臺(tái)媒：讓臺(tái)灣從“小確幸”轉(zhuǎn)向 才有“大未來(lái)”

　　中新網(wǎng)3月3日電 臺(tái)灣《中國(guó)時(shí)報(bào)》3日刊文表示，臺(tái)灣當(dāng)前需要解決的難題，要先為士氣低迷的行政團(tuán)隊(duì)注入“熱血”，重新定位臺(tái)灣社會(huì)政策與發(fā)展方向，從過(guò)去的“小確幸”轉(zhuǎn)骨成“大樂(lè)搞”的“政府”，振興臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)，提升臺(tái)灣品牌價(jià)值，為年輕人找出路，臺(tái)灣才有“大未來(lái)”。

　　文章摘編如下：

　　時(shí)下年輕人到底喜歡什么，在使用什么媒體？今年奧斯卡獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮的亮點(diǎn)之一，女神卡卡竟然會(huì)用美聲唱法演唱老電影《真善美》歌曲集，向這部有50年歷史的老電影致敬，原唱、女主角茱麗安德魯斯也上臺(tái)擁抱女神卡卡，頗有世代傳承的意味，但更重要的是，奧斯卡主辦單位找女神卡卡來(lái)是為了要吸引年輕觀眾，提高頒獎(jiǎng)典禮轉(zhuǎn)播的收視率。

　　開(kāi)學(xué)后，我問(wèn)了班上的同學(xué)，多數(shù)沒(méi)看奧斯卡獎(jiǎng)電視轉(zhuǎn)播，也沒(méi)看過(guò)《真善美》；再問(wèn)他們春節(jié)期間看什么節(jié)目？多數(shù)同學(xué)沒(méi)看電視，更不用說(shuō)看一播再播的周星馳電影或是《哈利波特》，多位同學(xué)表示都在用手機(jī)，或是看韓劇。另外，盡管大陸《春晚》的收視率下滑，問(wèn)了幾位陸生，他們說(shuō)除夕夜吃團(tuán)圓飯時(shí)，仍維持收視習(xí)慣，陪同家人觀看。

　　奧斯卡另一個(gè)亮點(diǎn)，則是由搖滾樂(lè)團(tuán)泰根與莎拉演唱《樂(lè)高玩電影》獲得提名的最佳主題曲《真是太樂(lè)搞了》，并由舞者打扮成樂(lè)高小人偶，演奏像是樂(lè)高積木拼成的樂(lè)器，更現(xiàn)場(chǎng)發(fā)送樂(lè)高積木拼成的小金人，讓手握安慰獎(jiǎng)的梅莉史翠普、埃瑪史東等陪榜巨星大樂(lè)，成為免費(fèi)代言人，成功傳達(dá)DIY的品牌創(chuàng)意理念。

　　這部電影被時(shí)代雜志評(píng)為年度十大佳片，主要是描述世代間樂(lè)高創(chuàng)作理念的沖突，在樂(lè)高世界中，蝙蝠俠等動(dòng)漫超人英雄團(tuán)結(jié)起來(lái)反抗暴君“總裁”，當(dāng)帶頭的小人偶艾密特回到真實(shí)世界，發(fā)現(xiàn)小人偶抗暴故事的敘述者，其實(shí)是小朋友在亂拼、破壞樂(lè)高迷老爸“總裁”中規(guī)中矩拼裝的樂(lè)高城市，惹得老爸很生氣，決定使用黏膠固定小人偶、“封殺”動(dòng)亂，結(jié)局則是父子和解，互相欣賞彼此發(fā)揮的樂(lè)高創(chuàng)意，代表品牌價(jià)值的世代交替。

　　樂(lè)高是超過(guò)80年的丹麥系統(tǒng)積木品牌，一路走來(lái)經(jīng)過(guò)多次的經(jīng)營(yíng)困境，但它不斷延伸、轉(zhuǎn)換品牌價(jià)值，尋找出路，近年來(lái)結(jié)合《星際大戰(zhàn)》、《哈利波特》，以及《蝙蝠俠》等動(dòng)漫電影，并推出電玩、網(wǎng)絡(luò)影音、游戲等，去年?duì)I收超過(guò)出品芭比娃娃的玩具霸主美泰兒公司。

　　樂(lè)高并自2008年起以CUUSOO(日文空想)網(wǎng)站征求消費(fèi)者創(chuàng)意，是最早成立群眾外包、募資平臺(tái)的公司之一，樂(lè)高版《當(dāng)個(gè)創(chuàng)世神》(Minecraft)，就是由外部樂(lè)高玩家提案，兩天內(nèi)獲得1萬(wàn)個(gè)網(wǎng)友支持，成功商品化的熱賣(mài)產(chǎn)品。

　　國(guó)民黨“九合一”選舉敗選后，想要與“婉君(網(wǎng)軍)”溝通、和解，“毛內(nèi)閣”也要引進(jìn)群眾外包的概念，征求民間創(chuàng)意好點(diǎn)子，讓施政“有感”，而當(dāng)前需要解決的難題，要先為士氣低迷的行政團(tuán)隊(duì)注入“熱血”，重新定位臺(tái)灣社會(huì)政策與發(fā)展方向，從過(guò)去的“小確幸”轉(zhuǎn)骨成“大樂(lè)搞”的“政府”，振興臺(tái)灣經(jīng)濟(jì)，提升臺(tái)灣品牌價(jià)值，為年輕人找出路，臺(tái)灣才有“大未來(lái)”。(潘家鑫，作者為文化大學(xué)廣告系助理教授)