官商不分，公益廣告不倫不類(lèi)

　　1月31日，四川宜賓某網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)論壇發(fā)帖，稱(chēng)宜賓南岸公路外墻上出現(xiàn)了兩幅交警宣傳標(biāo)語(yǔ)，分別印著“交警溫馨提示：拒絕酒后駕車(chē)”和“帶著平安上路載著幸福回家”字樣的宣傳標(biāo)語(yǔ)，橫幅左邊均為某品牌白酒廣告，橫幅右下角均印著：宜賓市公安局交警支隊(duì)宣。一些網(wǎng)友調(diào)侃“一邊是拒絕酒駕，一邊是酒廣告，太絕了！”一些網(wǎng)友對(duì)宣傳標(biāo)語(yǔ)中植入廣告表示不解，戲稱(chēng)其為“最牛植入廣告。宜賓市公安交警支隊(duì)回應(yīng)表示，該橫幅系廣告公司未經(jīng)支隊(duì)允許擅自所掛，并將起訴廣告公司，以法律手段維護(hù)交警支隊(duì)的權(quán)益。（見(jiàn)2月5日《華西都市報(bào)》）

　　白酒企業(yè)在交警部門(mén)不知情的情況下，打著交警部門(mén)的旗號(hào)，在廣告中植入交警單位名稱(chēng)，損害了交警部門(mén)的公眾形象。交警部門(mén)有權(quán)維護(hù)自己的合法權(quán)益。不過(guò)，筆者認(rèn)為，植入式廣告未必有那么可惡，應(yīng)一分為二地看。如果植入式廣告是公益性的，其植入場(chǎng)合也較符合廣告特性，那么便無(wú)可厚非。就拿這次白酒企業(yè)的植入式廣告來(lái)說(shuō)，商家就是在做廣告，如果這不是交警部門(mén)所為，這種植入式廣告應(yīng)該情有可原，算是在廣告中植入公益標(biāo)語(yǔ)的行為。白酒企業(yè)錯(cuò)就錯(cuò)在，擅自將交警單位的名稱(chēng)，植入到自己的廣告中。

　　白酒企業(yè)在自己的廣告中植入“交警溫馨提示：拒絕酒后駕車(chē)”和“帶著平安上路載著幸福回家”字樣的宣傳標(biāo)語(yǔ)，不是不可以，前提是交警部門(mén)不得收取白酒企業(yè)的贊助費(fèi)，白酒企業(yè)也不能冒用交警部門(mén)的名號(hào)。

　　今年央視春晚杜絕了植入式廣告，得到了觀(guān)眾好評(píng)。而近來(lái)媒體報(bào)道的將廣告印上學(xué)生的獎(jiǎng)狀，就顯然不道德，自然遭到了公眾討伐。此外，一些單位為宣傳自身，在春聯(lián)上打上單位名稱(chēng)，免費(fèi)送給公眾，這樣的植入式廣告畢竟是免費(fèi)贈(zèng)送的，也算是一種“福利性”廣告。