作者：常 理

　　當(dāng)前，隨著居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，體育消費(fèi)也呈現(xiàn)出一些新變化、新趨勢(shì)。需要看到的是，我國(guó)體育消費(fèi)產(chǎn)品和消費(fèi)服務(wù)相對(duì)缺乏，市場(chǎng)不規(guī)范等現(xiàn)象仍然存在。只有進(jìn)一步拓寬體育消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，才能不斷滿足群眾日益豐富的體育文化需求。

　　剛剛過(guò)去的暑期，盡管全國(guó)各地普遍遭遇高溫天氣，但依然擋不住群眾的體育運(yùn)動(dòng)熱情。從不斷刷屏的飛盤、槳板、騎行等網(wǎng)紅運(yùn)動(dòng)，到數(shù)百萬(wàn)人同時(shí)在線跳操，再到一夜間火遍全網(wǎng)的“村BA”比賽，以及各地被搶購(gòu)一空的各類體育消費(fèi)券……體育運(yùn)動(dòng)的關(guān)注度不斷提升，體育消費(fèi)正成為群眾生活中不可或缺的組成部分。

　　今年7月，國(guó)家體育總局辦公廳印發(fā)《關(guān)于體育助力穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)激活力的工作方案》，提出要不斷豐富體育產(chǎn)品和服務(wù)，激發(fā)體育消費(fèi)活力，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。當(dāng)前，隨著我國(guó)人均GDP穩(wěn)步提升，居民消費(fèi)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，全民健身深入人心，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)的比例達(dá)37.2%，體育消費(fèi)也呈現(xiàn)出一些新變化、新趨勢(shì)。

　　一方面，層出不窮的新技術(shù)讓體育消費(fèi)場(chǎng)景更豐富。通過(guò)人工智能、大數(shù)據(jù)等科技手段，人們可以在手機(jī)或交互運(yùn)動(dòng)器材上進(jìn)行定制化課程訓(xùn)練，讓客廳“秒變”健身房。前不久召開(kāi)的“全民健身線上運(yùn)動(dòng)會(huì)”，吸引了超過(guò)1000萬(wàn)人報(bào)名參與；在北京奧林匹克森林公園，經(jīng)過(guò)改造后的跑道更加“智慧”，不僅可以積分打榜，還可以通過(guò)交互屏引導(dǎo)跑者完成訓(xùn)前熱身和訓(xùn)后拉伸。可以說(shuō)，日新月異的科學(xué)技術(shù)不斷為體育消費(fèi)創(chuàng)造著更多可能，旺盛的體育消費(fèi)需求也推動(dòng)著新技術(shù)的不斷更新迭代。

　　另一方面，五花八門的新玩法調(diào)動(dòng)了大眾的運(yùn)動(dòng)神經(jīng)。一款起源于匈牙利，融合了乒乓球、桌式足球、桌式投球的新式運(yùn)動(dòng)“臺(tái)克球”，近來(lái)已在我國(guó)多地嶄露頭角；同時(shí)，飛盤、陸沖、腰旗橄欖球等小眾運(yùn)動(dòng)的玩家群體不斷壯大，相關(guān)俱樂(lè)部、培訓(xùn)機(jī)構(gòu)、賽事活動(dòng)涌現(xiàn)。相信未來(lái)會(huì)有更多新奇有趣、充滿活力的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目走進(jìn)人們的視野，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為促進(jìn)體育消費(fèi)創(chuàng)造有利條件。

　　需要指出的是，盡管近年來(lái)我國(guó)體育消費(fèi)取得了長(zhǎng)足進(jìn)展，但是消費(fèi)產(chǎn)品和消費(fèi)服務(wù)相對(duì)缺乏，市場(chǎng)不規(guī)范等現(xiàn)象仍然存在。體育消費(fèi)一頭連著體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，一頭連著老百姓對(duì)美好生活的新期待。只有進(jìn)一步拓寬體育消費(fèi)場(chǎng)景，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，才能不斷滿足人民群眾日益豐富的體育文化需求。

　　要優(yōu)化體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)。長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)體育消費(fèi)以實(shí)物型消費(fèi)為主，服務(wù)型體育消費(fèi)占比偏低。歐美國(guó)家服務(wù)型消費(fèi)占比相對(duì)較高，比如，競(jìng)賽表演業(yè)憑借高度產(chǎn)業(yè)化、商業(yè)化特點(diǎn)，可輻射帶動(dòng)文化、旅游、娛樂(lè)、傳媒等相關(guān)業(yè)態(tài)發(fā)展，創(chuàng)造新的消費(fèi)場(chǎng)景和消費(fèi)模式。未來(lái)，隨著我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，有必要加快培育健身休閑、競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、體育培訓(xùn)等服務(wù)業(yè)態(tài)，創(chuàng)新商業(yè)模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造體驗(yàn)式、沉浸式體育消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)體育消費(fèi)提質(zhì)擴(kuò)容。

　　體育市場(chǎng)主體也要做好市場(chǎng)細(xì)分，滿足個(gè)性化、多元化的體育消費(fèi)需求。比如，近年來(lái)，我國(guó)深化青少年體教融合發(fā)展，相關(guān)企業(yè)應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)課程體系、標(biāo)準(zhǔn)體系、等級(jí)體系，將專業(yè)的產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、完善的保障呈現(xiàn)出來(lái)，培養(yǎng)孩子從小熱愛(ài)體育運(yùn)動(dòng)。再比如，隨著我國(guó)社會(huì)老齡化加速，也可開(kāi)發(fā)出更多適合老年人使用的體育用品和體育服務(wù)，讓老年人在安全的環(huán)境中享受體育運(yùn)動(dòng)的樂(lè)趣。