央視招標(biāo)大賣109億 杭州中策豪擲過億黑馬奪標(biāo)

時間:2009-11-19 11:23　　　來源：錢江晚報

　　昨天，位于北京西長安街的梅地亞中心會議廳人流攢動、來自全國的1000多家企業(yè)高層匯集一堂，共同參加CCTV2010黃金資源廣告招標(biāo)會。

　　上午8時18分，又是一個良辰吉時。一名舞蹈演員用優(yōu)美的舞姿在空中書寫了五個鮮紅的大字：“看我 看中國”揭示了今年招標(biāo)會的主題。CCTV著名主持人張斌、白巖松、王小丫、董卿以幽默的風(fēng)格開場，氣氛看似輕松。不過在這輕松的表面下，可謂暗流涌動，場下的企業(yè)代表們在隨后開始的競標(biāo)中頻舉號牌，激烈的競爭由此拉開。

　　回暖之年，央視仍是“晴雨表”

　　央視廣告招標(biāo)被稱為中國經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”，中國市場的“風(fēng)向標(biāo)”。每年的廣告招標(biāo)會都吸引了企業(yè)界、傳媒界及經(jīng)濟(jì)界的關(guān)注。去年招標(biāo)會的第二天，《華爾街日報》在頭版報道了當(dāng)年的廣告招標(biāo)，并預(yù)測中國將成為全球市場抵御金融危機(jī)的強(qiáng)心劑。

　　2009年，中央電視臺積極推進(jìn)頻道改革，綜合、新聞、財經(jīng)頻道改版，開創(chuàng)精準(zhǔn)傳播，獲得了觀眾和專業(yè)人士的一致好評；阿拉伯語頻道開播，中英文國際頻道也進(jìn)行了優(yōu)化調(diào)整，中央電視臺將正式向國際大臺、國際強(qiáng)臺發(fā)起沖擊。

　　一年來，面對席卷全球的金融風(fēng)暴，中國的企業(yè)也經(jīng)受住了嚴(yán)峻的考驗。眾多企業(yè)在新一年里更需要央視等媒體的傳播來展現(xiàn)品牌，拓展市場，帶動消費(fèi)。

　　從8月份開始舉行的2010年招標(biāo)預(yù)售全國推介活動，中央電視臺廣告經(jīng)營團(tuán)隊先后與近千家企業(yè)進(jìn)行了深入的溝通。這使得今年的招標(biāo)會參加企業(yè)數(shù)量為歷年之最。

　　體育大年的首單：

　　世界杯《射手榜》賣了3330萬

　　2010年是繼2008北京奧運(yùn)會之后的第一個體育大年。世界杯、冬奧會、亞運(yùn)會相繼登場。除此之外，還有很多單項的世錦賽、世界杯，比如說明年5月份的世乒賽、湯尤杯羽毛球的世錦賽，還有籃球世錦賽等。中央電視臺作為幾大賽事獨(dú)家持權(quán)轉(zhuǎn)播商，相關(guān)標(biāo)的物昨天成了爭搶的焦點。

　　昨天第一組暗標(biāo)競投就是2010年世界杯《射手榜》獨(dú)家冠名。中標(biāo)的是919號郎酒集團(tuán)，中標(biāo)價為3330萬元。郎酒集團(tuán)獲得的一份獎品是一個聯(lián)合會杯足球和皇馬本賽季的最新球衣，上有C羅的簽名。據(jù)了解，CCTV2010年世界杯獨(dú)家特約播映已經(jīng)被嘉實多預(yù)購，不在昨日競購范圍之內(nèi)。

　　納愛斯拿下

　　下半年電視劇特約劇場廣告

　　15點55分，競標(biāo)會達(dá)到了第一個高潮，經(jīng)過不斷地舉牌，109號企業(yè)最終以2.039億元拿下了上半年電視劇特約劇場廣告。據(jù)了解，拿下這第一個“標(biāo)王”的企業(yè)是奶制品企業(yè)蒙牛。下半年電視劇特約劇場廣告則是在9號、976號之間展開激烈角逐，976號最終以1.285億元中標(biāo)。據(jù)悉，976號企業(yè)就是浙江人熟悉的納愛斯。

　　新聞類標(biāo)的物爭奪白熱化的是“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”。經(jīng)過長達(dá)5個小時的激烈爭奪，手持629號牌的中信銀行股份有限公司最終以1.46億元再次成功競得2010年全年“《新聞聯(lián)播》后標(biāo)版”。這是中信銀行連續(xù)五年成功中標(biāo)。現(xiàn)場唱標(biāo)主持人李瑞英和康輝向其送出了有《新聞聯(lián)播》全體播音員簽名的帆船，寓意“一帆風(fēng)順”。

　　“我們在現(xiàn)場也使用了一些策略，表現(xiàn)得志在必得，最終以4720萬元中標(biāo)《新聞聯(lián)播》第一單元第一選擇權(quán)。”昨天下午，記者電話聯(lián)系上了正在北京的杭州中策橡膠公司副總經(jīng)理葛國榮，聽他語氣，很興奮很激動。“就像我在中標(biāo)后說的，我們公司為這一刻準(zhǔn)備了50年。”而這是中策第一次參加央視廣告招標(biāo)。

　　杭州中策豪擲過億黑馬奪標(biāo)

　　昨天早上8點半，以葛國榮為首的3人團(tuán)隊就進(jìn)入了央視2010年黃金資源廣告招標(biāo)會現(xiàn)場，隨著一輪輪廣告招標(biāo)的進(jìn)行，他們的心情也逐漸緊張起來。他回憶說，到10點15分的樣子，終于到了《新聞聯(lián)播》后第一單元廣告的招標(biāo)，起價是3000萬元，因為是黃金時段的廣告，競爭很激烈，“但我們一開始并沒有參與叫價，我們在觀戰(zhàn)。”大概經(jīng)過10多輪后，價格已經(jīng)升到了4300萬元，這時中策以黑馬之姿突然舉牌。隨后用葛國榮的話來形容，他們表現(xiàn)得很從容鎮(zhèn)定，給人一種志在必得的勢頭，在整整經(jīng)歷了1個小時，最終199號杭州中策摘得該時段廣告。

　　“這個價格比去年要略貴，但我們覺得還是很值的，一二月是黃金時間。”葛國榮表示，明年1月1日，中策橡膠的廣告就將在《新聞聯(lián)播》后第一個播出，現(xiàn)在廣告制作已經(jīng)啟動。

　　其實對于中標(biāo)，早在杭州中策的意料之中。葛國榮說，中策已經(jīng)屬于中國輪胎行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在世界排名也是前列，中國五百強(qiáng)列第363位，產(chǎn)品的品位都已經(jīng)有了非常高的檔次，所以他們挑在這個時候選擇央視投放廣告，主要就是為了提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度。

　　“隨著汽車的普及，輪胎也將成為一種消費(fèi)品直接面對消費(fèi)者。”葛國榮說，一直以來，大家都把輪胎當(dāng)做一個工業(yè)品，整個輪胎行業(yè)做廣告都比較少。但現(xiàn)在汽車已經(jīng)成為家庭消費(fèi)品，今年發(fā)展更是十分迅猛，所以與之配套的輪胎，也需要品牌的引導(dǎo)，引導(dǎo)消費(fèi)者去購買優(yōu)質(zhì)的輪胎。　

編輯:楊麗