蘭蔻今年兩度提價(jià) 別為奢侈品消得人憔悴

　　——蘭蔻今年兩度提價(jià) 別為奢侈品消得人憔悴

　　【編者按】這個(gè)月，“進(jìn)口化妝品漲價(jià)”的話題一度占據(jù)了各大媒體的版面。事實(shí)上，從全國市場看，進(jìn)口化妝品依然在高端市場獨(dú)占鰲頭。進(jìn)口品牌化妝品的銷售量和銷售額約占60%和90%左右，利潤份額更是超過九成。歐萊雅集團(tuán)旗下的蘭蔻也在今年兩次提價(jià)。國內(nèi)名牌財(cái)經(jīng)辯論節(jié)目主持人王凱說，購買奢侈品本沒錯(cuò)，它代表著一條產(chǎn)業(yè)鏈，可以解決很多工作崗位，代表著一個(gè)時(shí)代最為高精尖的設(shè)計(jì)和工藝……但是很多朋友購買奢侈品的心態(tài)卻的確需要調(diào)整。決不能以別人的價(jià)值判斷為生活依據(jù)。奢侈品也許是成功的附屬品，但絕不是成功的標(biāo)志。用奢侈品來提升自己的尊嚴(yán)，其實(shí)也是一種自卑。

　　【2011年年中】

　　記者從濟(jì)南部分商場獲悉，從7月1日起，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下化妝品提價(jià)，平均漲幅5%-10%。高端化妝品迎來第二次漲價(jià)潮。在化妝品巨頭歐萊雅旗下的高端品牌蘭蔻專柜，銷售人員介紹說，前些天蘭蔻的眼霜和面霜也漲價(jià)了，漲幅在5%至10%之間。

　　【2011年元旦】

　　北京多家商場今天上午向記者證實(shí)，已接到迪奧、蘭蔻、碧歐泉、香奈兒等國際一線品牌化妝品發(fā)出的提價(jià)通知，這些品牌不約而同都定在明年1月1日起提價(jià)，漲幅在5%至10%。其中，最少的漲了十幾元，最多的漲了370元。

　　“以前調(diào)價(jià)只是個(gè)別品牌，這是我們第一次接到這么大范圍的漲價(jià)通知，而且漲幅也相當(dāng)大”，不少大型商場相關(guān)人士對記者說。

　　不同產(chǎn)品的漲價(jià)幅度不一樣。新世界百貨相關(guān)人士告訴記者，碧歐泉調(diào)價(jià)的主要是男士護(hù)膚品類，部分男士產(chǎn)品上調(diào)了三四十元；香奈兒彩妝四色眼影調(diào)價(jià)幅度較小，原價(jià)545元，漲價(jià)后為560元，只漲了15元；漲得最狠的是“蘭蔻”臻萃華光精華面霜，現(xiàn)價(jià)3580元，漲價(jià)后將達(dá)到3950元，漲了370元。

　　【2008年初】

　　記者1月13日在SOGO一層的化妝品柜臺(tái)看到，包括蘭蔻、嬌蘭、歐萊雅等多個(gè)品牌的歐系化妝品都已經(jīng)上調(diào)了價(jià)格。蘭蔻一款精華素從595元漲至695元，一款柔膚水從280元漲至300元；嬌韻詩的“吸盤”洗面奶上漲了10元，多元修護(hù)晚霜上漲了20元；而歐萊雅所有的睫毛膏每支都上漲了10元。

　　同時(shí)，記者在地下一層藥妝柜臺(tái)看到，薇姿、雅漾等法系藥妝產(chǎn)品也有上漲，如雅漾的明星產(chǎn)品柔白眼霜就從268元上漲到288元。

　　化妝品：年底還要漲？

　　這個(gè)月，“進(jìn)口化妝品漲價(jià)”的話題一度占據(jù)了各大媒體的版面。事實(shí)上，從全國市場看，進(jìn)口化妝品依然在高端市場獨(dú)占鰲頭。進(jìn)口品牌化妝品的銷售量和銷售額約占60%和90%左右，利潤份額更是超過九成。在高端化妝品領(lǐng)漲的局面下，今年品牌化妝品漲價(jià)似乎已成定局，采訪中，諸多業(yè)內(nèi)人士透露，在今年年底，進(jìn)口品牌化妝品還將有一波漲價(jià)潮。

