臺灣電商搶灘“雙十一” 搭順風(fēng)車大打促銷戰(zhàn)

　　又是一年“雙11”，搶購大軍將再度掀起網(wǎng)絡(luò)狂瀾。此次“雙11”升級為“全球狂歡節(jié)”，銷售目標(biāo)預(yù)計超過人民幣800億元，吸引美國、歐洲、韓國等25國5000多個品牌參與，大陸商品將遠銷海外。臺灣同樣不愿缺席，現(xiàn)有100多家電商網(wǎng)站加入聯(lián)歡。島內(nèi)至少有10家電商網(wǎng)站也搭上順風(fēng)車，借此良機大打促銷戰(zhàn)。

　　臺電商投身“全球狂歡”

　　“雙11”即指每年的11月11日，由于數(shù)字特征又被網(wǎng)友戲稱為“光棍節(jié)”。2009年起，天貓、京東、蘇寧易購等大型電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛在該“節(jié)日”大規(guī)模打折促銷，以此提升銷售額。“雙11血拼”，由7年前淘寶商城5000萬元的交易額，上升到去年天貓的571億元，逐漸演變?yōu)橹袊�互�?lián)網(wǎng)最大規(guī)模的商業(yè)活動。

　　據(jù)報道，今年“雙11”有4萬多商家參與、共計3萬多個品牌及600多萬種商品。參與商家數(shù)量創(chuàng)歷史新高，銷售目標(biāo)預(yù)計超過人民幣800億元。

　　作為“雙11”購物節(jié)的締造者，阿里巴巴集團將今年這一天定調(diào)為全球狂歡節(jié)，預(yù)計將有數(shù)億人投身其中。臺灣商家紛紛響應(yīng)，主要分為兩部分。其一是將商品銷售到大陸市場的店家，包括進駐天貓國際臺灣館的業(yè)者。另有電商主要瞄準(zhǔn)臺灣消費市場，在“雙11”同樣推出促銷活動。

　　阿里積極推銷島內(nèi)特產(chǎn)

　　作為全球最大的電商購物節(jié)，今年“雙11”有許多特點，包括升級為全球狂歡節(jié)，設(shè)置土豪專場，推出臺灣米首賣以及在北京“水立方”推出仿照央視春晚的“雙11春晚”，與全球“剁手黨”共度狂歡夜。此外，還會向消費者發(fā)放約1億個紅包、人民幣30億元購物券。

　　今年“雙11”全球狂歡節(jié)最具特色的地方在于全通路營銷、線上線下融合的新商業(yè)面貌。蘇寧、銀泰等上千商家逾18萬家實體店，將全通路打通用戶管理、商品管理和會員服務(wù)、物流配送等，大陸超過330個城市及地區(qū)的消費者將實現(xiàn)線上線下同時消費。

　　與往年不同，臺灣農(nóng)產(chǎn)品成為阿里巴巴積極促銷的“特色商品”，臺灣的好米好茶借助交易平臺，大陸消費者只要下單，24小時內(nèi)即能收貨，品味臺灣的稻香與茶香。根據(jù)阿里巴巴統(tǒng)計，臺灣的鳳梨酥、太陽餅、牛軋?zhí)堑雀鞣N零食，都是深受大陸消費者喜愛的暢銷商品。而今年9月才正式上線的淘寶網(wǎng)臺灣新版網(wǎng)站，同樣會加入回饋行列。(俞曉)