據(jù)統(tǒng)計，今年暑期檔共有近10部國產(chǎn)動畫電影陸續(xù)上映，有人戲稱為“后浪推前浪，比的是票房”。如此動畫大浪之后將淘出怎樣的“金”？做動畫電影怎么“傍大款”？電影市場是個“好情人”？拍動畫電影好比農(nóng)民種地……這些有趣的比喻都出自7月10日舉辦的第二屆國產(chǎn)動畫電影高峰論壇，聽來簡單幽默，實則意味深長。
國產(chǎn)動畫品牌蓄勢待發(fā)
今年3月的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國動畫企業(yè)已有4.2萬多家，有業(yè)內(nèi)人士據(jù)此預(yù)測，目前我國動畫企業(yè)或超過4.5萬家，與此發(fā)展速度對應(yīng)的是動畫產(chǎn)量的大幅提高，進入市場的動畫電影種類和數(shù)量也明顯增多。“中國動畫已經(jīng)到了高速發(fā)展的階段，但品牌建設(shè)相對滯后，還處在蓄勢待發(fā)的階段。”央視動畫有限公司董事長余培俠認為，動畫品牌起碼要具備3個要素：廣泛的認知度和美譽度、較強的市場競爭力和較高的社會影響力。
“說起美國動畫片能如數(shù)家珍，說起中國動畫片能想到什么？我們這個年紀(jì)的人只能想到《大鬧天宮》、《哪吒鬧海》；說起國外動畫公司，知道迪斯尼、皮克斯、吉卜力等，說起中國的動畫制作公司，一個都不熟。”北京新影聯(lián)院線總經(jīng)理黃群飛說。他認為，無論是動畫公司還是動畫電影，都得打造品牌，“沒有品牌吸引不了觀眾”。
“動畫企業(yè)應(yīng)著重打造兩個品牌：一是機構(gòu)品牌，二是形象品牌。沒有品牌化，很難成就中國動畫大業(yè)。”央視動畫有限公司總經(jīng)理王英說，“我們正處在一個發(fā)展節(jié)點，照現(xiàn)在的發(fā)展速度和規(guī)模，近兩年內(nèi)會產(chǎn)生一個大浪淘沙、沙里淘金的大環(huán)境，最后淘出的金就是品牌。”品牌，是中國動畫產(chǎn)業(yè)的未來方向之一，也是中國動畫企業(yè)的發(fā)展道路之一。