　　高端化妝品為何漲不休

　　如果說大眾護(hù)膚品的漲價(jià)，是成本上漲壓力的推動(dòng)。那么，高端化妝品的上漲，就有更多曖昧的因素。七月初，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下諸多品牌上調(diào)售價(jià)，平均漲幅在5%-8%。早在今年年初，歐萊雅集團(tuán)旗下的蘭蔻、碧歐泉等品牌，以及香奈兒、迪奧等高端化妝品品牌都上調(diào)了零售價(jià)，漲幅10%-20%。

　　“國內(nèi)進(jìn)口品牌一向比國外售價(jià)貴得多，我原來一直以為是受關(guān)稅和消費(fèi)稅影響。”一向只用蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌護(hù)膚的施女士經(jīng)過媒體“科普”才恍然大悟，諸多進(jìn)口護(hù)膚品的漲價(jià)其實(shí)跟稅費(fèi)變化真沒太大的關(guān)系。

　　據(jù)悉，目前進(jìn)口化妝品有包括關(guān)稅、增值稅和消費(fèi)稅等多種費(fèi)用。其中增值稅為17%，關(guān)稅從6%到超過10%不等。而占據(jù)最大比重的是消費(fèi)稅，其實(shí)已幾經(jīng)調(diào)整，從2006年4月1日起，我國對“高檔護(hù)膚類化妝品”按30%征收消費(fèi)稅，其他免征。但直到今日，對于什么是“高檔護(hù)膚類化妝品”，尚無具體劃分標(biāo)準(zhǔn)。目前，仍只對彩妝和香水征收30%消費(fèi)稅，其他消費(fèi)量更大的護(hù)膚類化妝品免征消費(fèi)稅。

　　據(jù)人民日報(bào)調(diào)查顯示，50克蘭蔻日霜進(jìn)口價(jià)僅23元，即使稅負(fù)達(dá)50%，納稅也不到12元，卻在國內(nèi)柜臺(tái)賣600多元高價(jià)。其實(shí)，對于高附加值的奢侈品、高端消費(fèi)品來說，漲價(jià)并非簡單的成本推動(dòng)。“漲價(jià)符合高端消費(fèi)品的品牌策略，這些品牌需要在價(jià)格上保持一個(gè)不斷爬升的狀態(tài)以確保其高端性，而價(jià)格上升慢反而會(huì)被市場淘汰。”博蓋咨詢董事總經(jīng)理高劍鋒對媒體表示。

　　別為奢侈品消得人憔悴

　　中國是全球奢侈品消費(fèi)的大市場之一。2010年，中國消費(fèi)者購買了107億美元的奢侈品，占當(dāng)年全球消費(fèi)品市場的四分之一。

　　國內(nèi)名牌財(cái)經(jīng)辯論節(jié)目主持人王凱說，購買奢侈品本沒錯(cuò)，它代表著一條產(chǎn)業(yè)鏈，可以解決很多工作崗位，代表著一個(gè)時(shí)代最為高精尖的設(shè)計(jì)和工藝……但是很多朋友購買奢侈品的心態(tài)卻的確需要調(diào)整。決不能以別人的價(jià)值判斷為生活依據(jù)。奢侈品也許是成功的附屬品，但絕不是成功的標(biāo)志。用奢侈品來提升自己的尊嚴(yán)，其實(shí)也是一種自卑。

　　有位研究過奢侈品和大眾心理學(xué)的網(wǎng)友看見過一句終身受用的話——真正有錢的并且有底蘊(yùn)的人他很少談及自己的財(cái)富，因?yàn)樗麖牟蛔员�。�?shí)際上，在不少發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，財(cái)富階層們常常以炫富為恥辱，生活大多低調(diào)而簡樸。

　　“黎明即起，灑掃庭除，要內(nèi)外整潔；既昏便息，關(guān)鎖門戶，必親自檢點(diǎn)。一粥一飯，當(dāng)思來處不易；半絲半縷，恒念物力維艱。”對于當(dāng)前中國來說，其實(shí)更應(yīng)當(dāng)倡導(dǎo)《朱子治家格言》里的生活方式：“自奉必須儉約，宴客切勿留連。器具質(zhì)而潔，瓦缶勝金玉；飲食約而精，園蔬愈珍饈。勿營華屋，勿謀良田�！�

　　自古雄才多磨難，從來紈绔少偉男，如果一戶人家日常生活的重心是在聲色犬馬上，難以相信其成員對于國家和社會(huì)會(huì)有多大的貢獻(xiàn)，自身的前途命運(yùn)自然也難以高估。富不過三代，說的就是這個(gè)道理。

——蘭蔻系列觀察之一

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