北京奧運(yùn)會彰顯TD-SCDMA業(yè)務(wù)發(fā)展?jié)摿?/h1>

時間:2008-08-26 14:02　　　來源：中國電子報

　　通過北京奧運(yùn)會上的應(yīng)用，以手機(jī)電視為代表的TD特色業(yè)務(wù)展示了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)風(fēng)采，也迎來了發(fā)展契機(jī)，合作創(chuàng)新，2G/3G融合將成為TD業(yè)務(wù)發(fā)展的助推器。

　　奧運(yùn)會不僅是運(yùn)動員展示自我的大舞臺，而且還是各種通信新技術(shù)和新業(yè)務(wù)展示的舞臺。隨著奧運(yùn)會賽事的進(jìn)行，具有我國自主知識產(chǎn)權(quán)的國際3G通信標(biāo)準(zhǔn)TD-SCDMA(時分同步碼分多址，以下簡稱TD)也登上了國際舞臺，向世人展示了其豐富多彩的特色業(yè)務(wù)。通過此次奧運(yùn)會，TD業(yè)務(wù)不但展示了數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的魅力，更積累了大量的試商用經(jīng)驗，為其以后更好地開展業(yè)務(wù)商用積累了大量經(jīng)驗。

　　手機(jī)電視盡顯TD風(fēng)采

　　通過在奧運(yùn)會期間的應(yīng)用，視頻通話業(yè)務(wù)和手機(jī)電視業(yè)務(wù)成為TD最具3G特色的業(yè)務(wù)，F(xiàn)rost&Sullivan咨詢經(jīng)理武威就向《中國電子報》記者表示：“視頻類業(yè)務(wù)將是TD業(yè)務(wù)的一大亮點。視頻通話和手機(jī)電視都引起了用戶很大的興趣，可以預(yù)見，它們將成為TD業(yè)務(wù)未來發(fā)展的重點。”在今年的奧運(yùn)會中，奧運(yùn)會志愿者和奧運(yùn)會工作人員及部分TD-SCDMA手機(jī)用戶可以通過TD-SCDMA可視電話向場外的親朋好友演示奧運(yùn)會現(xiàn)場的比賽實況，使奧運(yùn)會賽場外的觀眾可以如親臨其境一般體驗奧運(yùn)會激情。

　　中國移動借助TD網(wǎng)絡(luò)，有效地開展了TD-CMMB手機(jī)電視業(yè)務(wù)，用戶可以隨時隨地實時收看奧運(yùn)會精彩賽事，手機(jī)電視的使用為廣大觀眾提供了極大的方便。7月28日，中國移動向奧運(yùn)志愿者、中國體育代表團(tuán)贈送了帶有CMMB手機(jī)電視功能的TD-SCDMA手機(jī)，使得奧運(yùn)會用3G看電視成為現(xiàn)實。奧運(yùn)會之后，如何進(jìn)行手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展，將成為移動運(yùn)營商需要迫切解決的問題。

　　奧運(yùn)會助運(yùn)營商探索發(fā)展模式

　　TD業(yè)務(wù)在本次奧運(yùn)會中的亮相，一方面兌現(xiàn)了我國“科技奧運(yùn)”的承諾，另一方面也為TD業(yè)務(wù)自身的發(fā)展積累了寶貴的經(jīng)驗。通過此次奧運(yùn)會大練兵，運(yùn)營商可以探索TD業(yè)務(wù)的商業(yè)模式，因為商業(yè)模式的創(chuàng)新是一個系統(tǒng)工程，需要從實踐中摸索，而奧運(yùn)會恰好給TD業(yè)務(wù)的開展提供了一個非常好的實踐機(jī)會。另外，通過奧運(yùn)會TD業(yè)務(wù)的應(yīng)用，中國移動可以對TD業(yè)務(wù)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集，有助于其準(zhǔn)確了解和分析目標(biāo)用戶群體的消費(fèi)特征，為進(jìn)一步完善TD業(yè)務(wù)流量模型，制定下一步TD業(yè)務(wù)推廣策略提供了寶貴的經(jīng)驗。

