奢侈品牌要擠掉在華合作伙伴

　　英國路透社8月6日?qǐng)?bào)道，原題：奢侈品牌奪回中國市場(chǎng)   隨著重新回到這個(gè)注定要成為全球第一的市場(chǎng)，全球頂級(jí)奢侈品牌正向中國市場(chǎng)投入大筆資金，與其中國合作方爭(zhēng)奪對(duì)品牌的控制。

　　很多品牌其實(shí)在過去10年就已通過經(jīng)銷商和合資伙伴進(jìn)入了中國市場(chǎng)，但這存在很大風(fēng)險(xiǎn)。如今它們正努力切割這些關(guān)聯(lián)，開始動(dòng)用自己的巨大財(cái)力和營銷實(shí)力進(jìn)軍中國市場(chǎng)。

　　巴寶莉稱打算以7000萬英鎊收購分布在中國30個(gè)城市的50家特許經(jīng)營店，這可將其2011至2012年度營業(yè)利潤提升多達(dá)2000萬英鎊。奢侈品牌保羅·拉夫·勞倫公司已買回了中國分銷權(quán)……

　　“奢侈品牌在華獨(dú)自經(jīng)營，這明顯是個(gè)趨勢(shì)”，零售分析師瑪麗·蔣（音）預(yù)計(jì)，在未來幾年里，奢侈品牌的銷售額每年將增加約30%。

　　中國現(xiàn)在是世界第二大奢侈品市場(chǎng)，2009年銷售額上升12%，達(dá)96億美元，占據(jù)全球的27.5%。這個(gè)數(shù)字預(yù)計(jì)在今后5年里將進(jìn)一步增長至146億美元，使其成為世界頭號(hào)奢侈品市場(chǎng)。

　　豐盛金融集團(tuán)的分析師威廉·羅（音）說：“在大陸經(jīng)營十幾年后，很多品牌都積累了經(jīng)驗(yàn)，做好了自營準(zhǔn)備，這樣就能降低分銷成本，提高利潤空間。”

　　隨著經(jīng)濟(jì)實(shí)力增強(qiáng)，奢侈品牌對(duì)很多急于炫耀新近獲得財(cái)富的中國人來說具有吸引力。為了維持在中國的擴(kuò)張，很多全球公司預(yù)計(jì)會(huì)在未來幾年將轉(zhuǎn)移到中國的二三線城市滿足那里的需求。

　　韓國未來資產(chǎn)公司零售分析師塞利娜·西亞認(rèn)為，沿海大城市現(xiàn)在是奢侈品在華的主要市場(chǎng)，但這些地區(qū)人口只占到全國的5%，這使得內(nèi)地城市和規(guī)模較小的城市具有巨大增長空間。

　　瑞士奢侈品制造商百利本周早些時(shí)候稱，計(jì)劃未來幾年進(jìn)入中國的一些較低端城市，并已在內(nèi)蒙古呼和浩特市開店。（唐尼·沃克，陳一譯）