兩岸首度聯手打造上海多元書店

　　復制臺灣的誠品書店？當來自臺灣的知名文創品牌法藍瓷10日將其大陸首家法藍咖啡設于上海新華書店靜安店內，不少人發出了這樣的疑問。

　　沿著新華書店靜安店手扶梯上2樓，映入眼簾的是讓人為之驚艷的繽紛瓷品，一路觀著瓷品漸行漸深，一間布置雅致的咖啡廳呈現于人前，手持一本心愛的讀物，品上一壺醇香的咖啡，這樣的閱讀環境令人耳目一新。

　　這是臺灣法藍瓷首次選擇與大陸出版業龍頭新華書店的合作，以臺灣的文化“軟”實力，結合大陸“硬”體設備與銷售通路，法藍瓷聲稱欲打造一個嶄新的文化“巧”空間。

　　當天，法藍咖啡與新華書店更共同宣布，此番將藝文咖啡館與書店結合的嶄新經營業態只是今后合作的開端，未來還將于上海福州路、淮海路店等處逐步合作。法藍瓷有限公司總裁陳立恒表示，法藍咖啡的業務版圖將陸續在大陸展開，并將與各地不同的文創載體結合，打造出多元面貌。

　　從美麗瓷品到文創空間，法藍瓷日益朝著多元化經營方向發展。陳立恒說，星巴克咖啡像一個家庭客廳，85°C走的是街口休閑的風格，有別于時下經營咖啡館，法藍咖啡將透過書籍分享，舉辦各式研討會、讀書會、名人講座等，打造知性氛圍。

　　是否復制臺灣誠品書店的模式？對此，陳立恒搖了搖頭，“我們希望吸引各地人才在此匯聚，透過相互交流、激蕩靈感，開創新一波創意商機，是一種知性與感性空間的營造，這與誠品還是略有不同的。”

　　跨界結合的經營模式如今越來越為大陸臺商所鐘愛，比如之前永和豆漿試水火鍋店，獨辟蹊徑地將豆漿引入火鍋湯底，并稱之為“豆漿撈”，永和希望通過豆漿與火鍋的互補找到大陸民眾最喜愛的口味。今天，法藍瓷又首次涉足咖啡館，此間商業研究人士認為，跨界經營作為大陸臺商的大膽嘗試，為其大陸市場的“二次創業”奠定基礎，“跨界經營模式為臺商注入創意活水”。(記者 李佳佳)