作者：付偉（中國社會(huì)科學(xué)院習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想研究中心特約研究員、中國社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)研究所副研究員）

　　在中共中央政治局第三十四次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)把握數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢和規(guī)律推動(dòng)我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。針對(duì)推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，他提出：“把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化方向，推動(dòng)制造業(yè)、服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全鏈條的改造，提高全要素生產(chǎn)率，發(fā)揮數(shù)字技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的放大、疊加、倍增作用。”

　　當(dāng)下，很多地區(qū)制定了縣域電商的發(fā)展規(guī)劃，試圖推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與縣域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展，發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)縣域產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的助推作用。數(shù)字經(jīng)濟(jì)給縣域發(fā)展帶來了普遍的技術(shù)紅利，但是各個(gè)縣域的電商發(fā)展水平卻存在著明顯的差異，這就提醒我們要結(jié)合具體產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)踐，因地制宜地分析數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合的方法，并形成穩(wěn)定有效的機(jī)制。

　　就縣域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展來看，很多縣域有一些優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品，但是這些農(nóng)產(chǎn)品要真正轉(zhuǎn)化成為暢銷的電商產(chǎn)品，還需要一個(gè)“電商化”過程。所謂的“電商化”，就是需要對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行加工、包裝、運(yùn)營，使初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為符合城市不同消費(fèi)群體需求的商品，實(shí)現(xiàn)供需的有效對(duì)接。這個(gè)過程挖掘了農(nóng)產(chǎn)品的多種市場需求，解決了農(nóng)產(chǎn)品保存問題，從而增加了銷售量、擴(kuò)大了銷售范圍，當(dāng)然也提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值。

　　夯實(shí)縣域產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)是發(fā)展縣域電商的關(guān)鍵。從全國面上看，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初級(jí)階段，主要問題是規(guī)模小、布局散、鏈條短，品種、品質(zhì)、品牌水平都還比較低，一些地方產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化比較突出。電商產(chǎn)業(yè)橫跨了縣域城鄉(xiāng)社會(huì)，由不同環(huán)節(jié)的廣大市場主體緊密分工協(xié)作，因此也具備了很強(qiáng)的帶動(dòng)效應(yīng)。縣域電商的發(fā)展既需要引入現(xiàn)代數(shù)字經(jīng)濟(jì)，也需要利用互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行全方位、全鏈條的改造。縣域產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化正是要利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)思維克服上述問題，縣域電商的發(fā)展過程也是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度整合的過程。從種植養(yǎng)殖環(huán)節(jié)看，數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品提出了更高的要求，比如為滿足消費(fèi)需求可能需要遵守農(nóng)產(chǎn)品的有機(jī)無公害標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，這往往需要對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行生產(chǎn)治理，通過對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量。其次，縣域農(nóng)產(chǎn)品加工能力的短板往往是制約一些縣域電商發(fā)展的瓶頸，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)進(jìn)行提檔升級(jí)往往是數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的關(guān)鍵。

　　縣域電商產(chǎn)業(yè)鏈的特殊性，也決定了縣域電商需要特殊的人才。縣域電商發(fā)展的關(guān)鍵是如何挖掘和培養(yǎng)一批電商人才，通過這些人將縣域社會(huì)與外部世界緊密聯(lián)結(jié)。作為縣域電商發(fā)展的“領(lǐng)頭羊”，縣域電商人才需要具備兩個(gè)方面的特征：既要有能夠?qū)�接互�?lián)網(wǎng)的現(xiàn)代性，又要有能夠扎根縣域的鄉(xiāng)土性。

　　從實(shí)踐來看，所謂的現(xiàn)代性是指他們往往具有大專、本科學(xué)歷，有在大城市工作的經(jīng)歷，能理解數(shù)字經(jīng)濟(jì)的邏輯和大城市的消費(fèi)需求。這種經(jīng)歷是縣域農(nóng)產(chǎn)品“電商化”的關(guān)鍵，通過這些人才引入互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品思維，通過對(duì)平臺(tái)數(shù)據(jù)分析形成消費(fèi)者畫像，從而把縣里的農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者能接受的暢銷商品。

　　所謂的鄉(xiāng)土性是指這些人又跟縣域社會(huì)保持了密切的聯(lián)系，熟悉縣域產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)企業(yè)，也能緊密聯(lián)系農(nóng)戶，具有產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)調(diào)和整合能力。縣域社會(huì)與大城市不同，是一個(gè)較為穩(wěn)定緊密的生活共同體，正是因?yàn)殡娚倘瞬诺泥l(xiāng)土性，他們才能夠發(fā)揮組織協(xié)調(diào)作用，成為產(chǎn)業(yè)鏈的組織者和協(xié)調(diào)者，并對(duì)既有產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行升級(jí)改造。在實(shí)踐中，縣域電商從業(yè)者與農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)進(jìn)行深度合作，用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品思維改變了傳統(tǒng)加工企業(yè)的加工工藝和產(chǎn)品形態(tài)，改變了縣域傳統(tǒng)產(chǎn)品的包裝風(fēng)格和產(chǎn)品定位。

　　發(fā)展縣域電商是全面提升縣域產(chǎn)業(yè)鏈水平、實(shí)現(xiàn)縣域高質(zhì)量發(fā)展的契機(jī)，也是推動(dòng)形成以縣城為中心的城鎮(zhèn)化的重要抓手。在社會(huì)學(xué)看來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有很強(qiáng)的連通性優(yōu)勢，這種連通性在縣域社會(huì)發(fā)揮了極為明顯的作用。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，以電商為龍頭形成了整合縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的一二三產(chǎn)融合發(fā)展、城鄉(xiāng)農(nóng)工互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈。這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈依靠廣大農(nóng)戶、企業(yè)和其他市場主體廣泛參與，把縣域城鄉(xiāng)社會(huì)連成了一個(gè)資源、要素和價(jià)值互聯(lián)互通的整體；進(jìn)一步又通過互聯(lián)網(wǎng)將縣域社會(huì)跟北上廣深等大城市聯(lián)系起來，成為國內(nèi)大循環(huán)一個(gè)有機(jī)組成部分。更重要的是，產(chǎn)業(yè)鏈不同主體的分工與合作乃至思想上的交融與碰撞，也在一定程度上改變了縣域社會(huì)的精神風(fēng)貌，塑造了一個(gè)既保留了傳統(tǒng)性又充滿現(xiàn)代性的縣域社會(huì)共同體。