"軟黃金"賣出廢銅價 羊絨產(chǎn)業(yè)亟需品牌拯救

　　羊絨是高檔的紡織原料，在國際上素有“軟黃金”、“纖維鉆石”的美譽。然而，中國作為羊絨制品的最大生產(chǎn)國和出口國，目前羊絨衫出口價格僅是歐洲高檔市場的1/10。“軟黃金”卻只能賣出廢銅的價，“纖維鉆石”堪比普通玻璃。在日前舉辦的首屆中國(北京)國際羊絨交易會上，業(yè)內(nèi)人士不約而同地用“主產(chǎn)不主導，貢獻大收益小”來描述我國羊絨產(chǎn)業(yè)面臨的困境，并對此深感憂慮。

    中國羊絨產(chǎn)業(yè)面臨的困境究竟如何化解？日前，《市場報》記者就此采訪了業(yè)內(nèi)資深人士、廣東卡諦絲(KNC)服飾有限公司總經(jīng)理鄢開。

    “中國羊絨產(chǎn)業(yè)亟需品牌來拯救”，鄢開一針見血地指出：“未來是品牌為王。”

    鄢開表示，必須清醒地認識到，羊絨作為高檔紡織原料的價值并未能在中國羊絨制品中得以體現(xiàn)，目前，我國大部分羊絨產(chǎn)品一直在低端市場徘徊，在國際市場上中國羊絨制品的品牌影響力還十分有限，羊絨制品高端市場基本上被意大利、法國等發(fā)達國家產(chǎn)品占據(jù)。

    鄢開進一步介紹說，我國羊絨深加工企業(yè)多成為境外羊絨品牌的加工基地，中國羊絨產(chǎn)業(yè)成為了外國企業(yè)的原料、產(chǎn)品加工“車間”。中國羊絨制品80%以上以貼牌形式出口，掙的只是微薄的加工費。去年我國出口無毛絨、羊絨衫數(shù)量雖然很大，但創(chuàng)匯額僅分別為3億美元、6億美元，無毛絨均價為9.5萬美元/噸，羊絨衫最低每件僅16美元左右。

    而外國企業(yè)進口之后，貼牌售價一般在原進口價格基礎(chǔ)上提高數(shù)倍甚至十數(shù)倍，即使淡季廉價甩賣，國外企業(yè)依然有可觀的利潤。

    之所以造成中國羊絨制品高品質(zhì)、高市場份額卻低收益的狀況，鄢開認為，大部分中國羊絨制品企業(yè)的品牌意識不足，款式陳舊，生產(chǎn)技術(shù)相對滯后，缺乏推廣自己產(chǎn)品品牌的有效渠道。

    要走出當前的困境，鄢開認為，關(guān)鍵在于推動羊絨業(yè)擺脫長期以來以數(shù)量擴張為主的發(fā)展方式，開始以創(chuàng)新、質(zhì)量、品牌為主要內(nèi)容的發(fā)展模式。

    對于羊絨產(chǎn)業(yè)如何開展創(chuàng)新，鄢開認為關(guān)鍵要在市場定位上下功夫，羊絨產(chǎn)品將不會再局限于羊絨衫等緯編針織品領(lǐng)域，將在春、夏、秋、冬的內(nèi)衣、外衣以及家用等領(lǐng)域拓展。他還介紹說，卡諦絲(KNC)服飾有限公司正是在這種理念的指導下，最近成功研發(fā)出專門用來縫制高級時裝的布料——羊絨合成縫制布料，并聘請意大利、英國、中國內(nèi)地、香港的設(shè)計師設(shè)計了一系列服裝，目前已在內(nèi)地上市。

    “目前，人民幣不斷升值、出口退稅率下調(diào)、全球氣候變暖等客觀因素也都對羊絨產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生著不利影響，因此，國內(nèi)的企業(yè)必須迅速轉(zhuǎn)變觀念，以品牌為著力點促進羊絨制品附加值的提高，才能救羊絨產(chǎn)業(yè)于水火之中。”鄢開最后強調(diào)說。（市場報 張向永）