中國產(chǎn)品宜在中東歐實(shí)現(xiàn)“歐洲制造”

　　隨著中國企業(yè)走出去的步伐加快，“中國制造”當(dāng)前面臨轉(zhuǎn)型道路的選擇之一是實(shí)現(xiàn)在海外本地化生產(chǎn)。對于欲在歐洲實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)的中國企業(yè)，中東歐地區(qū)較低的勞動力成本和得天獨(dú)厚的地理位置，成為中國企業(yè)進(jìn)軍歐洲的“橋頭堡”。由中東歐地區(qū)的波蘭、立陶宛、匈牙利、捷克等9個國家的世博會展館聯(lián)合舉辦的“中東歐投資日”論壇26日在上海世博園舉行，來自中國各省級政府、各產(chǎn)業(yè)協(xié)會及商會的代表、9國駐華商務(wù)參贊及部分領(lǐng)事，以及各國投資貿(mào)易促進(jìn)署的負(fù)責(zé)人出席了論壇。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，在經(jīng)濟(jì)危機(jī)陰霾尚未完全散去的當(dāng)下，中國企業(yè)在中東歐地區(qū)進(jìn)行多項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的深度戰(zhàn)略合作正當(dāng)其時。雖然保護(hù)主義和文化差異等問題依然存在，但難掩中東歐地區(qū)的經(jīng)貿(mào)潛力，尤其是在汽車業(yè)、IT業(yè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等領(lǐng)域充滿巨大合作潛力。

　　進(jìn)軍歐洲的絕佳“橋頭堡”

　　與西歐和北美地區(qū)相比，中國企業(yè)和投資者對中東歐地區(qū)仍然陌生，較少選擇該地區(qū)進(jìn)行投資和商貿(mào)往來。對此，論壇執(zhí)行董事長虎彼得表示，“中國企業(yè)需要大步走出國門，尋找能帶來更多機(jī)遇的市場，我們的論壇要傳達(dá)一個訊息：中國與中東歐各國間有著巨大的發(fā)展空間，通過更深層次的合作，特別是研發(fā)與技術(shù)革新方面，必將會實(shí)現(xiàn)雙邊互惠互利。”

　　論壇期間，與會專家和企業(yè)界人士熱議中東歐投資潛力和優(yōu)勢，尤其在海外設(shè)廠進(jìn)行本地化生產(chǎn)漸成趨勢的當(dāng)下，出于成本等因素考慮，在經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的西歐國家直接建廠難度較大，但在勞動力成本較低和地理位置優(yōu)越的中東歐實(shí)現(xiàn)中國產(chǎn)品的“歐洲制造”則有很強(qiáng)的可行性，進(jìn)而可輾轉(zhuǎn)進(jìn)入西歐市場，實(shí)現(xiàn)階段性覆蓋歐洲市場，使中東歐成為中國企業(yè)進(jìn)軍歐洲的“橋頭堡”。

　　中歐國際工商學(xué)院國際經(jīng)濟(jì)關(guān)系研究中心主任高大偉指出，中東歐地區(qū)東鄰俄羅斯和烏克蘭，西接西歐，此外還溝通波羅的海和黑海地區(qū)，在此投資設(shè)廠，可以方便地輻射上述歐洲市場。并且，中東歐有著相對低廉的勞動力成本和高素質(zhì)的人才，這將為中國企業(yè)進(jìn)軍歐洲市場提供便捷通道。

　　電信設(shè)備巨頭華為公司高級副總裁郭天民表示，華為已經(jīng)選擇將管轄20多個國家的東北歐地區(qū)總部設(shè)在波蘭首都華沙，并相繼在匈牙利、捷克等國建起了網(wǎng)絡(luò)中心、培訓(xùn)中心等，未來還將在該地區(qū)設(shè)立業(yè)務(wù)體驗(yàn)中心、招投標(biāo)中心等。郭天民表示，隨著華為在東北歐地區(qū)投資的不斷擴(kuò)大和深化，本地員工已達(dá)到65%。

　　上海梅林正廣和股份有限公司總經(jīng)理助理張正說，公司2008年時就選擇在捷克設(shè)立梅林的第一家海外工廠，成為繼長虹后又一家在捷克大規(guī)模投資的中國知名企業(yè)。利用捷克的歐盟成員國身份，該廠生產(chǎn)的“梅林”牌午餐肉、火腿罐頭得以繞開貿(mào)易壁壘，逐漸在歐洲市場站穩(wěn)腳跟。

　　雖然歐洲主權(quán)債務(wù)危機(jī)陰影未消，但中東歐地區(qū)的發(fā)展動力仍十分強(qiáng)勁，宏觀經(jīng)濟(jì)基本面也能給有意進(jìn)行市場開拓的中國企業(yè)家信心。統(tǒng)計顯示，在過去十年里中東歐地區(qū)的平均經(jīng)濟(jì)增速為4%，而西歐只有2%。特別是在金融危機(jī)肆虐的2009年，中東歐地區(qū)的波蘭是歐盟內(nèi)唯一實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)正增長的國家。此外，中東歐地區(qū)有著較為成熟的制造業(yè)基礎(chǔ)，如捷克的汽車工業(yè)、匈牙利的電子工業(yè)和波蘭的航空工業(yè)，在歐洲市場都占有相當(dāng)?shù)姆蓊~。

