大陸連鎖業(yè)迅猛發(fā)展 臺灣品牌大有可為

　　繼今年3月舉辦第一場“臺商品牌策略論壇”之后，2010臺商品牌策略論壇第二場15日又在臺北登場。與會臺灣專家學者和工商界人士指出，市場廣闊的大陸是臺灣品牌發(fā)展的沃土，臺灣品牌登陸開疆拓土大有可為。

　　2010臺商品牌策略論壇由臺北經(jīng)營管理研究院與中國臺商投資經(jīng)營協(xié)會共同主辦，旨在彰顯臺商在大陸市場打拚和運用自創(chuàng)品牌營銷的努力，鼓勵更多產(chǎn)業(yè)以自創(chuàng)品牌開發(fā)大陸市場乃至國際市場。

　　臺灣元智大學講座教授許士軍、中華兩岸連鎖經(jīng)營協(xié)會理事長王國安、兩岸咖啡食品集團董事長楊進發(fā)、友嘉實業(yè)集團總裁朱志洋、大地幼教機構(gòu)執(zhí)行長程大坤等專家學者和工商界人士蒞會，分別作了題為《臺灣企業(yè)發(fā)展品牌的策略》、《運用連鎖創(chuàng)造品牌策略》、《兩岸咖啡在大陸創(chuàng)立通路》、《在大陸發(fā)展連鎖幼兒園的策略》等的演講，讓與會者分享了他們的臺商品牌成功經(jīng)驗。

　　中華兩岸連鎖經(jīng)營協(xié)會理事長王國安說，近年來，大陸消費市場和民間消費力的不斷提升，有力推動了大陸連鎖產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，其中臺商連鎖品牌更是因其獨有的市場優(yōu)勢在大陸顯現(xiàn)出無比強勁的發(fā)展勢頭。

　　目前，臺灣連鎖品牌已進駐大陸300多個城市，大陸許多城市從商業(yè)中心到社區(qū)街道隨處可見臺灣連鎖品牌的身影。臺灣連鎖品牌已經(jīng)成為服務(wù)大陸民眾生活的主角，進入衣食住行、吃喝玩樂各個領(lǐng)域。

　　王國安稱，永和豆?jié){、兩岸咖啡、康師傅、達芙妮等許多臺灣品牌進入大陸都取得了成功。大陸奢侈品消費、汽車消費不斷成長，全世界品牌者都在關(guān)注巨大的大陸市場，臺灣連鎖餐飲業(yè)、幼教機構(gòu)、保健行業(yè)、阿里山高山茶業(yè)等在大陸發(fā)展有商機，大有可為。

　　“兩岸咖啡”是臺商品牌在大陸發(fā)展的成功典范。兩岸咖啡食品集團董事長楊進發(fā)介紹說，“兩岸咖啡”從2003年在大陸成立至今，已有超過500家門店，預(yù)計10年內(nèi)完成5000家的連鎖計劃和實現(xiàn)上市，打造一個屬于中國人自己的咖啡西餐連鎖民族品牌。

　　最早進入大陸設(shè)立幼教事業(yè)的臺灣幼教品牌大地幼教機構(gòu)執(zhí)行長程大坤也剖析了“在大陸發(fā)展連鎖幼兒園的策略”。他說，在大陸創(chuàng)建連鎖幼兒園品牌，要有基本的硬件設(shè)施、獨具特色的課程、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)戰(zhàn)略，并以職業(yè)形象示人。（記者 羅欽文 董會峰）