臺媒論傳統(tǒng)電視優(yōu)勢：若手中有個金秀賢

　　臺灣《中國時報》今日發(fā)表評論分析解讀傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢。文章指出，傳統(tǒng)電視媒體日以繼夜遭受網(wǎng)絡(luò)社群媒體的擴(kuò)張侵蝕，幾乎忘了自身仍有“巨大的核心優(yōu)勢”！ 電視媒體當(dāng)然要繼續(xù)投資“規(guī)模非凡的節(jié)目內(nèi)容”！掌握自己的戰(zhàn)略優(yōu)勢，善用與社群媒體之間的依存關(guān)系。

　　評論摘編如下：

　　電視綜藝節(jié)目請來“臉書百萬贊”的素人正妹們現(xiàn)身，面貌氣質(zhì)身材哪些言過其實(shí)、哪些清麗脫俗，立見分曉，“宅男女神”于焉誕生，經(jīng)濟(jì)效益隨之而上！

　　長久以來，大眾傳媒獨(dú)具“點(diǎn)石成金”的能力，能有效將各種內(nèi)容元素進(jìn)行一場“符號經(jīng)紀(jì)”（Icon Agency）的轉(zhuǎn)化，進(jìn)入大眾市場“信息消費(fèi)”（Information Consumption）的影響規(guī)律之中。只要一經(jīng)報道介紹，平凡素人可以在一夜之間成為人氣明星，冰淇淋與巧克力，也能突然一天之內(nèi)全臺大熱賣！

　　社群媒體就做不到這一點(diǎn)，由于網(wǎng)絡(luò)的“個體”與“碎片”本質(zhì)，社群信息傳遞的過程是“點(diǎn)對點(diǎn)”釋放。社群媒體雖然能夠“累積”與“擴(kuò)散”，但沒有“由虛轉(zhuǎn)實(shí)”的能量，“百萬個贊，不如上一次電視”！最終還是要靠大眾傳媒報道曝光，社群媒體內(nèi)追逐的人事時地物才能真正“鍍金”，產(chǎn)生具體的市場價值！

　　傳統(tǒng)電視媒體日以繼夜遭受網(wǎng)絡(luò)社群媒體的擴(kuò)張侵蝕，幾乎忘了自身仍有“巨大的核心優(yōu)勢”！大眾傳媒擁有集體專業(yè)的技術(shù)結(jié)構(gòu)，面向“大眾”的屬性，集中放大對于大眾輻射信息，透過滿足大眾需求取得利潤。但如今臺灣各家電視臺，顯然都忽略了以素人造星的“經(jīng)紀(jì)”做為經(jīng)營核心，據(jù)此產(chǎn)生出最大經(jīng)濟(jì)價值的本領(lǐng)。

　　近來亞洲各地風(fēng)靡“素人選秀、外景實(shí)境、韓流戲劇”，觀眾的癡狂程度與規(guī)模，跨越國度。韓國及大陸各家電視臺，投資的是“民眾視頻拍不出來”的節(jié)目規(guī)格！尤其投資成立經(jīng)紀(jì)公司，預(yù)先簽下“將被捧紅的明星”，進(jìn)行后續(xù)商演、演唱會、歌迷會及周邊商品的擴(kuò)散銷售。以《來自星星的你》一片爆紅的韓國男星金秀賢，播出完畢不到一個月內(nèi)在全亞洲接拍30多個廣告，身價瞬間達(dá)10億臺幣以上！

　　要是沒有人來“按贊”，如今任何內(nèi)容，彷佛在地球上就不具任何意義價值！社群媒體縱使如此強(qiáng)大，仍存在某種“盲流”的破綻。畢竟社群媒體的個體之間，無法達(dá)成最終的“標(biāo)準(zhǔn)界定”！若要驅(qū)動“集體行為”，主要的權(quán)柄，仍在傳統(tǒng)的大眾傳媒手中。

　　因此，電視媒體當(dāng)然要繼續(xù)投資“規(guī)模非凡的節(jié)目內(nèi)容”！掌握自己的戰(zhàn)略優(yōu)勢，善用與社群媒體之間的依存關(guān)系。不能像臺灣如今明顯充斥“萎縮、低劣、雜碎”的內(nèi)容，眼里只競爭著每天差異0.01的收視率，到處是“賣不出的節(jié)目、沒人看的明星”！

　　臺灣一家電視臺，每年平均獲利大約2億到4億臺幣，這往往是數(shù)百人工作一整年的成果！倘若手中有一個金城武或金秀賢，算算全亞洲一整年，能賺多少？（作者為資深媒體人）

瀏覽精彩評論 進(jìn)入評論頻道