喬丹體育最近比較煩。在其上市前夕的關(guān)鍵時(shí)刻，2月23日，美國(guó)籃球傳奇人物邁克爾·喬丹發(fā)表聲明稱已向中國(guó)一家法院提起訴訟，指控喬丹體育未經(jīng)許可“蓄意且毫無(wú)顧忌”使用其姓名，并且誤導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者。一時(shí)間輿論嘩然。
盡管喬丹體育方面表現(xiàn)淡定，但是很顯然這一次它麻煩不小。喬丹體育正謀求在國(guó)內(nèi)上市，其IPO申請(qǐng)于去年11月25日獲得證監(jiān)會(huì)通過(guò)。而今遇到喬丹的跨國(guó)起訴，上市進(jìn)程又添變數(shù)。
喬丹的起訴令很多人非常意外。因?yàn)槿绻皇沁@場(chǎng)官司，到現(xiàn)在為止，很多人仍然不知道，在市場(chǎng)上有著極大品牌影響的“喬丹體育”，竟然與邁克爾·喬丹毫無(wú)關(guān)系。所以，喬丹說(shuō)喬丹體育誤導(dǎo)中國(guó)消費(fèi)者所言不虛。
盡管有關(guān)專家分析，未來(lái)的官司結(jié)果如何很難預(yù)測(cè)。但是，不論結(jié)果如何，喬丹體育都將面對(duì)一個(gè)必“輸”的結(jié)果。
一方面，喬丹體育上市進(jìn)程或?qū)⑹茏瑁@將打破其既定發(fā)展戰(zhàn)略，甚至有可能引發(fā)資金鏈危機(jī)；另一方面，用“喬丹”品牌使其在海外的市場(chǎng)拓展和資本運(yùn)作時(shí)面臨巨大風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)展空間受阻。
此外，喬丹體育在沒有任何授權(quán)的情況下，將喬丹、喬丹在NBA球隊(duì)的23號(hào)號(hào)碼甚至喬丹兩個(gè)孩子的名字都注冊(cè)成自己的商標(biāo)，生產(chǎn)體育用品，卻辯稱與邁克爾·喬丹不存在對(duì)應(yīng)關(guān)系，無(wú)論法律怎樣認(rèn)定，在消費(fèi)者的心目中，“喬丹”這個(gè)品牌肯定不能代表中國(guó)走向世界的腳步。相反，其搭品牌順風(fēng)車、打法律擦邊球的用意異常明顯。由于涉嫌誤導(dǎo)消費(fèi)者，喬丹體育多年積累的品牌形象和聲譽(yù)必將受損，這些都將是沉重打擊。
喬丹體育從1984年成立的福建省晉江的一個(gè)小廠，發(fā)展到年?duì)I業(yè)額已經(jīng)超過(guò)4.5億美元，2010年公司銷售收入29.3億元位于已上市自主運(yùn)動(dòng)服飾品牌公司第六位，不可能是僅僅靠搭“喬丹”的便車，企業(yè)兩代經(jīng)營(yíng)者將近30年努力和付出，歷經(jīng)市場(chǎng)洗禮才有如今的成績(jī)。從申請(qǐng)上市、在美國(guó)打廣告等動(dòng)作看，喬丹體育的目標(biāo)一定是要走出國(guó)門，如果因此而遭受重大挫折豈不可惜？
企業(yè)家想把事業(yè)做大，有主動(dòng)的品牌意識(shí)和敏銳的嗅覺是好的，既然能注冊(cè)成功，從法律層面上來(lái)說(shuō)，也是無(wú)可厚非的。不過(guò)，這總不是企業(yè)經(jīng)營(yíng)并且做強(qiáng)做大的正道。為什么要冒被人說(shuō)成“山寨”、被人起訴“侵權(quán)”的風(fēng)險(xiǎn)，偏要使用一個(gè)打法律擦邊球的品牌呢？
近期陷入“下架”風(fēng)波的蘋果公司，也面臨著類似的煩惱。2月23日，上海市浦東新區(qū)人民法院駁回唯冠科技(深圳)有限公司要求責(zé)令蘋果貿(mào)易(上海)有限公司停止銷售iPad平板電腦的申請(qǐng)，蘋果iPad2重新上架。蘋果稍微松了口氣，但依照中國(guó)的法律，iPad商標(biāo)至今還在深圳唯冠手中，并沒有完成轉(zhuǎn)讓。
可是，蘋果失去iPad，仍然是蘋果；喬丹體育失去了喬丹，肯定不是喬丹體育了。
令人擔(dān)憂的是，在中國(guó)企業(yè)中類似“喬丹體育”的情況并不鮮見，除了喬丹牌，還有科比牌、艾弗森牌等，“林書豪”也早被注冊(cè)。如果這些企業(yè)試圖做大，勢(shì)必也面臨喬丹體育式的煩惱。
令人啼笑皆非的是，前不久武漢工商執(zhí)法人員還查獲了不少貼著“iPhone”標(biāo)簽做工粗糙的煤氣灶。據(jù)悉，“蘋果”尚無(wú)灶具產(chǎn)品。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，在法律的可預(yù)見性明確的情況下，千萬(wàn)別抱著僥幸心理冒險(xiǎn)侵權(quán)，套用電影中的一句話：“出來(lái)混總是要還的。”如果存在此類問(wèn)題需早做了斷，以免后患無(wú)窮。
同為運(yùn)動(dòng)服飾品牌的361度前身即為別克(福建)鞋業(yè)有限公司，后為避免與美國(guó)通用汽車旗下別克品牌產(chǎn)生商標(biāo)糾紛，別克在2004年將品牌名稱更換為361度，解決了這一潛在風(fēng)險(xiǎn)。而近年來(lái)361度的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，做得比較成功。
