消費者：如果沒有折扣優惠 購買運動品牌反而不習慣
夏日熱浪剛剛來襲，但運動品牌市場并未迎來熱鬧的景象，為了消化庫存廣州街頭不少運動品牌的新款夏裝就開始進行折扣優惠。從“買一送一”到“新款直接八折”再到特賣場“舊款最低三折處理”，隨處可見的打折銷售讓不少業內人士感嘆“本土體育品牌的日子越來越不好過了。”不少品牌紛紛調低今年銷售增長目標和門店擴張計劃。
昨日，記者在上下九看到，在步行街內，200米的距離就有兩家“匹克”運動品牌店，而在其中一段馬路上更是集中了李寧、喬丹運動、匹克、361度等幾家僅一墻之隔的品牌專賣店。盡管不是周末，但是各家品牌店內均推出不少促銷活動。記者看到，店門口顯眼位置擺的都是“低至3~8折”“買一送一”的打折信息，今年的新品都可以打七八折，而有些甚至設有專門的特賣場，去年的款式更是打2折出售。
除了舊款外，當季新品也有直接優惠。記者昨日在時代廣場友誼商場了解到，一線品牌阿迪耐克的夏裝都有不同程度的優惠，阿迪達斯店員告訴記者，店內夏裝新品都有9折優惠，“之前新品都從未有這個優惠。”而耐克店員告訴記者，全場大部分夏裝新貨都有八五折優惠。有業內人士表示，這波競相打折銷售的現象背后，隱藏的一個事實是，各大運動品牌都在以壓低價銷售的方式來消化庫存。
價格戰下資產負債率惡化
有報道指出，在盈利能力受挫的背后，各家庫存和應收賬款急速上升，現金及現金等價物反之下降，上市公司的資產負債率不斷惡化。除了凈利潤增幅的放緩，各家公司的庫存量都在高速增加。數據顯示，截至2011年年底，所有體育用品公司的庫存同比上升25.7%~81.8%。
體育品牌相互之間大打價格戰讓不少業內人士擔心其品牌價值恐受損害。有業內人士表示，“大部分庫存都將通過現有門店銷售，長期下來將直接損害品牌價值。”記者在隨機采訪中發現，不少市民認為“如果沒有折扣優惠，直接購買反而不習慣。”
多個品牌調低發展目標
據介紹，“去庫存”、“調整結構”、“放慢零售網絡擴展步伐”等，正成為體育用品企業面對嚴峻形勢的重要手段。有行業研究員分析，“過去幾年，批發模式在體育用品行業的快速擴張中扮演了最重要的角色。上市公司只需要交付產品給分銷商確認銷售，然后分銷商將庫存轉移至次級分銷商。這種模式，資本開支負擔低，也不需要為新店開張而招募銷售人員。”
但是現在運動品牌紛紛開始調整各自的開店步伐，風格由“野蠻”逐漸轉向“穩健”。安踏董事局主席丁世忠在2011年報告中指出，“中國體育用品市場上的存貨問題與大幅打折情況持續”，而“鑒于不明朗的市場環境，安踏及早并主動地復檢訂貨策略及店鋪拓展計劃，以避免銷售渠道出現過度擴張及存貨過剩的情況。”
此前特步透露的消息，已將2012年的銷售增長目標，由15%調低至單位數。361度的年報顯示，其在2012春/夏季訂貨會上，批發折扣率由60%進一步調整為58%。
有數據顯示，特步已將目標每年新開800至1000間門店，調低至今年的400間。安踏在2011年年報中，將原定8200家門店的目標調低為7800至8000家。李寧也在年報中表示，2011年“主動控制了店鋪開店的步伐”。
文/記者周慧 圖/王維宣
