兩岸互聯(lián)網(wǎng)論壇：社群網(wǎng)站游戲產(chǎn)品的創(chuàng)意營銷

　　中國臺(tái)灣網(wǎng)7月17日消息　據(jù)臺(tái)灣今日新聞網(wǎng)報(bào)道，繼2009、2010及2011年成功舉辦后，2012兩岸互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展論壇于16日上午在臺(tái)北揭開序幕，這屆以“建構(gòu)未來互聯(lián)網(wǎng)新生活”為主軸的論壇吸引了兩岸業(yè)界200多位代表參與，分別開展對(duì)電子商務(wù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字教育等方面的心得分享、交流討論。

　　針對(duì)近年來興起的社群網(wǎng)站，臺(tái)灣紅橙數(shù)字科技副總經(jīng)理張錦洲表示，其實(shí)社群的概念早已存在于網(wǎng)絡(luò)游戲中，玩家通過游戲分享、討論形成以游戲?yàn)槠脚_(tái)的社群，玩家的黏著度和規(guī)模隨著游戲的吸引程度而改變。隨著臉書（Facebook）的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)游戲有了“社群游戲”這個(gè)新名稱，雖然游戲種類及選擇變多，但玩家的忠誠度卻不如過去的網(wǎng)絡(luò)游戲來的堅(jiān)固。

　　因此，紅橙數(shù)字科技副總經(jīng)理張錦洲決定將兩者結(jié)合，以增加游戲玩家黏著度和人口規(guī)模的目標(biāo)，于是在今（2012）年年初，紅橙數(shù)字科技成功推出以凝聚人與人之間距離為目標(biāo)的“LIVEBON生活幫”網(wǎng)站，將社群網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò)游戲的功能完整結(jié)合，利用創(chuàng)新和創(chuàng)意劃分出多種功能。

　　張錦洲表示，“LIVEBON生活幫”內(nèi)含得以展現(xiàn)個(gè)人特色的MySpace，提供使用者自由配置版面的功能，等同于臉書涂鴉墻的便利貼還可以讓使用者更新目前動(dòng)態(tài)、分享影片或是圖片，此外還有博客功能的日志柜、記錄日常生活點(diǎn)滴的相簿賞、類似交友網(wǎng)站的“找麻吉”、“聊天室”和“粉絲團(tuán)”。

　　在網(wǎng)絡(luò)游戲部分，“LIVEBON生活幫”也推出了游樂町，除了自營，還與廈門4399游戲公司進(jìn)行合作，希望能借此擴(kuò)充基礎(chǔ)，快速累積會(huì)員及提升會(huì)員黏著度，使之成為未來的營銷武器。

　　除此之外，“LIVEBON生活幫”最特別之處即是包含了讓使用者隨時(shí)做公益的“我的許愿樹”版塊。“我的許愿樹”包含“找救援”、“做公益”、“登義賣”3大部分，不但結(jié)合了公益，還跳脫傳統(tǒng)社群網(wǎng)站以個(gè)人空間為重的框架，需要幫助的人皆可以在此發(fā)表心愿，讓所有會(huì)員看到需求，并在最短時(shí)間內(nèi)以最快速度提供必要的援助。

　　張錦洲還進(jìn)一步提出“社群口碑式營銷”的概念，當(dāng)一家公司推出新產(chǎn)品后，使用者試用后通過網(wǎng)絡(luò)分享心得、推薦與否即成為一個(gè)小社群，公司及產(chǎn)品的口碑也因此建立，有利于未來新產(chǎn)品的出現(xiàn)。而“LIVEBON生活幫”的概念也是如此，通過網(wǎng)絡(luò)游戲和社群網(wǎng)站的合作、交換資源，促使會(huì)員規(guī)模逐漸壯大，而此現(xiàn)象也顯示，社群在現(xiàn)代社會(huì)中所扮演的角色已不容小覷。