據(jù)媒體報(bào)道，長(zhǎng)假期間國(guó)內(nèi)景區(qū)可謂冰火兩重天：熱門景區(qū)紛紛“爆棚”，部分景區(qū)游客日訪問(wèn)量超過(guò)最佳接待量數(shù)倍甚至十倍；而冷門景區(qū)即便降價(jià)也門庭冷落。
另有報(bào)道稱，節(jié)前有關(guān)部門曾陸續(xù)公布多家景區(qū)門票價(jià)格下降名單，但現(xiàn)實(shí)情況是，熱門景區(qū)不但降價(jià)不給力，反而出現(xiàn)黃金周習(xí)慣性的“報(bào)復(fù)性漲價(jià)”現(xiàn)象，景區(qū)周邊酒店價(jià)格更是瘋漲的離譜。
對(duì)此，不少網(wǎng)民對(duì)此前舉措的含金量表示懷疑，景區(qū)門票政策亦受到諸多質(zhì)疑。有網(wǎng)民認(rèn)為，通過(guò)市場(chǎng)來(lái)調(diào)整節(jié)假日旅游供求肯定有其合理性，但門票依賴癥已讓國(guó)內(nèi)景點(diǎn)陷入困境，而價(jià)格手段僅僅是破解門票經(jīng)濟(jì)困局的一個(gè)辦法，擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”的根本之道在于打造旅游“全產(chǎn)業(yè)鏈”，促進(jìn)二次、三次消費(fèi)。
一線景區(qū)門票漲勢(shì)仍在
不少網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，不同景點(diǎn)冷熱不均。長(zhǎng)假期間數(shù)十個(gè)景點(diǎn)訪問(wèn)量超過(guò)正常量一倍多，如南京中山陵的訪問(wèn)游客甚至為最佳接待量的10倍。而另一方面，冷門景區(qū)則繼續(xù)“遇冷”，如海南海口熱帶野生動(dòng)植物園門票價(jià)格下調(diào)，但仍在最佳接待量以下。
網(wǎng)民“噠喏”表示，熱門景點(diǎn)的人氣鼎盛也助長(zhǎng)了“頂風(fēng)漲價(jià)”的動(dòng)力。如實(shí)行一票制的井岡山景區(qū)日前宣布漲價(jià)，門票由原130元/人次調(diào)整為160元/人次。
網(wǎng)民“瓦查”分析，一線景區(qū)門票漲價(jià)趨勢(shì)仍在，原因在于我國(guó)自然景點(diǎn)所有權(quán)歸國(guó)家，經(jīng)營(yíng)權(quán)歸地方政府或者授權(quán)經(jīng)營(yíng)的企業(yè)。在財(cái)政支持不足的管理體制下，地方政府與企業(yè)均愿意通過(guò)門票提價(jià)來(lái)獲取資金、利潤(rùn)。但高票價(jià)可以限流，卻對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展無(wú)益。調(diào)整需經(jīng)歷陣痛期，單純依靠門票擋住游客的腳步，其實(shí)是變相地“守舊”。
門票收入一直是“大頭”
有網(wǎng)民表示，雖然國(guó)內(nèi)旅游業(yè)一直在提倡擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”，打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈，但是客觀地講，目前國(guó)內(nèi)一線景區(qū)中，真正打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈的景區(qū)較少，大多還是依靠門票、索道、酒店在支撐。也有網(wǎng)民認(rèn)為，旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，景區(qū)收入結(jié)構(gòu)單一，是景區(qū)產(chǎn)生“門票依賴”的重要原因。
網(wǎng)民“劉文儉”表示，目前國(guó)內(nèi)很多景區(qū)爆棚，主要原因就是門票經(jīng)濟(jì)還是“大頭”，除了門票收入，其它的配套收入非常少，所以就想趁著黃金周多“撈一點(diǎn)”。旅游的衍生產(chǎn)品消費(fèi)量不足、旅游消費(fèi)鏈不長(zhǎng)，這都是不可回避的問(wèn)題，除了能賣點(diǎn)紀(jì)念品、收點(diǎn)景點(diǎn)門口商販的房租，別的收入都為零，所以最后還是靠門票。
對(duì)于景區(qū)冷熱不均的現(xiàn)狀，網(wǎng)民“何建民”表示，我國(guó)旅游資源稀缺，尤其是精品資源不能滿足廣大游客的需求(這也說(shuō)明增加旅游“供給”的必要性)。熱門景區(qū)自然、人文資源方面往往具有不可替代性，在配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)、游覽路線開發(fā)等軟件方面更具有優(yōu)勢(shì)，冷門景區(qū)單憑低票價(jià)很難吸引游客。正是由于這種不可替代性，才導(dǎo)致即便熱門景區(qū)漲價(jià)仍然“爆棚”，冷門景區(qū)降價(jià)也不能有效分流客源。
加快調(diào)整旅游產(chǎn)業(yè)鏈
有網(wǎng)民表示，實(shí)現(xiàn)景區(qū)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，不在于通過(guò)門票設(shè)定門檻，而在于通過(guò)吸引游客拉動(dòng)地方消費(fèi)，繼而實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)附加值。因此，不少網(wǎng)民建議，景區(qū)應(yīng)加速向“全產(chǎn)業(yè)鏈”的轉(zhuǎn)型，加快旅游產(chǎn)業(yè)調(diào)整才能從根本上解決“門票依賴癥”。
網(wǎng)民“姚凡”表示，光盯著價(jià)格上漲的“外皮”是解決不了問(wèn)題的，應(yīng)從“觀光經(jīng)濟(jì)”過(guò)渡到“度假經(jīng)濟(jì)”，通過(guò)發(fā)展和旅游密切相關(guān)的周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)，提供人性化的服務(wù)，以此來(lái)開發(fā)綜合性產(chǎn)業(yè)，最終打破以“門票經(jīng)濟(jì)”作為支柱的運(yùn)營(yíng)方式。
也有網(wǎng)民提供了一些成功經(jīng)驗(yàn)。網(wǎng)民“夏天”表示，臺(tái)灣的旅游景區(qū)，要么不收門票，要么價(jià)格很低。門票不是臺(tái)灣旅游業(yè)主要經(jīng)濟(jì)形式，其收入主要靠游客增多帶來(lái)相關(guān)產(chǎn)業(yè)稅收增加。而免票的西湖也為杭州每年創(chuàng)造數(shù)百億的間接收益，更為重要的是提高了城市居民的生活質(zhì)量，而“門票經(jīng)濟(jì)”則讓這一切漸行漸遠(yuǎn)，拉大了游人和城市，乃至秀美河山的距離。(記者 夏保強(qiáng) 整理)
