趙忠祥何以成違規廣告“常青樹”？
每每有機構曝光違規廣告，必見明星名人的身影，而其中又以趙忠祥為甚。最近“媒購委”曝光三次違規廣告，分別是2009年11月份、2010年3月份，以及2010年12月份，明星名人的身影都是唱“主角”，而趙忠祥也是次次不落下，堪稱違規廣告的“常青樹”。
其實，一味地強調這些明星名人的責任和責罵他們，意義也不大。前不久，國家工商總局副局長劉凡透露，《廣告法（修訂送審稿）》已報送國務院法制辦，該修訂送審稿將參與廣告代言、證明、推薦的“廣告其他參與者”也列為廣告主體。如獲通過，這將意味著，明星、名人代言虛假廣告除承擔相應的行政責任、民事責任外，構成犯罪的，還將追究其刑事責任。給明星名人代言戴個“緊箍咒”，對于治理違規無疑是值得肯定的。但如果不跳出只盯著明星名人的怪圈，違規廣告恐怕還得繼續和明星名人糾纏不休，諸如趙忠祥這樣的違規廣告“常青樹”也將繼續閃耀。
其實，不良商家的唯利是圖才是違規廣告的源頭。商家任意夸大產品的功效，然后邀請明星名人現身說法，以煽動消費者購買。一般來說，明星名人大都拿錢辦事，畢竟拿人家錢手軟，只要沒有大問題，基本還是會按照商家的要求來的。
此外，相關部門的失職失責也是不容忽視的。眾所周知，廣告在發布前，須取得工商行政管理部門核發的廣告發布許可證。這是廣告市場準入的必經程序。而如今，很多時候，我們的部門卻大開方便之門，要不隨意審核，對其涉嫌國家明令禁止的內容或虛假失實的宣傳漠然視之；要不缺乏對產品的成份、功效乃至關鍵的技術參數的檢測和論證；等等。而且，按照規定，廣告一經核準發布，監督管理部門應對廣告的真實性負審核責任，同時及時跟蹤。從某種程度上來說，違規廣告之所以能夠為所欲為，關鍵還在于相關部門的“配合”。
還有，作為電視臺來說，也要重拾社會責任，要對觀眾負責任，嚴格把好審核關，不能見錢眼開，把那些違規廣告徹底擋在門外。
很顯然，治理違規廣告需要商家、相關部門、電視臺和明星名人一起給力。尤其是政府部門，要把好關，監管到位，讓虛假廣告喪失生存土壤。否則，恐怕明星名人會與違規廣告愈加糾纏不休，諸如趙忠祥之類的“常青樹”也恐怕會司空見慣。作者:陶功財
