臺北故宮博物院的文創(chuàng)奇跡

　　前不久在廈門舉辦的文博會上，臺北故宮博物院首次參展，可愛的文創(chuàng)小商品吸引了眾多參觀者。

　　臺北故宮博物院，大陸游客赴臺游必去之地。除了65萬件珍品之外，四千多種的文化衍生商品也讓大陸游客流連忘返，去過的幾乎不會空手而回。這些或形或意的文創(chuàng)商品，一年為臺北故宮博物院帶來5.5億元新臺幣的收益，也讓“老古董”走入尋常百姓家。

　　開辦免費文創(chuàng)課程

　　2008年，周功鑫接掌臺北故宮博物院院長。甫一上任，她就提出“博物館產(chǎn)業(yè)化、現(xiàn)代化、年輕化”，以及“創(chuàng)設文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)育成中心”的政策理念。

　　去年，臺北故宮為當?shù)仄髽I(yè)的設計團隊開辦免費文化創(chuàng)意課程，利用博物館的豐富珍藏，從精美文物中吸取藝術養(yǎng)分，啟發(fā)靈感。這一課程很受歡迎，目前的第二期課程有60多名學員，很多還是企業(yè)總裁。這些企業(yè)如果有了創(chuàng)意靈感而想要用故宮的品牌，那就要收費了。

　　臺北故宮博物院經(jīng)過層層選拔，遴選出16家臺灣本土和國際知名廠家來設計、生產(chǎn)故宮相關文創(chuàng)商品。廠家向故宮博物院支付一定的費用用以購買版權，收益則可雙方按比例共享。

　　臺北故宮典藏豐富而精美，65萬件收藏不論是圖像、造型，還是工藝、故事……可以提供的元素太多了。如此龐大的資源，為設計師們打開了無限創(chuàng)作靈感。因此，作品不但極富中華古典文化內(nèi)涵，創(chuàng)作品種更是五花八門，達到4000種之多。

　　小玩意的大學問

　　臺北故宮衍生文創(chuàng)商品大致分為三類，一種是精致優(yōu)美的復制書畫、仿制器物；二是出版品及數(shù)碼出版品。而最受歡迎的，莫過于物美價廉、古典和現(xiàn)代元素完美結(jié)合的小玩意，包括掛飾、文具、生活用品等。

　　這些小玩意兒完全打破了“老古董”可望不可及的刻板印象，走可愛、優(yōu)雅，甚至夸張路線。例如胖胖的清朝官員公仔造型的鹽罐，畫有《清明上河圖》的餐墊、行李吊牌，印有《蘭亭序》的iPhone手機外殼、購物袋，以明代宣德窯瓷器上的青花轉(zhuǎn)枝番蓮紋為主題，設計的柔軟的羊毛鞋、羊毛皮筆記本等等。數(shù)不勝數(shù)。

　　花樣多，創(chuàng)意也很重要。故宮里最受歡迎的文物之一翠玉白菜，或許你能想到的就是仿制品的擺件、鑰匙扣等寥寥幾種，但在臺北故宮博物院，它的相關文創(chuàng)商品多達幾十種。有翠玉白菜造型晶瑩剔透的U盤、可愛的“白菜頭”鉛筆、還有裝了一肚子特制臺灣蜜餞的“白菜罐”……

　　除了注重設計感外，文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性、甚至產(chǎn)品說明也足見其良苦用心。以“冰瑩魚符制冰盒”為例，魚形符契，原為唐代官員用品。在臺北故宮博物院搖身一變，成了內(nèi)槽挖成一條魚符形狀的“冰瑩魚符制冰盒”。炎炎夏日，自制一條晶瑩剔透的“冰魚”，丟進飲料，冰爽之余更多一份意外的喜悅。制冰盒的說明上也十分討喜：“自古以來，魚象征著有余、符與福同音，魚符同音余福，有著多福的寓意。使用魚符造型制冰盒，讓福氣和好運隨著晶瑩的魚形冰塊游進多姿多彩的生活中”。如此一番生動描述，怎能不勾起游客把“余福”帶回家的興致呢。

　　把“文物”帶回家

　　物美價廉的文創(chuàng)小商品之外，臺北故宮博物銷售產(chǎn)品中，最為昂貴的當屬科技含量極高的復制藝術品。這部分的目標客戶群體，是有一定收藏實力的文物愛好者、收藏者。負責資訊技術的方美玲告訴記者，由于年代久遠，這些中國書畫名跡大多灰暗皮損，并且在展出時又須玻璃防護品的層層阻隔，令觀者即使面對真跡，亦難免生隔靴搔癢之感。現(xiàn)在市面上故宮名作的復制品雖然不少，但真正高端的產(chǎn)品卻是鳳毛麟角。

　　臺北故宮博物院的合作對象有諸如二玄社等在國際享有盛名的出版社。該社以特制寬5米、高2米的相機拍攝、合成，不僅精妙地還原了原作的筆墨變化，而且在保證原作神韻的前提下有效地修復了畫面的皮損殘破。這些制作精良的復制藝術品，讓臺北故宮收藏藝術得以在個人住家中流傳，對中國藝術的推廣自有其貢獻。

　　時尚故宮的行銷學

　　前不久在廈門舉辦的第三屆海峽兩岸（廈門）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會上，臺北故宮博物院首次組團參展，其現(xiàn)代化的營銷手法也非常吸引眼球。

　　從3D動畫到專業(yè)的學術雜志，臺北故宮博物院幾乎吸引了所有年齡層次的顧客。新世代的臺北故宮博物院已經(jīng)不再只是文人雅士的仙游之地。這個傳統(tǒng)與現(xiàn)代完美融合的“故宮”讓更多人愛上博物館，愛上中華傳統(tǒng)文化。

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[責任編輯：石宏]