對于中國電影業而言，當下無疑是高速發展的黃金時代。今年上半年，中國電影票房已高達80.72億人民幣，預計全年票房將突破160億人民幣，取代日本成為世界第二大電影市場。雖然票房高速增長的勢頭使各方對中國電影產業未來充滿信心，但也必須看到，在市場的繁榮氣象中，中國電影仍面臨各種嚴峻挑戰。
從相關數據上看，上半年影市暴露的最大問題是國產片市場競爭力的疲軟，上半年100多部國產影片上映僅取得35%的票房份額，除了6月底上映的《畫皮Ⅱ》，沒有一部國產電影票房突破2億元。而進口影片中，突破5億元的影片就有4部。
在筆者看來，國產電影市場告急固然與中美電影協議簽訂，進口片數量明顯增加所帶來的沖擊有關。但更主要的原因在于自身實力匱乏，賣座的影片太少。這幾年受電影市場繁榮的吸引，大量行業外熱錢紛至沓來，但這些資金并未助力電影項目提升自身質量，反而急功近利，使中國電影陷入了粗制濫造的怪圈。當然，投資人并不愚蠢，當發覺浮華的電影圈開始折本，他們紛紛開始撤離。筆者了解到，曾經最熱鬧時有50部電影同時拍攝的橫店影視基地如今冷冷清清，電影融資再次面臨窘境。但或許能稍讓電影人安慰的是，專業影視投資基金正不斷涌現，2011年以來，已有中關村影視新媒體版權基金、湖南富紳文化傳媒基金、大摩華萊塢基金等側重影視投資的文化基金相繼宣告成立。筆者認為，這些專業化的基金能否促進中國電影投資向理性回歸仍有待觀察，但可以肯定的是，國產電影粗制濫造的局面必須得到扭轉，否則電影市場將被日漸增多的進口片毫不留情地吞噬。
縱觀上半年影市，為了躲避進口大片的威力，國產電影同室操戈的現象正在愈演愈烈。隨著電影發行量日益增加，建立科學有序的電影檔期協調機制已成為中國電影發行的當務之急。筆者觀察更為成熟的美國電影市場時發現，其電影發行機制有多種模式，除了頂級大片在數千家影院同時鋪開之外，中小型影片往往是在各條院線差異化上映。例如先在某個地區上映再轉移到別的地區進行長線放映，或每個地區只在特定的影院上映，這種模式可使營銷的力量更為集中，排映更有連續性和差異性，讓觀眾方便地各取所需，市場潛力從而得以充分發揮。正是憑借這套靈活的機制，美國影院市場2011年容納了610部電影，是中國的兩倍還多。在筆者看來，隨著中國電影產量的進一步攀升，在通過電視播映、互聯網發行等方式消化影片之余，借鑒美國經驗形成更為科學、靈活的發行機制也應提上中國電影業的議程。
同時，筆者了解到，2011年，中國的銀幕數量增長48%，放映場次增長54%，但觀眾人次只增長了26%，平均每場放映的觀眾因此下滑，僅為27人左右，為2005年以來最低。在平均票價增長1%的情況下，平均每場放映的收入較2010年下降了17%。看起來，如今影院終端的日子也并不好過。由于觀眾人次增長的速度未能跟上銀幕的高速增長，票價上漲空間有限，而影院的其他盈利渠道也未得到充分開發，曾被視為穩賺不賠的影院經營如今面臨嚴峻挑戰。
筆者在了解到近日申請上市的金逸院線披露的招股書內容后，也明顯感覺到電影放映業利潤下滑的危機，究其原因，除了所得稅減免優惠終止和新開影院處于市場培育期之外，還是因為各院線大舉擴張所帶來的白熱化競爭。目前中國的影院仍然屬于粗放式經營，靠犧牲制片方利益，拿著高出國際通行標準數個百分點的票房分成維持收益，而餐飲和廣告等多元化盈利渠道還未得到充分開發。對此筆者認為，隨著放映業競爭的日趨激烈，開發多元化盈利渠道將成為院線和影院謀求生存的必由之路。
回顧2012年上半年的中國影市，筆者認為，在市場開放、電影消費力井噴的背景下影市取得了飛速的發展，前景令人振奮。但值得注意的是，中國電影業也存在許多成長中的煩惱，很多基本的產業機制沒能建立，產業規范未被遵循，市場效益因此遠未得到充分發揮。中國電影業仍有待進一步深化體制改革，解決這一片繁榮氣象中潛藏的諸多混亂和危機。
