臺媒關注大陸“雙十一”電商熱戰

　　剛過去的“雙十一”，大陸電子商務業績亮麗，引得臺灣媒體關注。臺灣《旺報》今日短評文章指出，“光棍節”本來是大陸年輕人獨創的娛樂性節日，近年在網絡傳播和商家渲染下，逐漸帶動“單身經濟”，變成了購物節，創造出的經濟文化效應，這是商家“有節過節、無節造節；沒有淡季的市場，只有淡季的思想”營銷成功的經典案例。評論直言：大陸網購業者從光棍節中創造出“獨具慧眼”的單身經濟商機，臺灣業者看到了嗎？

　　全文摘編如下：

　　大陸“光棍節”剛過，各地公布“雙十一”戰報，電子商務業績最亮麗，蘇寧易購全天訂單量突破170萬，比去年同期增長超過20倍；天貓與淘寶體系一天賺進889億元（新臺幣，下同），相當于大陸營業額最好百貨公司3年的業績，當天許多臺灣網友也感受了這場“電商熱戰”。

　　11月11日“光棍節”本來是大陸年輕人獨創的娛樂性節日，近年在網絡的傳播和商家渲染下，逐漸帶動“單身經濟”，變成了購物節，創造出的經濟文化效應，強過臺灣與香港同樣為單身訴求的“情人去死去死團”活動。

　　大陸“光棍節”的商機遍及百貨、觀光、餐飲、房地產等各產業，尤其是網購業者更打出“雙十一購物狂歡節”活動最受歡迎，通常11月分是大陸消費淡季，近年來因為“光棍節”的帶動，反成了消費旺季，是商家“有節過節、無節造節；沒有淡季的市場，只有淡季的思想”營銷成功的經典案例。

　　大陸商家掌握大陸1.8億單身人口，果然創造出全年最驚人的營業額。反觀臺灣，根據“行政院”主計總處統計，臺灣25歲到29歲的人口中，每100位就有70位未婚，20歲以上單身族約有473萬人，全臺可能有一半成人過著單身型態的生活，單身商機應該極具潛力，可惜未產生類似創意。

　　大前研一去年出版《一個人的經濟》，一度成為熱門話題，臺灣也開始注意這項趨勢，但除了便利商店積極推出單人飲食外，目前各產業能滿足單身消費者的需求與優惠的產品并不多。單人生活形態越來越明顯，業者卻還沒有掌握這龐大的商機。

　　大陸商家，特別是網購業者從光棍節中已創造出“獨具慧眼”的單身經濟商機，臺灣業者看到了嗎？

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[責任編輯：張潔]