習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力。”近年來(lái)，我國(guó)高度重視國(guó)際傳播能力建設(shè)，大力推進(jìn)國(guó)際傳播創(chuàng)新，在國(guó)際傳播的內(nèi)容、技術(shù)、途徑、影響等方面都取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。但也應(yīng)清醒看到，我國(guó)國(guó)際傳播能力仍然存在一些短板，國(guó)際傳播效果還有較大提升空間。新時(shí)代，我們要深刻把握國(guó)際傳播規(guī)律，切實(shí)提升我國(guó)國(guó)際傳播能力，講好中國(guó)故事。

　　正視文化差異。受文化傳統(tǒng)的影響，不同國(guó)家和民族的受眾具有不同的接受習(xí)慣。在國(guó)際傳播中如果忽視不同國(guó)家、不同民族在思想文化、語(yǔ)言表達(dá)、風(fēng)俗習(xí)慣等方面的差異，勢(shì)必造成傳播隔閡，甚至產(chǎn)生誤解。因此，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，除了要讓受眾聽(tīng)得見(jiàn)，還要讓受眾聽(tīng)得懂。在國(guó)際傳播過(guò)程中，必須充分了解受眾的思想觀念、生活方式、宗教信仰等特點(diǎn)，在正視文化差異的基礎(chǔ)上找到文化的契合點(diǎn)，用受眾樂(lè)于接受的方式、易于理解的語(yǔ)言，講述好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

　　主動(dòng)設(shè)置議題。長(zhǎng)期以來(lái)，一些西方國(guó)家出于狹隘的利益訴求，利用自身在國(guó)際傳播體系中的優(yōu)勢(shì)地位頻頻設(shè)置議題，宣揚(yáng)西方價(jià)值觀念，壓制其他國(guó)家文化傳播，影響國(guó)際傳播生態(tài)平衡。適應(yīng)新的傳播形勢(shì)，我們要講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，必須善于主動(dòng)設(shè)置議題。議題設(shè)置得好，就能在國(guó)際輿論場(chǎng)上引發(fā)理性思考、情感共鳴，提升傳播效果。設(shè)置議題需要堅(jiān)持以我為主，把“我們想講的”與“受眾想聽(tīng)的”有機(jī)結(jié)合起來(lái)，精心謀劃，科學(xué)設(shè)置。

　　創(chuàng)新傳播策略。人們總是基于自身的認(rèn)知結(jié)構(gòu)、生活經(jīng)驗(yàn)來(lái)對(duì)周圍世界進(jìn)行解析和評(píng)判。加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，需要從受眾出發(fā)創(chuàng)新傳播策略。堅(jiān)持精準(zhǔn)傳播是創(chuàng)新傳播策略的重要方向。我們要充分了解和結(jié)合各國(guó)受眾的文化生活、文化心理，在話語(yǔ)方式、傳播手段、傳播技巧、參與主體等方面進(jìn)行策略創(chuàng)新，拉近與受眾的心靈距離，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。此外，要充分認(rèn)識(shí)互聯(lián)網(wǎng)在國(guó)際傳播中的重要作用，適應(yīng)國(guó)際上網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、新潮話語(yǔ)不斷涌現(xiàn)的新變化，促進(jìn)我們的話語(yǔ)體系和表達(dá)方式推陳出新、與時(shí)俱進(jìn)，讓各國(guó)網(wǎng)民更容易理解和接受。

　　借助文化力量。文化品牌是提高國(guó)際傳播能力、增強(qiáng)國(guó)際傳播話語(yǔ)權(quán)的重要手段。近年來(lái)，以IP開(kāi)發(fā)和運(yùn)營(yíng)為核心的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)已成為打造文化品牌的主要途徑。隨著文化品牌意識(shí)的增強(qiáng)，以漢語(yǔ)、中醫(yī)藥、武術(shù)、美食等為代表的中國(guó)特色文化IP走上國(guó)際舞臺(tái)，形成了一系列富有中國(guó)特色、國(guó)際影響的文化IP。我國(guó)悠久的歷史文化傳統(tǒng)為打造具有中國(guó)特色的文化IP提供了豐富資源。我們要持續(xù)推進(jìn)文化IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，大力挖掘體現(xiàn)中華民族勤勞、勇敢、正義等價(jià)值觀的元素，打造更多具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的特色文化IP。運(yùn)用新一代網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，構(gòu)建起覆蓋影視、動(dòng)漫、游戲及其衍生產(chǎn)品的文化IP全產(chǎn)業(yè)鏈，豐富文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品體系，讓更多彰顯中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值、中國(guó)力量的文化IP在全球文化市場(chǎng)脫穎而出，提升我國(guó)國(guó)際傳播的吸引力、感召力、影響力。

　　（作者單位：西安財(cái)經(jīng)大學(xué)文學(xué)院）

　　《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2020年09月10日 09 版）