有些傳統(tǒng)媒體確實(shí)面臨經(jīng)營困境，但是擺在媒體的管理者和經(jīng)營者面前的，并非只有休刊一條路。更積極的做法是，媒體主動(dòng)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，有關(guān)方面借此加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體“轉(zhuǎn)企改制”等市場(chǎng)化改革。

　　從昨日開始，世間再也沒有《新聞晚報(bào)》了。

　　在有些熱衷唱衰傳統(tǒng)媒體的人看來，《新聞晚報(bào)》休刊為他們提供了新證據(jù)。但是，從一家報(bào)紙的休刊，也推不出傳統(tǒng)報(bào)業(yè)消亡的結(jié)論。

　　不過，在傳統(tǒng)報(bào)業(yè)面臨集體經(jīng)營困境的當(dāng)下，《新聞晚報(bào)》休刊仍給業(yè)界和公眾帶來了一定的心理震撼。《新聞晚報(bào)》成為中國報(bào)業(yè)市場(chǎng)化改革以來，首家休刊的有較大規(guī)模、較大影響的都市報(bào)。這打破了一個(gè)很多人不愿面對(duì)的心理禁忌。近來輿論也普遍認(rèn)為，《新聞晚報(bào)》休刊可能會(huì)帶來模仿效應(yīng)。

　　《新聞晚報(bào)》休刊不應(yīng)被簡(jiǎn)單地模仿，也不能將這看作純粹的市場(chǎng)行為。因?yàn)椋�如今我國很多�?bào)紙雖是市場(chǎng)化經(jīng)營生存，但報(bào)業(yè)本身的市場(chǎng)化程度并不高。報(bào)業(yè)的市場(chǎng)化不但不能和制造業(yè)、物流、IT等行業(yè)相比，甚至和同為文化產(chǎn)業(yè)的影視出版業(yè)相比，也明顯滯后。

　　很多報(bào)紙已在市場(chǎng)中搏殺多年，到現(xiàn)在還不是企業(yè)法人。這導(dǎo)致它們只能靠自身造血滾動(dòng)發(fā)展，無緣資本市場(chǎng)，難以借助資本運(yùn)作迅速做大、做強(qiáng)。由于不是企業(yè)法人，很多報(bào)紙也難以享受政府給與文化企業(yè)的各種政策優(yōu)惠。而且，報(bào)業(yè)市場(chǎng)被地域分隔，到現(xiàn)在都還沒有形成全國統(tǒng)一市場(chǎng)。

　　《新聞晚報(bào)》休刊事件，很多媒體人心有不甘，很重要的一個(gè)原因是，一家最早市場(chǎng)化的報(bào)紙沒有以真正市場(chǎng)化的方式迎來其在市場(chǎng)中的命運(yùn)。

　　現(xiàn)在，有些傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)確實(shí)面臨經(jīng)營困境，但是擺在媒體的管理者和經(jīng)營者面前的，并非只有休刊一條路。一方面，需要媒體和媒體人適應(yīng)新媒體時(shí)代，謀求創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型；另一方面，有關(guān)方面也應(yīng)借此加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體“轉(zhuǎn)企改制”等市場(chǎng)化改革，賦予傳統(tǒng)媒體作為市場(chǎng)微觀主體的各項(xiàng)權(quán)益，理順媒體和市場(chǎng)的關(guān)系。

　　十八屆三中全會(huì)決定提出，建立健全現(xiàn)代文化市場(chǎng)體系。繼續(xù)推進(jìn)國有經(jīng)營性文化單位轉(zhuǎn)企改制，加快公司制、股份制改造。對(duì)按規(guī)定轉(zhuǎn)制的重要國有傳媒企業(yè)探索實(shí)行特殊管理股制度。推動(dòng)文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。

　　這些內(nèi)容如果能夠盡快變成現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)媒體將迎來一次新的發(fā)展機(jī)遇。推進(jìn)媒體市場(chǎng)化改革與媒體管理并不矛盾。媒體管理也應(yīng)著眼于三中全會(huì)提出的“理順政府與市場(chǎng)的關(guān)系”，推進(jìn)媒體市場(chǎng)化改革本身也是媒體管理的應(yīng)有內(nèi)容。

　　不能不說，在意見洶涌的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的價(jià)值愈益凸現(xiàn)出來。其因?yàn)樽非笮侣勈聦?shí)和真相，捍衛(wèi)公共理性，而成為維系社會(huì)穩(wěn)定、傳遞社會(huì)各階層共識(shí)的最佳平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體的作用不可替代。

　　如果有媒體面臨經(jīng)營困境，休刊是最簡(jiǎn)單的做法，也是最消極的做法。《新聞晚報(bào)》或許只是制造了100人左右的失業(yè)問題，對(duì)于有些自辦發(fā)行的報(bào)紙來說，休刊可能將帶來數(shù)千人的就業(yè)問題。

　　對(duì)有關(guān)各方來說，應(yīng)該有更積極的作為。媒體要主動(dòng)創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型，同時(shí)也要通過深化改革，給傳統(tǒng)媒體松綁，更多地用市場(chǎng)的手段和力量，解決目前的一些問題。在此基礎(chǔ)上，才能建立正常的媒體市場(chǎng)退出機(jī)制。如果這些都做到了，有的媒體仍然辦不下去，再關(guān)停破產(chǎn)，大家也就無怨無悔。這樣是效率最優(yōu)，而代價(jià)最小的一種選擇。(于德清)