“靠”字歧義多，用時請審慎

　　上大學(xué)時，由于和廣告系的同學(xué)相熟，偶爾蹭蹭他們的專業(yè)課。印象最深的是教室里貼的標(biāo)語:不做總統(tǒng)，就做廣告人。當(dāng)時就感覺經(jīng)典的廣告語真是無時無刻不陪伴在他們身邊，挑逗著那群年輕人的創(chuàng)意和靈感。

　　再后來，鄙人學(xué)校的筒子們，不斷創(chuàng)作出“做女人，挺好”、“方正，正在你身邊”等極具感染力的經(jīng)典廣告文案，別說還真有點沖動，如果時光可以倒流，我也要做回徹徹底底的廣告人，讓作品及我本人，一句恒久遠，英名永流傳。

　　好的廣告詞，總是令人折服，過目不忘。有些劍走偏鋒之語，運用得好，還能達到事半功倍的效果。地理位置緊鄰重慶的湖北利川旅游局日前為了推介其旅游資源，就在重慶各公交車體上打起了主意——“我靠重慶，涼城利川”、“熱!到利川涼快去!”一語既出，立即引發(fā)各方熱議。重慶方面要求迅速撤換該廣告，利川方面迫于壓力也表示將修改廣告。

　　暫且不論躺著都“中槍”的重慶，聲色俱厲地要求撤換廣告的做法是否過于霸氣，也先不管利川這句“語不驚人死不休”的廣告語是否真像有些網(wǎng)友批判的那樣俗到掉渣，咱先得承認，無論如何，利川“涼城”被大家記住了。

　　單從廣告營銷、旅游營銷的角度來說，利川贏了第一步。業(yè)內(nèi)人士都知道，廣告營銷不僅是一門學(xué)問，而且是一項系統(tǒng)工程。如何提煉寥寥數(shù)字，實現(xiàn)廣而告之，需要深入研究自身特點和客源心理需求，特別重要的，是要注重創(chuàng)意，讓廣告詞別具一格，有神，有力，h°1d不住、散得開，傳播效果方能達到。

　　現(xiàn)在，絲們已經(jīng)創(chuàng)作出“我靠體”了，“我靠省電力大廈，是不是很牛，大型國企，吃喝不愁，整個人都覺得倍兒有面子!”“我在利川，我靠重慶!我在重慶，不讓你靠!重慶不是你想靠，想靠就能靠……”足見其立竿見影之效。

　　其實，大家主要對“我靠重慶”中的“靠”字爭論最大。那么“靠”字又是起源于哪兒呢?研究研究還挺有意思�，F(xiàn)在幾種考證，一說因《大話西游》里周星馳無厘頭式語言而走紅，星爺還有“我靠你”的經(jīng)典舞曲。還有說“我靠”本身根本就不是中文，而是英語“““K°的譯音。意說某人行為怪誕不可預(yù)測，瘋瘋癲癲。

　　臺灣朋友堅定地認為“我靠”是從閩南語演化而來。面對一件出乎意料的事情，臺灣人往往用臺語說“靠北”，即“哭爸”(如喪考妣)，他們認為“靠”字為“哭爸”刪減版，乃是閩南語粗話短句。

　　更有甚者指出，“靠”這個很有硬度的詞匯，已經(jīng)在中國被沿用大約有1000多年了，當(dāng)年諸葛亮氣死周公謹，周都督最后說的那句話“既生瑜何生亮”正是此意。直到今天我們大家能如此嫻熟地運用“靠”，實在是一種歷史慣性的具體演繹。

　　以上說的幾種運用“靠”字的語境，多少帶有貶損和粗俗口吻，但個人認為，“我靠重慶”并不帶有這種挑釁的意味，而采用了“靠”字中的“依靠、毗鄰”之意。想起一首歌里面的歌詞，“我讓你依靠，讓你靠……”，“我靠重慶”，大概也可看做一句情話吧。

　　需要提醒的是，雖然“我靠重慶”從廣告營銷的角度走好了第一步棋，但是千萬不要認為“打擦邊球”應(yīng)該是種常態(tài)。利川應(yīng)該做的是，如何在以后的招商引資，修飾旅游名片的同時提升文化內(nèi)涵，讓全國的游客感受到當(dāng)?shù)貪饬液裰氐娘L(fēng)土人情，這才是關(guān)鍵。

　　千萬避免“宜春，一座叫春的城市”、“簡陽，一座壯陽的城市”這樣雷得外焦里嫩的宣傳思路，更別學(xué)樓盤搞宣傳“兩萬，干不干”這種不知賣房還是賣淫的口號。“靠”這種隱晦的暴力美學(xué)字眼，用時有風(fēng)險，僅限一次使用吧。

　　“揚州八怪”之一的鄭板橋，辭世之前留給兒子幾行詩句:“淌自己的汗，吃自己的飯，自己的事情自己干，靠天，靠地，靠祖宗，不算是好漢。”其實，“靠”誰都不如靠自己，有實力才會有魅力。