　　電信規(guī)劃研究院市場研究部副主任匡佩遠(yuǎn)認(rèn)為，奧運(yùn)會是發(fā)展TD業(yè)務(wù)的一個非常好的時機(jī)，借助奧運(yùn)會平臺，運(yùn)營商可以進(jìn)行大規(guī)模的宣傳與營銷活動，使人們很快熟悉TD業(yè)務(wù)。他向《中國電子報》記者談道：“TD提供的業(yè)務(wù)大多屬于創(chuàng)新性或替代性業(yè)務(wù)，它帶來的客戶體驗是以前2G業(yè)務(wù)所不具備的，這些業(yè)務(wù)的應(yīng)用需要經(jīng)過一個孵化期，用戶的消費(fèi)習(xí)慣還需要慢慢培養(yǎng)。借助奧運(yùn)會平臺，可以讓消費(fèi)者在短時間有一個TD業(yè)務(wù)的概念，可以為消費(fèi)者體驗新業(yè)務(wù)提供非常好的契機(jī)，為形成新的消費(fèi)習(xí)慣奠定良好的基礎(chǔ)。”

　　關(guān)于奧運(yùn)會對TD業(yè)務(wù)的推動作用，instat中國分析師管黛向《中國電子報》記者表示：“這次TD奧運(yùn)業(yè)務(wù)的推出，可以說是運(yùn)營商的一次試水。”大唐移動市場部業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)張晉則對《中國電子報》記者說道：“TD特色業(yè)務(wù)的推出、對試用用戶話費(fèi)的支持以及奧運(yùn)會豐富的業(yè)務(wù)內(nèi)容，可以充分激發(fā)用戶的使用熱情，幫助運(yùn)營商了解用戶業(yè)務(wù)的使用情況，也有助于3G增值業(yè)務(wù)的規(guī)劃。”

　　合作創(chuàng)新共推TD業(yè)務(wù)發(fā)展

　　在TD業(yè)務(wù)的發(fā)展過程中，運(yùn)營商要讓用戶獲得最滿意的業(yè)務(wù)應(yīng)用體驗，充分發(fā)揮出TD網(wǎng)絡(luò)的最大優(yōu)勢，并完全釋放出TD對業(yè)務(wù)的應(yīng)用支持能力，還必須注意以下問題：

　　首先，必須考慮TD業(yè)務(wù)與原有GSM數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的有機(jī)融合與捆綁。中國移動應(yīng)該以自身優(yōu)勢實力為基礎(chǔ)，精心思考2GGSM網(wǎng)絡(luò)與3GTD網(wǎng)絡(luò)有機(jī)融合為一體的“一張網(wǎng)絡(luò)”的規(guī)劃設(shè)計，重視雙網(wǎng)互操作性、多模手機(jī)終端的互補(bǔ)優(yōu)勢以及有效寬帶多媒體業(yè)務(wù)的應(yīng)用。愛立信大中華區(qū)副總裁多媒體業(yè)務(wù)部主管曾詩淵向《中國電子報》表示：“TD業(yè)務(wù)如何更好地與原有GSM數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)進(jìn)行有機(jī)融合，如何實現(xiàn)對業(yè)務(wù)的綜合管理以及各業(yè)務(wù)能力之間的互通和捆綁，如何實現(xiàn)圍繞水平化自有業(yè)務(wù)的管理，這些都是TD業(yè)務(wù)能否在競爭激烈的市場環(huán)境中迅速推廣的關(guān)鍵因素。”

　　其次，在TD業(yè)務(wù)發(fā)展過程中必須重視業(yè)務(wù)的創(chuàng)新。根據(jù)國際3G業(yè)務(wù)發(fā)展的經(jīng)驗，運(yùn)營商在3G業(yè)務(wù)發(fā)展初期一般都是推出延續(xù)型業(yè)務(wù)和增強(qiáng)型業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)體系往往都是現(xiàn)有2G業(yè)務(wù)和簡單的增強(qiáng)型業(yè)務(wù)的組合。隨著業(yè)務(wù)的不斷成熟和發(fā)展，為了激發(fā)市場需求，最大限度地方便用戶，運(yùn)營商必須考慮業(yè)務(wù)的創(chuàng)新。另外，在TD業(yè)務(wù)未來的發(fā)展過程中，運(yùn)營商要充分考慮不同細(xì)分市場的需求，在一個多媒體業(yè)務(wù)平臺上為不同的用戶群提供差異化的業(yè)務(wù)應(yīng)用和內(nèi)容。

