注冊商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展的第一步
近日召開的武漢市政府常務(wù)會議作出決議，對獲得中國馳名商標(biāo)、湖北省著名商標(biāo)、武漢市著名商標(biāo)認(rèn)定的企業(yè)，分別一次性給予100萬元、10萬元、5萬元的專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2010年底，在全國15個(gè)副省級城市中，我市商標(biāo)注冊量居第六位，市場主體擁有注冊商標(biāo)數(shù)居第九位；我市平均11.29戶擁有1件注冊商標(biāo)，低于全國10戶擁有1件的平均水平，而我市的馳名商標(biāo)數(shù)量僅15件，在全國15個(gè)副省級城市中排名墊底。
從公布的數(shù)據(jù)來看，武漢市商標(biāo)注冊量，在全國處于中上游水平，這得益于城市經(jīng)濟(jì)的整體規(guī)模較大；市場主體擁有商標(biāo)相對數(shù)較低，則顯示了武漢人商標(biāo)意識的缺失。從武漢市發(fā)布的《2010年武漢知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展?fàn)顩r》中可以看出，上年6月份公布的武漢納稅百萬元以上民營企業(yè)百強(qiáng)中，竟然有48家企業(yè)沒有注冊商標(biāo)。“精武鴨脖”、“黃鶴樓”等武漢品牌頻頻被外地企業(yè)搶注，武漢企業(yè)在商標(biāo)意識上的薄弱亦可見一斑。
商標(biāo)是由古代工匠們將簽字或標(biāo)記印制在其制成品上演變而來，在商業(yè)社會中作為個(gè)人或企業(yè)，生產(chǎn)提供產(chǎn)品或服務(wù)的標(biāo)志，它是法律對個(gè)人或企業(yè)專屬知識權(quán)利的保護(hù)。商標(biāo)不僅可以阻止假冒者的不正當(dāng)競爭，也能在消費(fèi)者中起到宣傳推廣的作用，可謂是現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的基礎(chǔ)標(biāo)識。曾有人斷言，即使一把火把可口可樂的所有資產(chǎn)燒光，可口可樂憑著其商標(biāo)價(jià)值，仍能重新“復(fù)活”。
中國傳統(tǒng)商業(yè)中的字號、招牌，與商標(biāo)的功用有相似性。商品或服務(wù)以口口相傳、約定俗成的方式被公眾知曉，也能起到商標(biāo)的作用，比如提起武漢的知名小吃，人們自然會聯(lián)想到老通城豆皮、蔡林記熱干面、五芳齋的湯圓，但這些小吃的特點(diǎn)如果沒有被標(biāo)記下來，形成的品牌價(jià)值就只是一個(gè)市場概念，不會受到法律保障。
現(xiàn)代商業(yè)告別了傳統(tǒng)的商業(yè)模式，企業(yè)競爭的核心已經(jīng)由產(chǎn)品質(zhì)量競爭上升到包括商標(biāo)在內(nèi)的知識產(chǎn)權(quán)競爭，商標(biāo)已經(jīng)成為企業(yè)的重要無形資產(chǎn)。凡是謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的企業(yè)，都應(yīng)該在產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生的初期盡早注冊商標(biāo)。反之，一家企業(yè)，即便品牌再好，商標(biāo)知名度再高，如果沒有注冊，到頭來就可能“為他人作嫁衣”，無形資產(chǎn)不斷受到侵害。
武漢企業(yè)在商標(biāo)意識上的薄弱，對武漢工商業(yè)的整體發(fā)展會產(chǎn)生不利影響。比如武漢的知名品牌“精武鴨脖”、“周黑鴨”，在發(fā)展初期時(shí)市場預(yù)期不明，沒有及時(shí)注冊商標(biāo)，產(chǎn)品發(fā)展壯大后不得不耗費(fèi)很大精力和資源用于搶奪商標(biāo)、維權(quán)打假中。又如“九牧王”、“匹克”等知名品牌，曾經(jīng)也是從代工做起，與武漢企業(yè)處于同一起跑線，但是，這些企業(yè)有較強(qiáng)商標(biāo)意識，注重產(chǎn)品附加值，最后成功轉(zhuǎn)型，成為行業(yè)的龍頭企業(yè)。反觀武漢一些企業(yè)，依舊維持在低水平的競爭中。
為了鼓勵(lì)企業(yè)注冊商標(biāo)，武漢市已經(jīng)建立了商標(biāo)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)與馳（著）名商標(biāo)企業(yè)的聯(lián)合打假機(jī)制，并且對獲得商標(biāo)認(rèn)定的企業(yè)，也將給予相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)。政府的努力值得肯定，也要看到，政府主要起到規(guī)范、引導(dǎo)的作用，商標(biāo)戰(zhàn)略的有效實(shí)施最終還是要依靠市場主體即企業(yè)自身品牌、商標(biāo)意識的轉(zhuǎn)變與加強(qiáng)。
