想要爭取中間選民 也許沒有那么容易

　　臺北市長選舉首場電視辯論會7日登場，雖然這次共有7位候選人角逐市長一職，但僅有連勝文及柯文哲受邀參加辯論，臺灣《中國時報》9日刊載中國文化大學廣告學系副教授鈕則勛的文章點評本次電視辯論，文章指出，或許雙方仍會沾沾自喜自認戰(zhàn)術(shù)運用得宜，但要吸納理性中間選民的選票，型塑市長的形象，恐怕都還得再加把勁。

　　全文摘編如下：

　　連柯辯論在攻防表現(xiàn)中超乎預期，除兩人確有努力外，背后軍師功不可沒。雙方多有呼應(yīng)主軸，連多次提到希望種子及明日臺北，柯也會借政見來烘托開放臺北政府與公民參與；雙方也有明晰的戰(zhàn)略攻防，連因支持度輸柯，是以用挑戰(zhàn)品牌的攻擊策略，柯則是以領(lǐng)導品牌自居，防守為主。

　　難得的是，兩人都能創(chuàng)造一些讓選民莞爾或共鳴的經(jīng)典語句，如連的“山寨機重開機也不會變成iPhone”，柯的“加護病房的門關(guān)了后，只有上帝知道我在做什么�！彼厝顺蹀q，有此成績，確能展現(xiàn)問鼎市府的企圖心。

　　從儀態(tài)來說，連的表現(xiàn)從容大方，借正式服裝展現(xiàn)對選民觀眾的重視，肢體語言、手勢動作較為自然，眼神會聚焦攝影機，突顯和觀眾對話的感覺，看稿情況也比柯要少；相對的，柯眼神有時會閃爍，手勢動作較生硬，講到一些內(nèi)容及呼吁選民投票改變這些感性內(nèi)容時甚至會看稿，即便只穿襯衫是想?yún)^(qū)隔連勝文及強化素人特質(zhì)，但就場合來說，加件西裝外套會更加得體。

　　從論述鋪陳及文字渲染能力來說，柯將自己素人特質(zhì)及醫(yī)生形象發(fā)揮得頗為到位，他以醫(yī)師白袍訴諸跳脫藍綠；至于素人特質(zhì)的部分，他特別點出養(yǎng)家活口、背負房貸，騎腳踏車上班體會平民百姓的共同經(jīng)驗，除希望能突顯同理心外，更隱喻對比連被質(zhì)疑的權(quán)貴身分。

　　而他數(shù)度提到具渲染力的價值、良心、公平正義、改變這些遣詞用字，更是希望借其來作為投票支持的驅(qū)動程序。而連的部分，就明顯缺少柯所使用的這些元素；倘若連有將其working stay所探求到的基層民眾實際需求切入政見規(guī)劃中，透過與民眾互動或親身經(jīng)歷的感人故事，來創(chuàng)造與基層的連結(jié)，不僅能淡化權(quán)貴印記，更能與柯平分秋色。

　　但從交互攻防及回應(yīng)而言，其間確有幾個值得斟酌之處。第一，兩人確實都針對某些問題避重就輕，雖是攻防上的必然，卻仍會給觀眾相當程度的疑慮；如柯對日后當選，市醫(yī)若有人也設(shè)立類似賬戶，他如何處理的提問避而不答；而連對財產(chǎn)、競選經(jīng)費等問題，只以符合中選會規(guī)定帶過后，便反守為攻。

　　第二，連批柯墨綠仍是希望引入藍綠對決，雖有選票目標對象考慮，但恐無拓票空間；柯暗批權(quán)貴，以哀兵策略訴說太太無法助選、同仁被約談、演講單位被查稅來批評國民黨打壓，亦是傳統(tǒng)政黨攻防的操作，同樣陷入藍綠思維，無法跳脫。

　　更甚者，當柯批連用顏色在撕裂臺灣社會時，他隱喻的權(quán)貴攻防又何嘗能凸顯他的格局與視野？或許雙方仍會沾沾自喜自認戰(zhàn)術(shù)運用得宜，但要吸納理性中間選民的選票，型塑市長的形象，恐怕都還得再加把勁。（作者為中國文化大學廣告學系副教授）