求索動漫發(fā)展的中國道路

　　“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索。”2000多年前，詩人屈原立志不畏艱難遙遠，百折不撓去尋求其理想中的人生之道。今天的中國動漫，走過了10年轟轟烈烈的產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程，回望過去，特別是2006年以來，動漫人從理論和實踐兩個層面努力求索動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中國道路，以“大動漫”產(chǎn)業(yè)觀為代表的“藍海”戰(zhàn)略思維積極拓展了中國動漫發(fā)展的新空間。

　　黨的十六大以來，中國動漫取得了令人矚目的發(fā)展成績。這些成績的取得有賴于市場需求的提升、業(yè)界的共同努力以及各級政府的重視，而對動漫發(fā)展中國道路的理論創(chuàng)新和求索也不容忽視。

　　很長一段時間，動漫僅僅被視為藝術(shù)而不是產(chǎn)業(yè)，而“動漫就是給小孩子看的”的思維定勢主宰了大部分創(chuàng)作、播出、出版單位甚至一些成年人，其作為內(nèi)容產(chǎn)品的教育和娛樂功能被放大，其潛在和顯在的社會服務(wù)功能被忽視。這些陳舊觀念、思維定勢很大程度上限制了動漫的發(fā)展空間，不利于動漫產(chǎn)值的提升和價值的挖掘。

　　基于此，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要樹立戰(zhàn)略思維、需要全球視野，需要理論創(chuàng)新、需要擺脫陳舊觀念，需要重建產(chǎn)業(yè)邊界、需要開創(chuàng)新的“藍海”，這是對傳統(tǒng)動漫發(fā)展觀的一次顛覆和創(chuàng)新。

　　動漫不再僅僅是藝術(shù)，還是產(chǎn)業(yè)，橫跨出版、影視、演出、新媒體、玩具、服裝、游戲、主題公園等衍生產(chǎn)品，并不再因管理和形態(tài)而割裂，而是以動漫形象和品牌串聯(lián)成一個整體產(chǎn)業(yè)鏈。這是動漫從藝術(shù)邁向產(chǎn)業(yè)的一大步，而且打破了部門和行業(yè)分割，向統(tǒng)一性和整體性邁出一大步。動漫不再僅僅是電視動畫片、動畫電影和漫畫書了，而是一個大產(chǎn)業(yè)。產(chǎn)業(yè)邊界的打通和融合直接帶來的是產(chǎn)值和效益的提高。

　　動漫不再僅僅是孩子的專利，不再固步自封在國內(nèi)轉(zhuǎn)悠而是走向全球。當前國內(nèi)動漫知識產(chǎn)權(quán)保護相對薄弱，企業(yè)難以收回成本，而拓展動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“藍海”，走出去、到廣闊的國際市場中去博弈，一方面為產(chǎn)業(yè)增長找到了新的盈利空間，另一方面在與外國產(chǎn)品的同臺競爭中更能提高我國動漫的國際競爭力。

　　從長遠來看，“大動漫”產(chǎn)業(yè)觀拓展了我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的視野和思路，有利于擺脫發(fā)達國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論范式與實踐模式的束縛，對于探索新時期動漫發(fā)展的中國道路、推動中國動漫由大而強的跨越式發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義，是中國動漫在民族化發(fā)展道路上的深化。面向未來，動漫將是未來社會的一種思維和表達方式，我們相信，在“大動漫”產(chǎn)業(yè)觀的指引下，中國動漫發(fā)展之路將越走越寬廣。（宋奇慧）