朝陽大悅城借助幾米與顧客心靈對(duì)話

　　幾米，一個(gè)極具傳播力的文化符號(hào)，他的神奇之處是通過文字和畫面，瞬間拉近人與人之間的距離，形成心靈對(duì)話。這種能力對(duì)某些人來說難以做到，而對(duì)另外一部分人來說這是天賦。對(duì)一個(gè)有性格的購物中心而言，如何與消費(fèi)者心靈對(duì)話，是一個(gè)更為迫切和長遠(yuǎn)的問題。朝陽大悅城正在舉辦的“開往春天的地下鐵――幾米異想之旅”，正借助幾米的神奇天賦，拉近與消費(fèi)者的距離，展開一場(chǎng)心靈對(duì)話。期待顧客可以像幾米的粉絲喜歡幾米一樣喜歡朝陽大悅城。

　　戶外主題景觀

　　朝陽大悅城聚焦25-35歲年輕客群，打造新興中產(chǎn)與年輕家庭的品質(zhì)時(shí)尚生活中心，其核心客群有相當(dāng)數(shù)量是從事傳媒、公關(guān)、文娛等行業(yè)的高知人群，他們對(duì)文化現(xiàn)象格外關(guān)注，同時(shí)又是各自圈子里的意見領(lǐng)袖。幾米感性而具有穿透力的表達(dá)方式，正是此類人群的心靈雞湯，通過核心顧客的“自媒體”傳播，影響到更為廣泛的人群，這種傳播的有效性和性價(jià)比將比任何廣告投放形式都更為精準(zhǔn)。選擇幾米為圣誕裝飾的主題，是針對(duì)顧客的心理訴求而進(jìn)行的一場(chǎng)心靈喊話。其結(jié)果就是朝陽大悅城“幾米異想之旅”自開展以來保持著超高人氣，室外的大型室外裝置一到夜晚就成為此起彼伏的閃光燈唯一的中心，而位于一層展廳之中“每個(gè)擁抱都是地球天使的禮物”公益展，成功吸引了人們駐足欣賞。

　　幾米擁抱系列1

　　幾米擁抱系列2

　　在圣誕裝置的設(shè)計(jì)層面，朝陽大悅城并沒有一味追求規(guī)模，而是力求每個(gè)設(shè)計(jì)都打動(dòng)人心。大型戶外裝置中，幾米畫下的主人公們紛紛擁抱，奇妙的組合、沉醉的表情讓人動(dòng)容。走在朝陽大悅城中，會(huì)邂逅到《向左走，向右走》里的主人公，還會(huì)偶遇《地下鐵》里的被遺棄的玩具兵，每個(gè)設(shè)計(jì)都讓看到的人覺得溫暖，而朝陽大悅城正是借助幾米的魅力，營造出浪漫、溫暖的氛圍，讓顧客在放心的狀態(tài)下享受商業(yè)服務(wù)。

　　“地下鐵”中遺棄的玩具兵還原

　　幾米世界還原

　　“向左走、向右走”故事還原

　　據(jù)悉，此次“幾米異想之旅”是京城首次將大眾流行文化與圣誕主題景觀相結(jié)合，而在此之前，朝陽大悅城還在今年年初舉行了“80后穿越展”、“恐龍展”、“星空展”、“哆啦A夢(mèng)誕生前100年特展”等深具文化內(nèi)涵的活動(dòng)，而以上每場(chǎng)活動(dòng)的舉辦，都是朝陽大悅城針對(duì)核心顧客品位的一次次心靈對(duì)話。相對(duì)于傳統(tǒng)商業(yè)單一的折扣促銷，朝陽大悅城與顧客的互動(dòng)更加多元豐富和獨(dú)具魅力，可謂“心有靈犀一點(diǎn)通”。

[責(zé)任編輯：段方君]