臺當(dāng)局日前宣布，本月30日起，已投資臺灣的大陸企業(yè)，以及已銷往臺灣的8000多項大陸農(nóng)業(yè)工業(yè)商品，可以在臺灣媒體投放廣告，這不僅方便大陸企業(yè)、商品在臺灣行銷，享有與臺灣企業(yè)、商品公平的機(jī)會，站在同一起跑線上；更將刺激臺灣媒體廣告市場，陸資廣告無疑是注入臺媒廣告市場的一潭活水。
臺媒廣告市場基本飽和
旺旺中時文化傳媒總經(jīng)理王綽中向?qū)笥浾呓榻B，近十年來，因為臺灣產(chǎn)業(yè)外移，媒體廣告市場基本處于飽和狀態(tài)，加上網(wǎng)絡(luò)媒體瓜分市場，傳統(tǒng)媒體日子日益困窘，總體說來處在微盈利甚至虧損狀態(tài)。
王綽中說，臺灣的東森、三立、TVBS等電視臺，盈利還不錯；相比之下，平面媒體絕大多數(shù)陷入了困境。就拿當(dāng)前幾大報系來說，中時報系的《中國時報》、《工商時報》、《旺報》，聯(lián)合報系的《聯(lián)合報》、《經(jīng)濟(jì)日報》、《聯(lián)合晚報》，以及《自由時報》都處在盈虧持平狀態(tài)，只有《蘋果日報》盈利較好。
而一些平面媒體，則在網(wǎng)絡(luò)媒體沖擊下，早已走入歷史。幾年前《中央日報》改為電子版，影響力日衰。聯(lián)合報系和《蘋果日報》等報業(yè)為了爭搶捷運廣告，更是推出了免費的捷運報。
大陸資金將注入活水
臺灣藝術(shù)電視臺執(zhí)行長林天瓊告訴導(dǎo)報記者，開放大陸商品和企業(yè)在臺媒投放廣告，直接擴(kuò)大了臺媒廣告市場，把這塊餅做大了，當(dāng)然會對廣播、電視、報紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等五大通路均帶來利好，業(yè)者對此均樂觀其成。
到底哪些大陸企業(yè)和商品會來投廣告？林天瓊表示沒有做過相關(guān)調(diào)查，無法精確統(tǒng)計，但是他希望除了一般商品之外，觀光旅游、航空公司的廣告也能跟著進(jìn)來，“這是非常大的一塊餅”。
林天瓊同時坦言，他所在的臺灣藝術(shù)電視臺屬于小眾媒體，觀眾面較小，主要服務(wù)臺灣中南部民眾，用閩南語播放戲劇歌舞節(jié)目，在起始階段大陸廣告還不會投在藝術(shù)臺這種小眾媒體上，而是會投放在影響力大的媒體上。
盼望大領(lǐng)域大尺度開放
對于目前臺當(dāng)局這次對大陸廣告的適度開放，王綽中覺得遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，“必須要更加開放，大尺度大領(lǐng)域來開放”。
王綽中舉例說，臺北市、高雄市都跑到大陸做了城市形象廣告，可是臺灣這次開放大陸廣告，仍然禁止大陸地方政府過來做形象廣告，其實這是非常大的一塊市場，應(yīng)當(dāng)盡快開放。
王綽中還介紹，這次開放的名錄當(dāng)中，除了城市形象廣告未入列外，開發(fā)區(qū)、房地產(chǎn)、汽車等領(lǐng)域廣告也未入列，這些都有待于盡快突破。他強(qiáng)調(diào)稱，“其實除了政治宣傳的廣告之外，其它盡可大領(lǐng)域開放”。
