張本甫

　　據(jù)媒體報道，這兩天與“難受想哭”發(fā)音相近的“藍瘦香菇”迅速暴紅成為網(wǎng)絡熱詞之后，已有人將其搶注為公司名稱。10月13日，深圳市藍瘦香菇實業(yè)有限公司在福田區(qū)注冊成立，注冊資本是50萬元。

　　近年來，網(wǎng)絡流行語被搶注成公司名已不是新鮮事，比如“賺他一個億公司”。網(wǎng)絡熱詞為何會被搶注？搶到了熱詞就等于搶到了財富嗎？

　　事實上，網(wǎng)絡熱詞對企業(yè)的發(fā)展，特別是對初創(chuàng)的企業(yè)是有一定作用的。諾貝爾獎獲得者赫伯特·西蒙曾說：“隨著信息的發(fā)展，有價值的不再是信息，而是注意力。”這種觀點被IT業(yè)和管理界形象地描述為“注意力經(jīng)濟”。 在“注意力經(jīng)濟”環(huán)境下，網(wǎng)絡熱詞因具有高關注度，高使用頻率，而被初創(chuàng)的企業(yè)搶注為公司名稱，一誕生便具有了天然的知名度，并且不需要投入大量的推廣費用，何樂而不為？

　　然而，網(wǎng)絡熱詞具有一定的特殊性。有的網(wǎng)絡熱詞是與特定事件聯(lián)系在一起的，如果相關事件逐漸被人們淡忘，那么與之關聯(lián)的網(wǎng)絡熱詞恐怕也會消失。同理，當這些熱詞被人們遺忘的時候，同名的企業(yè)還會生存下去嗎？正是由于網(wǎng)絡熱詞的不可持續(xù)性，許多人并不看好用網(wǎng)絡熱詞做公司名稱的企業(yè)。

　　企業(yè)有了名氣，并不意味著從此就可以高枕無憂了，還應該打造企業(yè)自己的核心競爭力。企業(yè)的核心競爭力是什么？不外乎品牌影響力、產(chǎn)品質量、服務態(tài)度等能獲得消費者認可的方方面面。如果僅僅有名稱，沒有品牌影響力，僅僅有知名度，沒有美譽度，這樣的企業(yè)或者產(chǎn)品并不會被消費者接受，因而不可能生存得長久。

　　企業(yè)能借到某個網(wǎng)絡熱詞的東風，說明其思維敏捷、行動迅速，已領先別人一步。這時候，企業(yè)管理者不應該沾沾自喜，而要順勢而為，讓企業(yè)飛得更高。