誰在制造“瘋狂的禮品”
蟲草價格瘋漲至每克700元以上，53度飛天茅臺已然“飛龍在天”，市場零售價普遍沖破2000元，洋酒拉菲勢頭也很兇猛，1982年的拉菲價格十年間上漲近10倍，這還不算，這些東西價格越上漲，越是受人吹捧。龍年春節(jié)到來之際，一些商品“龍騰虎躍”的氣勢頗為引人注目。國內(nèi)禮品市場上，高檔禮品呈上升勢頭。
蟲草到底多補人？茅臺到底多好喝？拉菲究竟是個什么味兒？在精明的生意人看來，這都不是關(guān)鍵。譬如蟲草，盡管價比黃金高，盡管有專家認為其藥用價值如同蘑菇，但人們大多“買的不吃，吃的不買”，而是把它當作一種高檔禮品你來我往。也就是說，蟲草之所以貴，不是因為是“好藥”而受青睞，而是作為“豪禮”受追捧。
隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，人們的腰包鼓了，市場的選擇多了，社會交往頻繁了，禮品升級換代、價格提升，也順理成章。更何況我國素有“禮儀之邦”之稱，正常的人情往來，只要個人經(jīng)濟能力允許，本來無可厚非。但在禮品市場，諸如“瘋狂蟲草”、天價煙酒等高檔禮品大行其道，并且“越貴越搶手”，這種連經(jīng)濟學家們都感到困惑的“吉芬現(xiàn)象”，值得人們深思：“瘋狂的禮品”背后，是否存在深層的社會原因？
“千里送鵝毛，禮輕情義重”，重視傳情達意、精神交流，是送禮真諦。然而，現(xiàn)在的問題是，很多人用禮品價格衡量送禮心意，把高端禮品視為身份象征，在貴重程度的攀比中炫富斗富，誤以為“禮越重越親”，寧愿“只送貴的不送對的”。在物質(zhì)潮流沖刷下，禮品的情感內(nèi)涵、文化意味被稀釋乃至變味。面對一件件光華四射而人情味不足的禮品，人們難以感受到孝心、敬意和祝福。這種“重禮輕情”的社會心理滋長蔓延，不僅持續(xù)推高著一些高檔禮品價格，更讓不少人逢年過節(jié)有“送禮焦慮”，比如在“重禮”壓力之下，春節(jié)“恐歸族”們以回家為畏途、視過節(jié)為“過劫”。
物質(zhì)與功利裹挾之下的禮品，難免成為人們難解的“心結(jié)”，也容易淪為違法犯罪、謀取私利的工具。當名家字畫成為“雅賄”載體，當購物卡暗藏行賄玄機、奢侈品充當“關(guān)系通行證”，被金錢、權(quán)力異化了的禮品，如同一個個吞噬社會資源、毒化社會風氣的潘多拉魔盒，滋生了“盒子里的腐敗”。
異化的禮品，像一面鏡子，折射出物質(zhì)越來越豐盛、選擇越來越多元的今天，堅守價值理念、彰顯文化追求、保持生活品質(zhì)，面臨著更為復雜的考驗。那些拎著名煙名酒奔走于送禮之途去完成“任務(wù)”的人們，或許正陷入某種物質(zhì)迷局與心靈之惑。因此，讓禮品回歸情意本位，讓送禮變得清新親切，還有賴于人們的文化自覺，有賴于一種新型消費文化的塑造。
