“全場免運(yùn)費(fèi)”，這曾經(jīng)是大型綜合類B2C商城的賣點(diǎn)之一，不過，現(xiàn)在這一賣點(diǎn)已開始退潮。2月初，亞馬遜中國發(fā)布公告，表示取消全場免運(yùn)費(fèi)規(guī)則，只有購物滿29元以上才能享受免費(fèi)配送，不然就需要支付5元配送費(fèi)。
這是自去年底開始的第三家宣布終結(jié)免運(yùn)費(fèi)的大型B2C購物網(wǎng)站。在亞馬遜之前，京東商城、新蛋已取消“全場免運(yùn)費(fèi)”服務(wù)。而另一些需支付運(yùn)費(fèi)的網(wǎng)商則調(diào)高了“免運(yùn)費(fèi)”的門檻，如夢芭莎和凡客誠品。當(dāng)網(wǎng)購不再免運(yùn)費(fèi)了，你還網(wǎng)購嗎？
現(xiàn)象
解析
無條件免運(yùn)費(fèi)正漸行漸遠(yuǎn)
全場免郵費(fèi)，曾是不少網(wǎng)商的標(biāo)配服務(wù)，而現(xiàn)在，隨著幾大電商的運(yùn)費(fèi)新政出臺這一服務(wù)正漸行漸遠(yuǎn)。
2月初，在去年11月還聲稱會堅(jiān)持免運(yùn)費(fèi)策略的亞馬遜取消了無條件免郵費(fèi)的服務(wù)，要求購買滿29元以上合格商品才可免費(fèi)配送，否則需支付5元運(yùn)費(fèi)。去年11月底，京東商城也宣布調(diào)整物流策略，對金額不足39元的訂單將收取5元運(yùn)費(fèi)。隨后的12月，新蛋中國實(shí)行全新物流政策，新蛋自營物流覆蓋城市單筆訂單滿99元免運(yùn)費(fèi)，全國其他城市單筆訂單滿299元免運(yùn)費(fèi)(單件商品限重5公斤)，此中低于99元的訂單，新蛋將收取每件4 .5元的運(yùn)費(fèi)。而早在2010年上半年開始，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)便取消所有訂單免運(yùn)費(fèi)的政策，要求購物滿29元才免運(yùn)費(fèi)。
網(wǎng)商紛紛提高免郵費(fèi)門檻
與此同時(shí)，大眾熟知的凡客誠品，2010年6月的時(shí)候，滿30元即全場包郵，然而去年就成了59元，今年的免郵門檻則上漲到99元。而夢芭莎也在2011年8月中旬就調(diào)高了金額，從59元升到了99元才可獲得配送服務(wù)。記者還調(diào)查到，此前買特網(wǎng)是滿50元免郵費(fèi)，到了2011年4月也漲到了99元。
原來無條件免運(yùn)費(fèi)的，現(xiàn)在設(shè)了門檻，原來有門檻的，現(xiàn)在抬高了門檻。網(wǎng)購成本增加是網(wǎng)民當(dāng)下必須面對的問題之一。
解析
“免郵費(fèi)”，是為了搶客
尚透社首席執(zhí)行官周小文提到，全場包郵是一種吸引顧客的較為常規(guī)的促銷手段，因應(yīng)不同時(shí)間的需要或促銷目的適當(dāng)使用而已。“免郵費(fèi)”這一促銷手段在網(wǎng)購消費(fèi)者中還是很有吸引力的一個(gè)主要方式。現(xiàn)在主流網(wǎng)站均對顧客提供較為寬松的退換貨保障，免郵費(fèi)更能減少新顧客嘗試的顧慮。廣州市人文社科商貿(mào)流通現(xiàn)代化重點(diǎn)研究基地主任王先慶也認(rèn)為，免郵費(fèi)與搶占市場份額分不開，這種扼殺式的辦法會淘汰一些低層次的電商。
收運(yùn)費(fèi)，是正常理性的
