在日前舉行的第十八屆上海電視節(jié)上，電視劇產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展與壯大是各界熱議的話題。中國證券報(bào)記者了解到，雖然國家文化產(chǎn)業(yè)政策紅利不斷釋放，電視劇播出平臺(tái)多樣化、受眾需求快速提升、產(chǎn)業(yè)投資和規(guī)模激增，但目前中國電視劇市場仍是虛假繁榮，泡沫在放大。
業(yè)內(nèi)人士建議，為擠出泡沫，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，應(yīng)促進(jìn)影視制作公司和播出機(jī)構(gòu)合作，并培育周播劇等新的播出方式，擴(kuò)大市場規(guī)模。
三大頑疾待解
“這是最好的時(shí)代，也是最壞的時(shí)代”，這是眾多業(yè)內(nèi)大佬對電視劇產(chǎn)業(yè)的評價(jià)。一方面宏觀政策支持，使得電視劇產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)投資熱、制作熱、觀眾熱；另一方面，在繁榮的表象下，產(chǎn)能過剩、題材雷同、成本提高引發(fā)的產(chǎn)業(yè)深層次危機(jī)正在逐漸顯現(xiàn)、放大。
“據(jù)廣電總局統(tǒng)計(jì)，每年的電視劇生產(chǎn)量為1.5萬集左右，但只有約8000集能得到播出，其他的片子基本拍完就進(jìn)了倉庫。能播出的還不一定都能賺到錢。”華策影視副總經(jīng)理鄧昌明指出，這主要是因?yàn)殡娨晞‘a(chǎn)業(yè)還處于低層次發(fā)展階段，上下游從業(yè)者整體上比較浮躁。
據(jù)悉，目前已經(jīng)上市的影視公司已經(jīng)有5家，向證監(jiān)會(huì)遞交上市材料或已通過初審的影視公司接近20家。中國電視劇導(dǎo)演工作委員會(huì)秘書長閻建鋼表示，現(xiàn)在的影視制作公司上市似乎變成了一種潮流，如果不上市就感覺自己很落伍。但上市就需要產(chǎn)能、規(guī)模，引發(fā)的產(chǎn)量競賽導(dǎo)致市場容量井噴，出現(xiàn)系統(tǒng)性過剩。
閻建鋼透露，2011年全國電視劇總產(chǎn)值不到90億元。而目前，電影、電視劇貌似成了掘金“寶地”，大量熱錢蜂擁而至。“但他們根本不了解電視劇的盤子有多大。”
在海量的電視劇產(chǎn)品中，總有幾部熱播劇獲得極高的收益，比如去年的《宮》、《步步驚心》等，今年的《甄嬛傳》、《北京愛情故事》等。這種強(qiáng)大的“吸金”效應(yīng)，讓制作公司前仆后繼跟進(jìn)，“什么題材賺錢就拍什么”成為信條。于是，一部《宮》火了，宮廷穿越劇就扎堆，但粗制濫造、簡單重復(fù)使市場競爭水平低下，內(nèi)容創(chuàng)新乏力，令人堪憂。
閻建鋼表示，市場更需要的是精品。“檢索近三年的電視劇，所有市場表現(xiàn)好的一定是創(chuàng)新的劇，絕不是跟風(fēng)的劇。”
而近兩年，網(wǎng)絡(luò)視頻加大購劇投入，使得演員片酬、電視劇制作成本急劇攀升。雖然今年以來，電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)開始大幅回落，但演員片酬并沒有同步大幅下降。
“目前明星演員片酬占到電視劇投資的60%-70%，這極大的影響了制作投入。而人力成本、拍攝設(shè)備、場地成本等都在上漲。上游的成本上升了，肯定會(huì)傳導(dǎo)到下游，從而影響整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。”知名導(dǎo)演李少紅表示。
制播合作成轉(zhuǎn)型利器
在產(chǎn)能過剩和跟風(fēng)嚴(yán)重的形勢下，安徽廣電集團(tuán)總編室主任肖融表示，影視制作公司和播出機(jī)構(gòu)加強(qiáng)制播合作是中國電視劇產(chǎn)業(yè)的必然要求。中國電視劇發(fā)展到一定階段，制播雙方在競爭壓力和現(xiàn)實(shí)狀況下有強(qiáng)烈的合作愿望，制作方希望通過合作減少制作的盲目性，以控制風(fēng)險(xiǎn)，而播出方希望通過合作盡早的掌握優(yōu)質(zhì)資源，以控制成本。
目前，央視以及東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視等都在和上游影視公司合作，有參股拍攝制作，也有定制購買。優(yōu)酷網(wǎng)、愛奇藝等網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站也開始加入制播合作行列。
此外，周播劇等新的播出方式也是避免惡性競爭，擴(kuò)大市場規(guī)模的有效手段。有上市計(jì)劃的慈文影視董事長馬中駿認(rèn)為，電視劇總產(chǎn)值不到90個(gè)億，與房地產(chǎn)業(yè)比，這個(gè)產(chǎn)業(yè)幾乎不成為產(chǎn)業(yè)。目前，影視公司的收益只有版權(quán)，但只有版權(quán)收入的話，這個(gè)產(chǎn)業(yè)一定不會(huì)有太大的前途。對播出方式進(jìn)行改變，培育周播劇，能帶動(dòng)衍生品的開發(fā)，使得產(chǎn)業(yè)鏈拉長、拉大。“因?yàn)闀r(shí)限變長，人們就有關(guān)注期待，曝光度就會(huì)提升，影響會(huì)變大。這對諸如影視拍攝地餐飲和旅游、影視書籍、紀(jì)念品等衍生產(chǎn)品的開發(fā)有極大的推動(dòng)作用。”他解釋道。
美劇、英劇、日韓劇，其實(shí)都有周播劇。周播劇所帶動(dòng)的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止90億元，甚至可能會(huì)產(chǎn)生900億、9000億。(記者 姚軒杰)
