網(wǎng)上月餅開始“搶跑”
盡管離中秋節(jié)還有一段時(shí)間，商場(chǎng)和超市的月餅銷售大戰(zhàn)尚未全面展開，可是昨日記者注意到，網(wǎng)購(gòu)月餅已經(jīng)悄然升溫。一些網(wǎng)絡(luò)商家打著“限量版”、“名牌打折促銷”、“秒殺包郵”等旗號(hào)吸引消費(fèi)者。在一家大型購(gòu)物網(wǎng)站上，一種月餅近日就成交了2萬(wàn)多筆。
網(wǎng)購(gòu)月餅打低價(jià)牌
“月餅禮盒廠家直銷，特價(jià)秒殺59元，包郵。”眼下，各超市、商場(chǎng)和專賣店里的月餅剛擺上貨架，尚未進(jìn)入實(shí)質(zhì)性價(jià)格戰(zhàn)，可是在互聯(lián)網(wǎng)上，類似的月餅銷售促銷活動(dòng)已比比皆是。記者在淘寶網(wǎng)上看到，一商家推出的一款50g蛋黃豆沙月餅以4.4元錢的價(jià)格出售，已經(jīng)售出2萬(wàn)多件。這樣口味的月餅如果在實(shí)體店購(gòu)買，記者發(fā)現(xiàn)需要10元左右。
記者了解到，早在8月上旬，各大網(wǎng)站與網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)就積極推出中秋月餅銷售，而市民選擇網(wǎng)購(gòu)，也是看中月餅價(jià)格優(yōu)勢(shì)。以蛋黃迷你月餅為例，網(wǎng)購(gòu)最便宜的每只售價(jià)1.5元，可在商場(chǎng)和超市眼下最便宜的每只標(biāo)價(jià)則為4元左右。
市民陳女士表示，自己經(jīng)常在網(wǎng)上購(gòu)物，商場(chǎng)里的禮盒月餅售價(jià)太高，買來(lái)送人還行，自己吃就太奢侈了。
網(wǎng)購(gòu)月餅改打口味戰(zhàn)
相對(duì)于傳統(tǒng)的月餅主打蓮蓉、叉燒、伍仁三種口味，網(wǎng)購(gòu)月餅可供選擇的口味繁多，包羅萬(wàn)象，云南特產(chǎn)嘉華火腿月餅，臺(tái)灣特產(chǎn)梅子抹茶月餅，東北特產(chǎn)棗泥月餅，還有就是香港著名品牌月餅等，都是熱銷產(chǎn)品，吸引了需求不同的顧客。
記者還留意到，冰皮月餅和冰激凌月餅更是網(wǎng)絡(luò)新寵。冰皮月餅郵寄方法相當(dāng)講究，需和著干冰用泡沫箱包裝好，如果在省外購(gòu)買，則需選擇空運(yùn)，保證1日到達(dá)，到達(dá)后可能會(huì)軟掉，放入冰箱冰凍2個(gè)小時(shí)即可品嘗。而對(duì)溫度要求更加高的冰激凌月餅，網(wǎng)上銷售的只是月餅優(yōu)惠券和提貨票，需要顧客上門自提。
“限量版月餅”售價(jià)昂貴
只有6塊冰淇淋月餅的禮盒，打著“限量版”的旗號(hào)就賣到將近800元的高價(jià)，平均每塊月餅100多元。雖然離中秋節(jié)還有一段時(shí)間，星巴克、哈根達(dá)斯和迪士尼等“洋月餅”禮盒預(yù)售引發(fā)了網(wǎng)友“吐槽”：如此“高貴”的身價(jià)，看來(lái)月餅也要成為奢侈品。
記者了解到，洋品牌紛紛推出高檔月餅禮盒，在主題和包裝上大做文章；與其說(shuō)是強(qiáng)調(diào)文化韻味，不如說(shuō)是討巧“送禮經(jīng)濟(jì)”。記者在星巴克網(wǎng)站上看到，星巴克今年已經(jīng)開始接受預(yù)訂的“星悅超高檔月餅禮盒”8塊月餅售價(jià)568元，相當(dāng)于每塊71元；花舞星悅月餅禮盒(8塊裝)售價(jià)為398元，單價(jià)為49.7元。碩大的包裝盒印刷精美，還設(shè)計(jì)成了抽屜式，每塊月餅的專屬位置都用硬紙殼隔開。
有些“洋月餅”還在“贈(zèng)禮”上做足文章如迪士尼月餅2012版“快樂禮籃”售價(jià)高達(dá)686元，網(wǎng)上打完折扣也要500元左右。包裝本身就是一只提籃，可以長(zhǎng)期使用；隨兩盒月餅搭售的還有“米奇”和“米妮”的玩具公仔。記者在其他網(wǎng)店里看到，類似的一對(duì)玩具公仔售價(jià)大約只有二三十元。記者了解到，雖然這些月餅價(jià)格不親民，但還是受到很多年輕消費(fèi)者的喜愛。
換個(gè)行頭價(jià)格往上翻
記者注意到，很多商家不僅單純出售月餅，還打出了“月餅定制”的宣傳標(biāo)語(yǔ)，“我們不僅可以定制各種口味、各種造型的月餅，就連你的個(gè)性簽名、全家福照片等圖案也能印在包裝盒上。”還有些網(wǎng)絡(luò)商家打出“豪華包裝禮盒”、“高檔奢華包裝禮盒”等這樣的標(biāo)語(yǔ)來(lái)吸引顧客。說(shuō)到月餅禮盒包裝，一位銷售人員告訴記者：“一般選擇禮盒包裝月餅的顧客，都會(huì)比較重視外包裝，因?yàn)槎喟胧撬腿耍b越好越上檔次賣得就越快。”一位業(yè)內(nèi)人士直言，月餅還是那個(gè)月餅，如果換個(gè)行頭，價(jià)格就往上翻。
事實(shí)上，從2010年4月起，國(guó)家已經(jīng)頒布了《限制商品過(guò)度包裝要求 食品和化妝品》國(guó)家強(qiáng)制標(biāo)準(zhǔn)，要求食品和化妝品的包裝層數(shù)不得超過(guò)3層、包裝空隙率不得大于60%、初始包裝之外的所有包裝成本總和不得超過(guò)商品銷售價(jià)格的20%。但由于標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行一直存在很大難度，粽子、月餅等“過(guò)度包裝”的風(fēng)氣又卷土重來(lái)。
網(wǎng)購(gòu)月餅須謹(jǐn)慎
雖然網(wǎng)購(gòu)月餅比較方便價(jià)格也較便宜，但由于現(xiàn)在除了月餅生產(chǎn)廠家，許多酒店、飯店、蛋糕店、小作坊等都自己烘制月餅，所以食品衛(wèi)生和質(zhì)量難免魚龍混雜。消費(fèi)者首先在購(gòu)買月餅前，一定要仔細(xì)詢問商家月餅的保質(zhì)期和生產(chǎn)日期。其次是選品牌，不管是送禮，還是自家食用，建議購(gòu)買時(shí)選擇品牌月餅以確保質(zhì)量。最后除了選擇信譽(yù)良好的月餅品牌，還要選擇信譽(yù)較好的網(wǎng)站。再有就是選擇用戶評(píng)價(jià)較高、信譽(yù)好的賣家。同時(shí)要記得索要發(fā)票，以免出現(xiàn)問題時(shí)沒有維權(quán)憑證。 （本報(bào)記者 溫傳斌）