第一商業(yè)網(wǎng)總裁黃華軍表示，長期的無條件全場免郵費(fèi)是殺雞取卵的方法，是為了扼殺其他中小型電商，抬高市場門檻而用的手段，但電商的成本會難以消化。現(xiàn)取消免郵費(fèi)、酌情收取物流運(yùn)輸配送費(fèi)則是正常理性的，這反映的是電商競爭回歸到理性狀態(tài)。畢竟現(xiàn)時(shí)中國物流費(fèi)用居高不下，除了油價(jià)、路橋費(fèi)用等問題外，關(guān)鍵還有地區(qū)壁壘因素。
周小文也指出，由于“無條件退換貨”已日漸成為電商吸引顧客的必備條件，加上物流成本的不斷上漲，配送成本一直是較大的支出，所以絕大部分電商只是把“免運(yùn)費(fèi)”作為一種階段性的促銷手段，有一定的時(shí)間性。即使在國外優(yōu)秀和成熟的網(wǎng)站，也對“運(yùn)費(fèi)”的免或不免各有選擇，并沒有形成一種行業(yè)的慣例或者主要服務(wù)。
影響
對有實(shí)體店的網(wǎng)商有一定影響
黃華軍認(rèn)為，電商未改規(guī)則前也會對實(shí)體店有影響，但雙方的消費(fèi)者不同，即有兩種不一樣的購物習(xí)慣。即使消費(fèi)者到實(shí)體店消費(fèi)，他也會知道什么商品可上網(wǎng)買，什么商品則最好到實(shí)體店買。反而，此次運(yùn)費(fèi)變動主要會影響到淘寶、京東這一類電商和有實(shí)體店終端依附的網(wǎng)商，如蘇寧、一號店之間的競爭。近年來，一號店等電商都加大了對網(wǎng)絡(luò)營銷的投入，這導(dǎo)致了京東、淘寶等緊張起來，所以現(xiàn)階段的運(yùn)費(fèi)規(guī)則的改變更多是二者想要互惠發(fā)展的一種摸索。日后如淘寶、京東這樣綜合性的電商會越來越少，更多的可能是市場定位更細(xì)化的電商出現(xiàn)。
對理性消費(fèi)者影響不大
對于此番物流政策的調(diào)整，王先慶認(rèn)為政策取消，有可能導(dǎo)致消費(fèi)者回流實(shí)體店。周小文也表示，對于游離型客戶或者新客戶無疑是有一定的影響的，畢竟嘗試和轉(zhuǎn)換成本增加了，同時(shí)對于價(jià)格敏感度較高的商品，顧客會受到一定的影響。
同時(shí)，周小文亦表示長遠(yuǎn)看不會有太大影響。因?yàn)閷τ陬櫩椭艺\度較高的，或者成熟的、有特色的電商品牌，吸引顧客的主要購買驅(qū)動力是在產(chǎn)品本身。最終，理性的消費(fèi)者還是會回歸到他們真實(shí)的需要和對產(chǎn)品的重視上。黃華軍也表示，一個(gè)理性的消費(fèi)者應(yīng)該知道，長期免郵費(fèi)的服務(wù)很可能在產(chǎn)品等其他服務(wù)上會打折扣。
應(yīng)對
讓買回來的東西“物有所值”
面對電商在運(yùn)費(fèi)方面的新舉措，作為消費(fèi)者如何在購物時(shí)更劃算？周小文建議，一個(gè)精明的購物者購物的劃算標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該是“物有所值”，甚至“物超所值”，而不是單純的價(jià)格或者折讓。所以，清楚知道自己要什么，什么合適，哪里的合適我，買回來的東西用得上，用得好，那就是真正的劃算。單純從購物手段來講，對于自己喜歡的網(wǎng)站養(yǎng)成定期的瀏覽習(xí)慣，了解網(wǎng)站做促銷活動的規(guī)律，這樣比較容易找到劃算的機(jī)會。
可拼單
網(wǎng)購達(dá)人木木就提醒消費(fèi)者，在網(wǎng)購前，先看清楚是全免運(yùn)費(fèi)還是有條件地免運(yùn)費(fèi)。如果是前者，還要和其他網(wǎng)站對比商品價(jià)格，各方面了解清楚后再下單；如果是后者，建議在未達(dá)到免郵費(fèi)要求前可考慮能否跟別人拼單，還可算筆賬，看總價(jià)是否比實(shí)體店便宜，便宜多少，或者說可多留意所選商品能否進(jìn)行團(tuán)購。據(jù)《南方都市報(bào)》
