高盛為保聲譽(yù)發(fā)起“公關(guān)”大戰(zhàn)

　　對(duì)于深陷“欺詐門”的高盛而言，27日將是影響命運(yùn)的關(guān)鍵一天。按計(jì)劃，這家被美國證券交易委員會(huì)指控涉嫌欺詐的美國最大投行將在這一天在國會(huì)參議院為自己辯護(hù)。而為了盡快恢復(fù)聲譽(yù)，挽回投資者的信任，連日來，高盛高層除了忙著準(zhǔn)備辯護(hù)詞之外，還競相奔走，發(fā)起“公關(guān)”大戰(zhàn)。

　　自4月16日因涉嫌“在金融衍生品交易中欺詐投資者”而被美國證交會(huì)提起民事訴訟以來，這家號(hào)稱“華爾街歷史上最賺錢的公司”就面臨來自美國證交會(huì)、參議院常設(shè)調(diào)查小組委員會(huì)以及投資者方面一浪高過一浪的重壓。

　　最大的壓力來自政府與國會(huì)，首先是美國證券交易委員會(huì)的起訴。在長達(dá)20多頁的起訴書中，美國證交會(huì)出具了大量材料，指控高盛在一樁2006年啟動(dòng)的CDO(抵押擔(dān)保債券，又譯擔(dān)保債務(wù)憑證)交易中，在關(guān)鍵信息的披露上存在“實(shí)質(zhì)性的”誤導(dǎo)和隱瞞行為。

　　日前，美國國會(huì)參議院常設(shè)調(diào)查小組委員會(huì)公布的多份高盛公司內(nèi)部電子郵件又再掀風(fēng)波。這些內(nèi)部文件揭示了高盛高管2007年在美國房產(chǎn)市場日益崩潰時(shí)曾自夸通過估空次級(jí)抵押貸款而大賺一事。

　　26日，該委員會(huì)主席、參議員卡爾·萊文又給出了更翔實(shí)的數(shù)據(jù)，指出在次級(jí)抵押貸款市場泡沫不斷破滅的2007年，通過大量賣空次級(jí)抵押貸款相關(guān)證券，高盛公司狂賺了37億美元。他認(rèn)為，這些內(nèi)部文件顯示出“高盛長期將自身利益置于客戶之上”的事實(shí)。

　　與此同時(shí)，來自市場的譴責(zé)聲也不絕于耳。特別是，由于美國證交會(huì)起訴書發(fā)布當(dāng)天，高盛股價(jià)一度狂跌13%，已有大量因此失利的投資者開始尋求法律途徑，以期挽回在股市上的巨額損失。

　　面對(duì)鋪天蓋地的譴責(zé)、調(diào)查與起訴，高盛如今的首要任務(wù)顯然是要打好在參院辯護(hù)這一仗。在被媒體公布的書面證詞中，高盛辯稱，其從未在次級(jí)抵押貸款市場進(jìn)行“大量估空”，而且“絕對(duì)沒有與客戶對(duì)賭”。其所持有的任何空倉都是為了平衡風(fēng)險(xiǎn)。高盛指出，事實(shí)上，受金融危機(jī)沖擊，過去兩年該公司也曾在房地產(chǎn)市場損失12億美元。

　　按高盛首席執(zhí)行官勞埃德·布蘭克芬的話說，高盛在過去140年的歷史中，始終秉承著以客戶為中心的宗旨，“如果客戶認(rèn)為我們不值得信任，公司是無法生存下來的”。

　　由于認(rèn)識(shí)到局勢的嚴(yán)重性，高盛高層沒有局限于坐在家里寫證詞。近來，包括首席執(zhí)行官布蘭克芬在內(nèi)的多位高層一直在四處奔走，大打“公關(guān)”牌。首先，高盛聘請(qǐng)了美國公關(guān)界重要人物、與民主黨關(guān)系密切的前白宮法律顧問馬克·法比亞尼幫助處理目前的公關(guān)危機(jī)；同時(shí)，還聘請(qǐng)了多位頂級(jí)企業(yè)律師。而據(jù)知情者透露，日前，被美國證交會(huì)起訴的高盛高管法布里斯·圖爾還曾與參議院調(diào)查人員進(jìn)行了長時(shí)間的秘密會(huì)晤。

　　分析人士指出，高盛手中還有另外幾大“武器”，而最有威力、最有助于支撐市場信心的莫過于幾大重要客戶的支持，其中就包括著名投資機(jī)構(gòu)百仕通集團(tuán)(前譯“黑石集團(tuán)”)以及福特汽車公司，而重要股東，特別是“股神”巴菲特執(zhí)掌的伯克希爾-哈撒韋公司的支持也必不可少。目前，這些公司已表示將繼續(xù)站在高盛一邊。伯克希爾-哈撒韋公司也表示，“股神”并不擔(dān)心自己在高盛的投資。

　　不過，高盛此次“欺詐門”事件并非簡單的金融欺詐案例，其背后暗藏著美國金融改革中錯(cuò)綜復(fù)雜的利益博弈。觀察人士認(rèn)為，美國政府整治高盛，意在幫助總統(tǒng)奧巴馬在金融改革問題上獲得民意和國會(huì)的更多支持。面對(duì)這種復(fù)雜局面，高盛的這場名譽(yù)之戰(zhàn)必將打得相當(dāng)艱難。