臺灣網購市場不大，又限制重重，島內不少電商將目光投向海峽對岸。特別是大陸每年“雙十一”的網購交易盛宴，一次次勾起他們的“西進”欲望。兩岸服貿協議首次將“電子商務網站”排在開放之列，大陸開放臺灣電商到福建設點，持股上限可達55%。近日，海協會會長陳德銘也表態，支持臺灣相關業者經福建搶奪大陸“網購大餅”。服貿協議有望在明年春節后通過，屆時臺灣電子商務產業將迎來發展新機遇。

　　前景：可讓臺貨更正更低價

　　記者每次去臺灣出差，親戚朋友總會囑咐幫忙帶點臺貨：牛肉干、奶粉、一條根，而最常帶的便是面膜“我的美麗日記”，雖然現如今在大陸購買該面膜也很方便，但在臺灣買的，一來品質得以保障，二來價格更便宜，前不久同事剛幫人捎了兩盒回來，10片裝的，新臺幣419元，折合人民幣87元，一盒只需43.5元。不過，面膜這東西有點重，帶多了搭飛機容易超重，倘若能在網上直接下單，快遞送上家門可不更好。

　　在淘寶網的東森嚴選店鋪，記者看到，同樣10片裝的面膜“我的美麗日記”，售價是75元，直接從桃園寄到廈門，運費是20元，這樣購買一盒面膜的價錢是95元。倘若開放臺灣業者在大陸設購物網站，使得交易常態化，這樣的價格明顯還可以再便宜些。

　　跟隨丈夫在廈門生活的家庭主婦吳小姐告訴記者，她其實很想把臺灣水果賣到大陸來。在她看來，臺灣水果很好吃，她有朋友就是果農，若能在廈門辦個網站，接受大家預訂芭樂、鳳梨等水果，直接寄到廈門市民手中，豈不妙哉。無獨有偶，記者也聽說了有臺商正打算在福建辦個臺灣水果網站，因為他看到現在大陸在賣的很多臺灣水果都是空有其名，他打算直接從臺灣賣過來。

　　進展：臺灣業者蓄勢待發

　　吳小姐的想法，可能在不遠的將來就能實現，大陸居民以更低廉的價格買到正版臺灣面膜的可能性也很大，因為一旦服貿協議通過，臺灣電商業者便可到福建設點，持股上限55%，并且規定他們可在福建省設立臺資企業。

　　廈大臺研院李非教授告訴記者，臺灣業者持股超過50%就意味著可以掌控企業的管理和經營，對他們來說是個好消息。臺灣的網購市場雖然也在發展壯大，但是礙于市場狹小，始終無法做成大的成績，再加上目前臺灣購買力不強，所以進軍大陸勢必是臺灣電商的一大目標。

　　根據記者了解，上月25日，臺灣企業金大業就宣布，旗下的UTV金連網與戰略伙伴福建東南網，將共同規劃臺灣商品在大陸的實體店連鎖經營模式，并建立相應的網店，以線上、線下結合的營銷模式，快速推動臺灣商品及福建特產在大陸各地區銷售。而臺灣東森集團旗下森森百貨近期亦在廈門布局，設立了“東森全球電子商務公司”。東森擬爭取在服貿協議生效之后，拿到第一張福建省臺資ICP執照。

　　忠告：相關現實問題亟待解決

　　指間一點，就可以在大陸購買臺貨，聽起來很美，但是在實際操作中，還有一些現實的因素。李非說，電子商務網站只是一個交易平臺，但是后續的一系列配套如果沒有跟上，這個網站也就只能是看得到摸不著的空中樓閣。比方說，大陸民眾買臺灣水果，物流如果沒跟上，送到家就都爛掉了。“長期以來，臺灣電商在前進大陸市場上，受限于資源，遭遇到許多困難，少有成功案例�！迸_灣東森集團廈門東森全球網籌備處總經理彭振東表示。臺鹽(廈門)進出口有限公司董事長羅志明也指出，目前網購商品的通關、檢驗、支付、退稅等一系列問題上的步調還沒有跟上，只有這些問題陸續得到解決，才能真正實現兩岸對接暢通。

　　福建因為特殊的地理位置，在解決這些問題上具有一些優勢，李非說，相比廣東和浙江一帶，福建的電子商務發展還比較差一點，開放臺灣業者進入的同時也是自我發展的契機，廈門能不能在航空海運上有突破，能不能在金融等方面的配套上面提供優質的服務，都是很重要的問題。 （海峽記者 楊思萍 薛洋）