中國鞋“走”遍天下 借助奧運實現品牌飛躍

　　占據世界鞋業半壁江山的中國鞋業，近來盛典不斷。

    4月19日，鞋都福建晉江將舉辦第十屆中國鞋業博覽會，截至目前招商引資已達32項，總投資額66292萬美元。5月18日將在重慶璧山舉辦的第四屆中國西部國際鞋業博覽會，目前也已吸引了1600多家企業參會。經過幾十年的發展，中國鞋業的發展現狀和未來走向如何呢？

    四大制鞋產業基地較成熟 

    由商務部與中國輕工工藝品進出口商會去年發布的《中國鞋類貿易發展報告》顯示，改革開放以來，中國鞋業發展迅速，已成為世界最大的鞋類生產和出口國。目前有鞋類生產企業3萬余家，直接從業人員400余萬人，各類鞋類產量100多億雙。據海關統計，2006年中國鞋出口78億雙，金額218億美元，2007年出口81.7億雙，價值241.4億美元。

    目前中國鞋業已經呈現產業集群式發展狀態。據2007年發布的《中國鞋業品牌發展報告》分析，總的來說，有四大產業集群。一是生產中高檔鞋，以廣州、東莞等地為代表的廣東鞋業基地；二是生產中低檔鞋，以溫州、臺州等地為代表的浙江鞋業基地；三是生產女鞋，以成都、重慶為代表的西部鞋業基地；四是生產運動鞋，以福建泉州、晉江等地為代表的鞋業生產基地。

    借助奧運實現品牌飛躍 

    由于北京奧運會即將舉辦，作為中國最大的旅游鞋生產基地、世界運動鞋的重要生產基地，福建晉江鞋業無疑迎來了新一輪的發展契機——不久前，安踏與NBA火箭隊結成戰略合作伙伴關系；鴻星爾克、露友和康踏也分別贊助了朝鮮、塔吉克斯坦和立陶宛的奧運代表團。另外，一大批晉江運動鞋品牌也紛紛采取各種方式“另辟蹊徑”，搭上奧運營銷快車。

    事實上，借助奧運實現品牌飛躍的成功范例首推李寧品牌。作為中國本土最有名的運動品牌，李寧公司從1992年開始連續4屆通過奧運營銷，在國際上贏得了一定的知名度。截至目前，在即將舉辦的北京奧運會上，李寧品牌已成為瑞典奧運代表團的指定體育裝備合作伙伴、西班牙奧委會“官方合作伙伴”以及西班牙奧運代表團參加2008北京奧運會的官方裝備供應商。

    中國鞋業亟待走向高端 

    “雖然中國鞋業發展很快，但在世界范圍內還處于中低檔水平。這是由于企業生產存在著出口增長以量取勝、整體利潤低、研發力量仍然薄弱，造成款式互相模仿、大同小異等問題。”中國皮革和制鞋工業研究院副院長鐘寧慶接受采訪時表示，在國內外鞋類生產企業競爭激烈的背景下，加上歐盟皮鞋反傾銷影響、出口退稅率下調、原材料價格上漲等制約因素，企業應該加強品牌意識，加大質量和設計等方面的科研投入，爭取向高端品牌邁進。