　　中國銀行高級經(jīng)理龐翠萍就表示，近年中國銀行匈牙利子行的經(jīng)營收入取得穩(wěn)步提高，正是該國宏觀經(jīng)濟(jì)有力支撐才得以實(shí)現(xiàn)。

　　高大偉也指出，現(xiàn)在在中東歐當(dāng)?shù)亻_拓經(jīng)營正當(dāng)其時。“經(jīng)濟(jì)危機(jī)尚未完全結(jié)束，這個時候中國企業(yè)與當(dāng)?shù)剡M(jìn)行戰(zhàn)略合作的可能性大增，從而能更好地開拓市場。”

　　據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》近日報道，中國企業(yè)正加速對中東歐國家的能源和交通網(wǎng)絡(luò)等基建項(xiàng)目進(jìn)行投資，包括正在商討中的項(xiàng)目在內(nèi)，投資規(guī)模已達(dá)到數(shù)千億日元。金融危機(jī)過后，投資該地區(qū)的歐美資金紛紛離場。在這種情況下，中國企業(yè)的投資成為中東歐經(jīng)濟(jì)的有力支撐。

　　中東歐缺的是中國品牌

　　當(dāng)今世界各地都有中國制造的身影，而中國產(chǎn)品面臨的困境是利潤低廉和部分商品已經(jīng)過氣，這就需要產(chǎn)品打品牌創(chuàng)優(yōu)質(zhì)以實(shí)現(xiàn)中國制造的轉(zhuǎn)型，從而實(shí)現(xiàn)不僅能“走出去”，還能“站穩(wěn)腳，賺到手”。“中東歐投資日”論壇傳遞出這樣一個訊息：雖然該地區(qū)各領(lǐng)域都期待合作和提高，但品質(zhì)過硬并兼具中國制造歷來秉持的價廉物美優(yōu)點(diǎn)的產(chǎn)品才是這里最需要的。

　　在捷克市場尚未盈利的上海梅林正廣和股份有限公司總經(jīng)理助理張正說：“這里不缺產(chǎn)品，缺的是名牌產(chǎn)品。”人們印象中消費(fèi)水平較低的中東歐國家，其消費(fèi)趨勢已具有明顯品質(zhì)化品牌化的特點(diǎn)。

　　世博會匈牙利館負(fù)責(zé)人李察德說，盡管我們各領(lǐng)域都期待與中國合作，但尤為關(guān)注高檔汽車業(yè)領(lǐng)域的合作。

　　作為知名企業(yè)，華為也日益注重對當(dāng)?shù)氐钠焚|(zhì)化服務(wù)以及產(chǎn)品研發(fā)個性化。郭天民認(rèn)為，企業(yè)要在該地區(qū)取得穩(wěn)固發(fā)展，就必須有優(yōu)秀的產(chǎn)品和解決方案、個性化的服務(wù)并提供優(yōu)惠的價格，更要重視研發(fā)，有所創(chuàng)新，圍繞當(dāng)?shù)乜蛻舻男枨笤O(shè)計研發(fā)和生產(chǎn)。

　　關(guān)于中東歐各國最希望中國企業(yè)投資合作的具體領(lǐng)域，波蘭信息和外國投資局總代表斯拉沃米爾-麥曼說，“首先是信息與通信行業(yè)以及商業(yè)流程外包；其次，在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面也非常歡迎中國投資。”

　　前景光明 道路崎嶇

　　中東歐地區(qū)的優(yōu)勢和潛力顯而易見，但在該地區(qū)投資依然面臨諸多困難。中國銀行龐翠萍表示，中國銀行匈牙利子行迄今為止依然主要服務(wù)中資企業(yè)，針對當(dāng)?shù)毓�司拓展業(yè)務(wù)較為困難。

　　郭天民則對日后投資該地區(qū)的中國企業(yè)提出建議：中東歐地區(qū)確實(shí)有不錯的投資前景，但投資前一定要進(jìn)行詳盡的商業(yè)、金融環(huán)境調(diào)查。

　　對此，上海梅林正廣和的張正也深有同感：“我們當(dāng)初理想計劃第1至2年賠、第3年盈利，但這只是我們的想法，外界環(huán)境不斷變化，目前我們當(dāng)?shù)毓�司尚未�?shí)現(xiàn)盈利。因此，前期一定要有個慎重、合理的考慮。”他還表示，進(jìn)行實(shí)體投資前要對各方面進(jìn)行梳理，中國企業(yè)在國外不管是獨(dú)資、合資還是控股，都要考慮到員工的管理問題。此外，提前熟悉當(dāng)?shù)胤ㄒ?guī)標(biāo)準(zhǔn)也是必須的，否則將帶來難以想象的損失。

　　另外，郭天民還指出，目前中東歐地區(qū)仍存在一定的貿(mào)易保護(hù)主義，外派工程技術(shù)人員的簽證申請依然存在不便利。