滬臺傳媒座談：媒體融合關(guān)鍵仍在了解、滿足消費(fèi)者需求

　　中新社臺北11月21日電 (記者 劉舒凌 楊程晨)一場以“傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的融合發(fā)展”為主題的上海、臺北兩地傳媒座談會21日在臺北舉辦。多位與會者表示，新聞本質(zhì)沒有改變，關(guān)鍵仍在于媒體能否了解、滿足消費(fèi)者的需求。

　　當(dāng)前，新聞素材收集、觀眾收視習(xí)慣、自媒體文化盛行等因素對媒體生態(tài)造成劇烈影響，媒體融合影響新聞傳播各領(lǐng)域，兩岸面臨著相似的挑戰(zhàn)。

　　臺灣《風(fēng)傳媒》總主筆夏珍提出，今天媒體面臨的問題，是選擇做“內(nèi)容的平臺”或是“訊息的媒介”。她認(rèn)為，新媒體當(dāng)下不可能再打造“航母”，如能清楚了解消費(fèi)者訴求在哪里，不論內(nèi)容輕薄短小，或提供長篇優(yōu)質(zhì)報道，仍有機(jī)會在混亂時代脫穎而出。

　　上海《解放日報》上觀新聞編輯中心總監(jiān)陶峰介紹該報過去一年融合轉(zhuǎn)型的過程和思考。《解放日報》目前僅有不到10%的人力專門服務(wù)于傳統(tǒng)報紙業(yè)務(wù)，其余記者、編輯都轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的生產(chǎn)傳播。他說，上觀新聞在內(nèi)容產(chǎn)量、客戶端下載量等方面已收獲很大的變化。不過，對于“內(nèi)容為王”的理念與碎片化的閱讀趨勢二者是否矛盾，仍存困惑有待解決。

　　關(guān)于新技術(shù)帶來的挑戰(zhàn)，臺灣《東森新聞云》資深副總編輯周佩虹表示，近日有同事前往愛奇藝、騰訊、湖南衛(wèi)視等大陸媒體同業(yè)參訪，帶回不少新的想法。

　　她說，在討論及實(shí)際運(yùn)用AI(人工智能)的過程中發(fā)現(xiàn)，搶發(fā)即時新聞等方面，AI可以在短時間內(nèi)處理數(shù)百則新聞，通過測試也分辨不出機(jī)器人寫作和人工寫作的區(qū)別；但讀者仍然十分需要深度新聞，AI無法完成。

　　上海電視臺融媒體中心主任助理周煒認(rèn)為，轉(zhuǎn)型中的傳統(tǒng)媒體仍應(yīng)以內(nèi)容影響力為優(yōu)先，守住有優(yōu)勢的地方(以傳統(tǒng)方式生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)報道)，力求在新聞云的時代“做比較亮的一朵云”。

　　復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院廣電系系主任章平對未來抱持較樂觀看法。他說，數(shù)字媒體發(fā)展太快，其應(yīng)用帶來的變化超乎想象；業(yè)界仍需開拓思路，找到消費(fèi)者本身還未能清晰了解的需求、提前開發(fā)產(chǎn)品，例如大陸已出現(xiàn)音頻分享平臺喜馬拉雅等案例，說明需要是可以被創(chuàng)造的。

　　當(dāng)天的座談由臺灣中華兩岸經(jīng)貿(mào)投資文化教育協(xié)會和上海市臺辦共同主辦。協(xié)會創(chuàng)會暨執(zhí)行會長黃紫玉表示，作為民間交流平臺，該協(xié)會希望為兩岸媒體加強(qiáng)相互了解，也愿為兩岸各項(xiàng)交流活動增添動力。(完)