　　最后，TD業(yè)務(wù)發(fā)展需要考慮產(chǎn)業(yè)鏈之間的相互合作。電信規(guī)劃研究院市場研究部副主任匡佩遠(yuǎn)認(rèn)為，由于TD業(yè)務(wù)屬于3G業(yè)務(wù)，而3G業(yè)務(wù)具有非常明顯的長尾效應(yīng)，即運(yùn)營商很難通過提供“殺手級”業(yè)務(wù)通吃市場，3G運(yùn)營商的盈利需要依靠大量新應(yīng)用來實現(xiàn)。提供如此多的服務(wù)靠一家運(yùn)營商很難完成，運(yùn)營商必須培育出一種模式將社會各個方面的力量團(tuán)結(jié)到自己的旗下，來幫助運(yùn)營商挖掘客戶的個性化以及多樣化需求，從而推動TD業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展。

　　奧運(yùn)會手機(jī)電視用戶突破百萬

　　截至8月19日，超過100萬用戶通過中國移動網(wǎng)絡(luò)用手機(jī)欣賞精彩奧運(yùn)視頻，節(jié)目點擊次數(shù)近700萬，累計播放時長達(dá)到30余萬小時。8月8日開幕式當(dāng)天，有近20萬用戶涌入中國移動手機(jī)電視奧運(yùn)專區(qū)，用戶數(shù)量比前一日增長了一倍多。據(jù)悉，這是奧運(yùn)史上首次出現(xiàn)手機(jī)電視服務(wù)。

　　中國移動在所有奧運(yùn)城市建設(shè)中國具有自主知識產(chǎn)權(quán)的國際三大標(biāo)準(zhǔn)之一的TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，通過使用TD-SCDMA手機(jī)，用戶可以收看到清晰、暢快的奧運(yùn)會比賽視頻。中國移動與獲得國際奧委會奧運(yùn)會新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)的央視國際獨(dú)家合作，通過移動通信網(wǎng)絡(luò)向用戶提供奧運(yùn)視頻服務(wù)，引入了超過15路奧運(yùn)會直播節(jié)目，全程直播近3800小時奧運(yùn)會賽事，并在第一時間抽取各項比賽的精彩瞬間，方便用戶按自身興趣自行點播。

　　手機(jī)網(wǎng)站日均訪問量過百萬

　　從8月1日至19日，手機(jī)網(wǎng)站“掌上奧運(yùn)”累計訪問用戶數(shù)超過800萬人，訪問頁面總量達(dá)到3億個；日均訪問用戶數(shù)超過100萬人，日均頁面數(shù)超過1300萬次，最高峰值達(dá)到3000萬次/天。據(jù)悉，“掌上奧運(yùn)”是中國移動為北京奧運(yùn)會量身定做的手機(jī)網(wǎng)站。

　　目前，賽事直播是掌上奧運(yùn)最“火”的欄目之一，8月8日開幕式直播時，有近50萬用戶在這里觀看了開幕式的盛況，最大在線人數(shù)逾24萬，創(chuàng)移動夢網(wǎng)的歷史記錄。

　　企業(yè)觀點

　　TD需要注重特色業(yè)務(wù)發(fā)展

　　大唐移動市場部業(yè)務(wù)拓展總監(jiān)張晉

　　在2008年奧運(yùn)會舉辦城市提供3G(第三代移動通信)服務(wù)是中國對國際的承諾。如今在奧運(yùn)開幕前具有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的TD-SCDMA已經(jīng)為包括奧運(yùn)會城市在內(nèi)的10個城市提供3G通信服務(wù)，一方面兌現(xiàn)了3G服務(wù)奧運(yùn)的承諾，另一方面也為國內(nèi)用戶和來自世界各國的游客帶來了最新的移動通信服務(wù)體驗。 左高

編輯:胡珊珊