酒為4000噸”，但未說明該數(shù)據(jù)是哪一年的。眾所周知，53度飛天茅臺(tái)的市場造假現(xiàn)象最為嚴(yán)重，加上其價(jià)格又不斷攀升、經(jīng)銷商存在囤貨壓貨現(xiàn)象，節(jié)日期間市場上經(jīng)常是有價(jià)無貨。市場一度流行一則笑談：喝了假茅臺(tái)以為是真茅臺(tái)，喝到真茅臺(tái)誤以為是假茅臺(tái)。
從8家企業(yè)目前公開的信息看，五糧液披露的信息最全，最合乎承諾。一打開五糧液官網(wǎng)，就自動(dòng)彈出“五糧液信息公開”專題，將其銷售最好的兩種產(chǎn)品的商家信息、供應(yīng)量信息、產(chǎn)品信息、企業(yè)信息等資料公之于眾，并提供了查詢頁面。在供應(yīng)量方面，五糧液公布了52度和39度五糧液產(chǎn)品2012年的預(yù)計(jì)供應(yīng)量。“我們要根據(jù)不同的市場需求來生產(chǎn)不同的產(chǎn)品，因此只能公布整體數(shù)字。”五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人解釋說。
□專家說法
“雙公開”治標(biāo)不治本
“讓知名酒企公布專賣店名稱等信息是好事，消費(fèi)者可以按圖索驥，免于受騙，這一點(diǎn)是值得肯定的。”北京志起未來營銷咨詢集團(tuán)董事長李志起表示，“雙公開”的本意是讓企業(yè)履行監(jiān)督產(chǎn)品的義務(wù)，不過能否奏效卻不好說。
“市場上之所以有那么多假冒白酒，是因?yàn)橛泻艽蟮睦麧櫩臻g。”李志起表示，僅僅靠企業(yè)自身行動(dòng)不足以遏制造假行為的泛濫，無法從根本上解決問題。
“另外，企業(yè)對(duì)市場供應(yīng)量等數(shù)據(jù)非常敏感，公開這些等于將企業(yè)的核心經(jīng)營數(shù)據(jù)曝光了。”李志起表示：“尤其是產(chǎn)品在哪些市場分布、哪些是重點(diǎn)市場、哪些又是重點(diǎn)渠道，這些都是機(jī)密性資料，如果披露了，會(huì)損害到企業(yè)自身的利益。我個(gè)人認(rèn)為，這也是違反市場基本規(guī)律的。”（記者 胡笑紅 顧夢琳）
