國產(chǎn)液晶電視醞釀大降價消化庫存

時間:2008-11-11 13:16　　　來源：第一財經(jīng)日報

　　歐美等發(fā)達國家消費需求下降、市場萎縮導致中國彩電企業(yè)出口受阻，強大的庫存壓力迫使國產(chǎn)液晶電視廠家近期紛紛聯(lián)合零售商進行今年以來的最大一次降價行動。

　　昨日，蘇寧副總裁范志軍向記者透露，TCL、長虹、創(chuàng)維、海信、康佳等幾大國產(chǎn)彩電巨頭正在醞釀一場大規(guī)模市場降價行動，本次大規(guī)模降價涉及品牌之多、尺寸之全為今年來國產(chǎn)品牌之最，TCL、長虹等32英寸液晶電視跌破3000元，長虹42英寸全高清液晶電視跌破5000元，創(chuàng)維47英寸全高清液晶電視跌破7000元，創(chuàng)維、TCL、海信、康佳等品牌52英寸全高清液晶電視跌破1萬元，而且大量有售。

　　全線降價

　　與以往家電零售商單方面降價不同，此次降價行動是由國產(chǎn)液晶電視品牌自愿發(fā)動的。

　　海信電器營銷公司副總經(jīng)理王云利表示，海信全國各地的經(jīng)營分公司都接到了海信青島總部的調(diào)價通知，海信52英寸1080P全高清液晶電視打出全國統(tǒng)一售價“9999元”，某些型號的32英寸液晶電視海信也能賣到2999元。之所以液晶電視大幅度降價有兩方面的原因：上游液晶面板廠家產(chǎn)能過剩，導致供大于求而快速降價，使得液晶電視整機企業(yè)生產(chǎn)成本降低；整機廠家自身的生產(chǎn)技術的進步使得生產(chǎn)成本進一步降低。

　　王云利稱，這么低的價格的確無利可圖，不過，考慮到降價促銷、搶奪市場份額的動機，液晶電視廠家只要在整體尺寸線的綜合銷售上保證一定利潤即可，不一定非要在每一個尺寸線都賺到錢。

　　TCL品牌52英寸液晶電視目前也降至9999元，TCL多媒體中國業(yè)務中心副總經(jīng)理李璐介紹，除了52英寸產(chǎn)品，TCL多媒體全線液晶電視產(chǎn)品都在降價，最高降幅達30%。今年下半年以來，隨著上游液晶面板資源的供過于求，外資品牌的上游優(yōu)勢也逐漸喪失，國產(chǎn)液晶電視廠家一直以來的制造優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢和服務優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)出來，與此同時，國產(chǎn)品牌在應用技術創(chuàng)新、產(chǎn)品設計、精細化制造等各個環(huán)節(jié)所進行的改善已經(jīng)見效，所以才能夠有力地發(fā)起此次全線降價行動。

　　出口受阻

　　不過，對于國產(chǎn)液晶電視品牌的解釋言辭，蘇寧卻有不同看法。

　　蘇寧相關負責人表示，近期全球金融風暴加劇，實體經(jīng)濟受到了一定程度的沖擊，海外市場需求開始萎縮。根據(jù)蘇寧跟眾多國產(chǎn)彩電廠家的溝通，國產(chǎn)液晶電視品牌今年圣誕節(jié)的海外訂單普遍出現(xiàn)下滑，“國產(chǎn)品牌出口受阻”的狀況導致的資金周轉(zhuǎn)壓力在考驗著彩電企業(yè)的生存。

　　在現(xiàn)階段的市場形勢下，外資品牌擁有的最大優(yōu)勢便是其在全球市場范圍可以進行宏觀調(diào)控，減少庫存壓力。對于國產(chǎn)彩電企業(yè)來說，目前面臨的最大的問題還是庫存問題。此次國產(chǎn)彩電巨頭的抱團降價可謂一舉兩得，既可緩解自身的庫存壓力，同時也可借機打壓外資品牌，進一步搶占市場份額。

　　TCL多媒體不久前發(fā)布的第三季度財報聲稱：“全球金融市場及經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)存在不確定因素，將可能對本集團銷售及業(yè)績產(chǎn)生影響，但中國電視機市場長期展望仍保持良好。國際市場需求出現(xiàn)明顯的倒退。”

　　家電業(yè)權威專家、國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所市場咨詢中心副主任陸刃波分析，此次國產(chǎn)液晶電視廠家“抱團”降價，主要有兩方面的原因，一方面是由于上游液晶面板供應過剩導致了整機產(chǎn)品價格的下降，另一方面，海外發(fā)達國家市場需求減少，使得不少國產(chǎn)彩電廠家出口受阻，所以通過大幅度降價來快速提升內(nèi)銷量。（梁振鵬）

編輯:胡珊珊