08年全球在線(xiàn)廣告將迎來(lái)井噴 雅虎獨(dú)占20%

　　1月4日消息，JP摩根大通預(yù)測(cè)，美國(guó)圖形廣告市場(chǎng)規(guī)模今年將達(dá)860萬(wàn)美元，較2007年增加20%，其主要原因是廣告成本增加，在線(xiàn)廣告成本指標(biāo)CPMs(千人次印象成本)大幅增加。

    JP摩根通分析師伊曼拉·克罕恩表示，在線(xiàn)顯示廣告成本上升的主要原因是，CPMs4%的增幅是由以下因素造成，平面媒體廣告資源貧乏、在線(xiàn)廣告的顯示效果及地理分布定位更加精準(zhǔn)及在線(xiàn)廣告交換等業(yè)務(wù)的發(fā)展。

    可罕恩表示，就廣告資源而言，2008年地方廣播及在線(xiàn)儲(chǔ)備將會(huì)“吃緊”，總統(tǒng)競(jìng)選廣告將占據(jù)不小的廣告資源，再加上電視廣告變得更加分散，因此會(huì)有更多費(fèi)用投向在線(xiàn)廣告。可以預(yù)計(jì)，報(bào)紙的發(fā)行量會(huì)繼續(xù)萎縮，更多廣告收入將逐步轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)。

    與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告商將通過(guò)廣告精準(zhǔn)投放、導(dǎo)航及廣告交換和不斷涌現(xiàn)的社交網(wǎng)站等頗具人氣的新型平臺(tái)來(lái)提高營(yíng)銷(xiāo)能力。據(jù)可罕恩表示，2007年，83%的圖形顯示廣告的價(jià)格不超過(guò)每CPM 1美元的標(biāo)準(zhǔn)，因此，假如廣告商即便提高CPM 1美分，全部收入的增長(zhǎng)也不可小視。

    本周三舉行的2008年全球互聯(lián)網(wǎng)展望電話(huà)會(huì)議，可罕恩及其它JP摩根大通的分析師對(duì)在線(xiàn)顯示廣告市場(chǎng)大為看好，并表示雅虎將是“在線(xiàn)顯示廣告收入增長(zhǎng)的最大受益者”。此外，分析師表示，MSN、AOL和CNET也將在在線(xiàn)顯示廣告領(lǐng)域有不俗的表現(xiàn)。可罕恩表示，雅虎將獨(dú)自吞掉2008全球圖形顯示廣告200億美元收入的20%，MSN將占據(jù)7.2%，AOL和CNET的份額分別是5%和2%。（嘯風(fēng)）